跨文化视域下的新农村文化活动传播(2)

三、发展农村文体活动需注意的几个问题

农村公共文化建设，是基层坚持正确政治方向，弘扬主流价值追求，构建和谐社会关系的客观需要，是实现好、维护好、发展好农民切身权益的基本途径，也是促进经济社会持续健康发展、维护安定团结政治局面的有力保障。因此，要注意以下几个问题：

一是要加强宣传。每年举行农民文体活动时，由于宣传的关键工作不到位，文体活动无法达到最好的传播效果。

二是改善活动场所。每年举行农民文体活动的时候，虽然活动内容丰富及灵活，但是场所的环境不好，各种设备的不完全，直接影响了场所的气氛和效果。

三是提高处理意外事件能力。救助，预防，安全工作的安排不到位。因预防工作做的不好，或在活动中因场所的不好，或者参加选手的体质素质差而发生的受伤，晕倒等意外的事故无法按时救助，这样的情况会影响观众的气氛。

四是加强组织能力。因为实践工作经验不足而活动过程中各种意外事故的发生越来越多，这些直接影响选手和观众的积极性。

五是增强可持续发展的动力。做大做强农村现代文化，增强其持续投入和发展的动力，仅靠行政力量和公共资源的推动还远远不够，必须发挥市场的主体作用，通过改革促进农村文化产业蓬勃发展。针对基层干部群众以文化为“事业”而非“产业”的普遍观念，要在乡村大力倡导“文化就是发展”、“抓文化产业就是抓新型生产力”，通过典型带动在广大农民当中树立“文化兴业”的强烈意识和愿望。针对人才缺乏问题，应从区内外高校毕业生中有计划有针对地引进一批既懂管理又懂文化专业的复合型人才，充实到农村基层组织当中。□

【本文系2014 年度新疆维吾尔自治区普通高校人文社科重点研究基地新疆社会经济统计研究中心重点项目《新疆农村宣传思想文化动态调查分析研究》050314B05，《新疆农村地区文化宣传的覆盖面与影响力调查》cdyjd2014014 的阶段性成果】

（作者：阿不热西提，新疆财经大学新闻学2014 级新闻学研究生；艾美华，新疆财经大学新闻学教授）

责编：姚少宝

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