印刷行业案例启发思考作业(2)

决的战略难题。”如果你现在是北人集团的总经理，你将会如何考虑这一问题？ 中广网北京11月28日消息 据经济之声《天下财经》报道，世界最大印刷设备制造商之一的德国曼〃罗兰印刷机械股份公司因为经营难以为继日前发布公告，表示公司已经向巴伐利亚州地方法院递交破产申请。这一破产案在政界和经济界引发强烈震动。拥有160多年历史的曼〃罗兰公司一夜之间轰然倒塌，成为德国近两年来最大一宗破产案。传统传媒敌不过新兴信息产业是它最终破产的重要原因之一，曼〃罗兰公司成为信息时代又一大输家。

而事实是德国印刷机械行业一直在处于下滑状态，那些价格昂贵，基本都在100万美元以上的机械卖得很不好。诞生于1845年、166岁、历史可以追溯到印刷机制造起源的曼罗兰的也难以维持下去了。经济之声特约评论员袁元认为，曼罗兰的优势恰恰同时也是它的不足，因为现在大型印厂的时代已经过去。每个街面上走过去都有一个快印企业，不像过去，大的这种平面卷筒机来印刷，大规模、大批量印刷的时代，这种印几千万本的时代已经过去了，现在都是什么呢，就是印几十本，几百本，甚至印个一两百本就完了。当然袁元也认为，大环境也是一个原因，欧美的债务危机导致市场需求萎缩，不论大生意还是小生意都受影响，曼罗兰现金流也出现困难。欧美的债务危机导致了欧美企业对于广告宣传的支出，明显下降。而很多小的印刷他都是给广告商，比如说给客户做袋子，纸面袋做这种宣传用的，但是这方面的宣传也出现了萎缩。华夏时报总编辑水皮身处平面媒体行业，印厂是他的业务伙伴，他也因此有切身的感受，就是不仅欧美，中国的传统印刷行业也出现产能过剩。我想主要还是因为对这个印刷设备需求的一个原因吧，因为印刷设备据我了解在国内也是过剩的，就是整个行业的设备供应。很多印刷厂现在也都是吃不饱，尤其是在中国。水皮还指出，电子出版行业正在一步步侵蚀着传统印刷业，这将成为一个长期的趋势。电子图书的发展，人们对传统印刷行业的需求是会下降的，这个里面就有个结构性调整的要求，如果你的企业准备不足，没有跟上调整，或者说产品开发不到位，就可能成为一个牺牲品。其实上就在今年7月，日本知名传统印刷企业筱原就已经宣布破产。而另一家百年老店，如今深深扎根于数字化印刷的柯达也备受破产传闻的困扰。在2011年年末，曼罗兰破产的消息使印刷行业的前途看起来是阴云密布。

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以上的新闻与相关评论，相信对北人来说是敲响了警钟，原有的战略必须要做出调整，以适应现在的市场发展与需求，积极适应并迎接信息时代的机遇与挑战。

学生认为，北人应该瘦身做深度专业化的公司，不断整合优势资源，开展多元化经营，主动向数码印刷方向转型，满足客户个性化需求。具体建议如下： 1、整合产业链最优质的资源，做深、做专；

2、主动向数码印刷方向转型，采取收购兼并的方式，做到强强联合； 3、转型期间积极拓展多元化经营思路； 4、主动满足部分客户的个性化需求；

5、制定信息化时代的发展战略，主动适应时代变化带来的机遇与挑战。

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