2016-2022年中国医药广告产业专项调查及十三五市场商机分析报告(3)

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第一节 2014-2015年中国医药广告产业投资概况 一、医药广告投资特点 二、医药广告投资周期 三、医药广告投资准入情况

第二节 2016-2022年中国医药广告投资机会分析 一、中国医药广告媒介投资潜力分析 二、中国医药广告投资潜力分析

三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 第三节 2016-2022年中国医药广告投资风险预警 一、宏观调控政策风险 二、市场竞争风险 三、市场运营机制风险 第四节 权威专家投资指导

第四部分 医药广告行业投资价值分析

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第九章 2016-2022年中国医药广告市场营销战略分析 第一节 理性的观念回归 一、广告的局限性 二、广告的诱惑性 三、市场的幼稚性 四、观念的理性回归 第二节 严谨的市场调研 一、媒体接触习惯研究

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二、购买决策影响因素研究 三、理性消费程度变化研究 四、用药结构（习惯）发展研究 第三节 精准的诉求定位 一、挖掘卖点 二、单一诉求 三、诚实诉求

第四节 独到的媒体运做 一、针对性强 二、善于组合 三、集中优势 四、智在创新

第五节 扎实的终端广告 一、生动化建设 二、店员培训 三、终端促销 四、制度建设

第六节 创新的广告战略 一、观念创新 二、形式创新 三、内容创新

第七节 实效的广告代理

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一、分块代理型 二、综合代理型 三、捆绑协作型 四、全面转嫁型 第八节 高效的广告管理 一、精研资讯，科学计划 二、细化分解，重于执行 三、严格监督，奖惩分明 四、及时调整，速度制胜 五、务实评估，勇于改进 第九节 睿智的广告投资 一、目的、意义 二、投资形式

第十节 长远的品牌塑造 一、挖掘优势资源 二、运用整合传播 三、深化品牌形象

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第十章 2016-2022年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议

第一节 中国医药广告行业研究成果 第二节 中国医药广告行业战略建议 图表目录

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图表：各类药品销售收入 图表：中国医药企业区域集群分布 图表：2014-2015年药店销售商品比例 图表：2014-2015年百强销售额变动趋势 图表：2014-2015年零售规模变动趋势 图表：2014-2015年百强企业净利率分析 图表：2013年我国国内生产总值情况表

图表：2013-2015年各季度我国GDP环比增长表 图表：2014-2015年国内生产总值及其增长速度 图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比） 图表：2013年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 图表：2014-2015年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 图表：2014-2015年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

图表：2014-2015年全社会固定资产投资及其增长速度 图表：2014-2015年公共财政收入及其增长速度 图表：2013年我国汇率变化情况

图表：我国人民币存dai款基准利率历次调整一览表 图表：2014-2015年我国存款准备金率调整一览表 图表：2014-2015年社会消费品零售总额及其增长速度 图表：2014-2015年我国货物进出口总额 图表：2014-2015年中国医药广告投入

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图表：2014-2015上半年同期广告刊例花费增幅 图表：2014-2015上半年同期传统广告刊例收入变化 图表：2014-2015上半年同期各媒体广告资源量的变化 图表：2013年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅 图表：2013年上半年广告刊例花费增长zui快的TOP5行业 图表：2013年上半年广告刊例花费增长zui慢的TOP5行业 图表：2013年上半年增长贡献率zui大5个行业 图表：2013年上半年增长贡献率zui低5个行业

图表：2013年上半年广告刊例花费TOP20厂商占市场投放比重 图表：2014-2015年广告花费前20位广告主的投放集中度 图表：三大日化剧巨头增投传统户外，减投杂志和电台 图表：2013年上半年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重 图表：2013年上半年我国医药新闻传播媒体类型分布 图表：2013年上半年我国医药新闻传播区域分布 图表：2013年上半年我国平面新闻传播重点城市TOP20 图表：2013年上半年平面新闻传播重点媒体TOP20 图表：2013年上半年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15 图表：2013年上半年网络新闻传播重点媒体TOP20 图表：2013年上半年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15 图表：2013年上半年我国医药行业新闻传播文章 内容分布 图表：2013年上半年医药行业新闻传播疾病领域TOP10 图表：2014-2015年制药企业互联网广告投放规模

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