南开大学16秋学期《工程经济学》在线作业

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16秋学期《工程经济学》在线作业

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

1. 某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ） . 大于6年 . 小于6年 . 等于6年 . 等于5年 正确答案：

2. 下列不属于广告传播调查的是（）。 . 广告传播信息调查 . 广告作品刊播前的测试 . 广告媒体调查 . 营销环境分析 正确答案：

3. 某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元 . 3000 . 355 . 523 . -479.82 正确答案：

4. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。 . 形象建树型 . 号召行动型 . 优势展示型 . 观念表现型 正确答案：

5. 年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为 . 4917.5 . 3917.5 . 3615.5 . 3817.5 正确答案：

6. 工程经济学中的经济是指() . 社会生产关系 . 国民经济 . 节约

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. 经济活动 正确答案：

7. 产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。 . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案：

8. 提出广告创意的ROI原则的是（）。 . 大卫·奥格威 . 李奥·贝纳 . 威廉·伯恩巴克 . 罗瑟·瑞夫斯 正确答案：

9. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。 . USP

. 品牌形象 . 定位

. 整合营销传播 正确答案：

10. 设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的() . 经济寿命 . 实际寿命 . 折旧寿命 . 技术寿命 正确答案：

11. 按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ） . 长期融资和短期融资 . 权益融资和负债融资

. 既有法人融资和新设法人融资 . 传统融资和项目融资 正确答案：

12. 以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。 . 既有法人融资 . 权益融资 . 新设法人融资 . 负债融资 正确答案：

13. 对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ） . 净现值比较法 . 净年值比较法 . 费用现值法

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. 差额净现值法 正确答案：

14. 下列不属于项目现金流入量的是() . 销售收入

. 固定资产余值的回收 . 销售税金

. 项目结束时回收的流动资金 正确答案：

15. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。 . 产地定位 . 成份定位 . 使用场合定位 . 使用者定位 正确答案：

16. 当年收入增加10%后，NV从1570变为2170，则敏感度系数为() . 3.82 . 1.38 . 1.1 . 0.38 正确答案：

17. 下列不属于广告市场调查的是（）。 . 营销环境分析 . 消费者分析 . 竞争状况分析

. 广告作品刊播前的测试 正确答案：

18. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。 . 广告效果评估困难 . 信息稍纵即逝 . 短时效媒介

. 在广告媒介中费用最高 正确答案：

19. 净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值 . 投资总额 . 利润总额 . 投资总额现值 . 利润总额现值 正确答案：

20. （）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。 . 一般战略 . 回声战略 . 独特销售主张

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. 品牌形象战略 正确答案：

21. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。 . 罗瑟?瑞夫斯 . 大卫?奥格威 . 威廉·伯恩巴克 . 李奥·贝纳 正确答案：

22. 在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。 . 正相关 . 负相关 . 非相关性 . 互不相容 正确答案：

23. 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。 . 制造悬念 . 颠覆期望 . 形式系列法 . 比喻 正确答案：

24. 下列属于非商业广告的是（）。 . 消费品广告 . 经销商广告 . 工业企业广告 . 公益广告 正确答案：

25. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。 . 新闻式标题 . 承诺式标题 . 问题式标题 . 悬念式标题 正确答案：

26. 年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( ) . 4% . 12% . 16% . 16.99% 正确答案：

27. 提出广告创意的ROI原则的是（）。 . 大卫·奥格威 . 李奥·贝纳

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. 威廉·伯恩巴克 . 罗瑟·瑞夫斯 正确答案：

28. 被称为工程经济学之父的是（ ） . 惠灵顿 . 戈尔德曼 . 格兰特 . 里格斯 正确答案：

29. 六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（） . 事实和数据 . 感觉与直觉

. 警告和关键性判断 . 思维过程的控制与组织 正确答案：

30. 在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（ ）线的交点。 . 销售收入 . 产品产量 . 净收益 . 产品销售量 正确答案：

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二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 价值工程对象选择的方法有（ ） . 经验分析法 . 寿命周期分析法 . 分析法 . 强制确定法 . 头脑风暴法 正确答案：

2. 下列关于水平思考法表述正确的是（）。 . 属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式

. 按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维 . 属于发散式思考方式

. 被称为“对错之外的思考”

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