社会主义核心价值观建设视域中的红色文化传承与创新(2)

　　如何把握红色文化发展规律，引领并践行社会主义核心价值观；如何创新思路和方法，培育社会主义核心价值观长效机制，是湖南红色文化开发需要攻坚克难的重大课题。积极应对现实挑战，主动破解问题难点，注重红色文化的传承与创新，在培育和践行社会主义核心价值观中需牢牢把握六个核心： 
　　（一）以人为本，走“群众化”发展道路 
　　一是要实现红色文化“身份的群众化”。红色文化是无数革命先烈创造的文化，是共产党人领导革命群众创造的文化，具有鲜明的群众性特征。因此，红色文化的传承首先需要对红色文化身份的认同。在红色文化传播过程中，在突出优秀个人的基础上，需要挖掘普通团体、群众在红色文化构建中的潜力。湖南优秀党史人物众多，无名烈士、团体，感人事迹也多种多样，急需挖掘与保护；另外，注重对不同时期尤其是改革开放以来湖南红色文化资源的挖掘。二是要实现红色文化“传播的群众化”。在长期的红色文化传播过程中，政府占据主导地位，文化企业在传播红色文化时易受到政府的影响。在这种态势下，部分群众视红色文化为官方文化，对此不太信任，导致民众对政府主导的红色文化传播往往是被动参与。红色文化传播实行群众化策略，需多用“无形的手”，增加群众的参与度。湖南红色文化“传播群众化”的落脚点应放在村和社区的传播上，让村、社区负责人成为红色文化的传播者，把红色文化传播作为村、社区党组织活动的重要内容纳入日常管理，并明确责任主体。三是要实现红色文化“发展的群众化”。红色文化是一种动态发展的文化，需适应时代的要求，与时俱进。人民群众是文化的创造者与传播者，红色文化实现发展的群众化是红色文化发展的本质要求。实现红色文化发展的群众化，一方面要丰富和发展地方红色文化内涵；另一方面，从湖南全面建成小康社会的目标出发，在发展中与群众融合，传承、创新地方特色红色文化。 
　　（二）以“互联网+” 为依托，走“信息化” 发展道路 
　　李克强总理在2015年的政府工作报告中提出了 “互联网+”行动计划。红色文化资源的开发、价值观培育可以借鉴“互联网+”的发展模式。一是互联网要走出单一的红色文化宣传功能的篱笆。互联网传播速度快、信息量大、受众广，是现代社会信息传播的重要途径，也是红色文化传播、培育社会主义核心价值的重要手段。但是，互联网的功能远不止于此，应走出宣传这一单一功能误区，利用互联网开发更多的产品，提高精准化与智能化水平。二是互联网要融入到红色文化资源中开发。湖南创新“互联网+”平台建设取得突破，2015年10月16日至18日，2015湖南（第六届）旅游休闲博览会（简称“湖南旅博会”）在长沙红星国际会展中心隆重举行，互联网成为红色文化资源开发的重要手段之一。调查发现，现阶段互联网在红色文化开发中局限性比较大，主要在于专题性网站缺乏大型网站依托，浏览量不够。另外，以红色文化为主题的陈列展览中，由于设备易损坏、维护成本高等原因，互联网运用较少，在部分已运用的红色文化展馆内，互联网设备大部分时间处于半保护状态，开启较少。运用好互联网这一平台，与搜狐、新浪、红网等大型网站合作，建立“湖南红色文化LOGO”链接，这种模式的关键在于将“湖南红色文化LOGO”作为大型网站的重要组成部分，而不仅仅是需要借助于大型网站的技术支撑。三是在“互联网+”的基础上推进红色文化多样性展示。多样性是红色文化展示的生命所在，红色文化的可持续发展必须依托红色文化的形象性展示。2014年，湖南省已经启动“中国湖南红色旅游网”，还可以通过讲座、动漫、短信和公益广告等展示红色文化，在全社会营造了解红色文化、学习红色文化的氛围。同时，这些形式应注重时代性和通俗性，防止过于追求形式而忽视实质性内容。 
　　（三）以“产业化”为中心，走“万众创新” 发展道路 
　　第一，湖南红色文化资源开发必须以资源优势打造产业“品牌”，走产业化道路。红色文化完整的产业链应包括红色旅游推广，红色音像、图书出版发行，红色歌舞、戏剧的编排推广以及其他形态的文化产品。第二，万众创新不单是技术创新，更包括体制机制创新、管理创新、模式创新等。万众创新被视作中国新常态下经济发展“双引擎”之一，红色文化资源开发要抓住万众创新的机遇，在碎片化红色文化资源开发中实现创新。体制机制创新关键在于鼓励民众参与红色文化资源开发；管理创新在于建立鼓励民间开发红色文化资源的管理制度，以制度文化鼓励红色文化发展；模式创新的中心是改变力求规模大的发展模式，利用互联网鼓励民众参与，任何人都可以在专门的APP上描述红色经典，讲述红色故事，开发红色文化产品，如：儿童玩具红色人物拼图；融入抗日场景、红色故事的湘绣等。第三，“万众创新”需要政府提供强大的平台，用“有形的手”做好服务工作。这种平台应该是“淘宝”“京东”网式企业化运营模式，民众在平台中“经营、创新”，政府负责监管。为实现“科技兴旅”“金融兴旅”，湖南省旅游局推出了湖南旅游诚信监管电子平台，2012年推出湖南旅游监管平台，2015年2月推出湖南旅游电子商务平台。2015年8月湖南旅游首获国家旅游改革发展创新奖。湖南需要在已经取得的成绩基础上，实现“淘宝式”的企业化运营模式，鼓励个体参与，达到“万众创新”，在商业化运作中实现红色文化资源的有效开发与价值观的传播。 
　　（四）以红色文化资源大市、县为纽带，走“区域化” 发展道路 
　　第一，要充分发挥优质红色文化资源中心点的辐射作用。具体而言，在湘北地区以毛泽东故居、刘少奇故居、任弼时故居、彭德怀故居为中心，辐射整个洞庭湖区域；湘东地区以平江、浏阳为中心，利用开国将军“集群现象”进行发展规划，建立湖南开国将军文化发展园；湘西地区以芷江为中心，辐射湘西、湘西北部分区域；湘南地区以桂东县为中心，开发红色遗址文化资源、红色制度文化资源。第二，“区域化”发展道路需省一级统筹规划，同时明确省以下政府职责权限。由省一级统筹规划，市州县提出具体方案，打破各市（州、区）各自为政的局面，突破行政区域要素的束缚，尝试建立湘北、湘东、湘南、湘西区红色文化发展开发地区联盟。这不光是文化部门、党史部门的事，需要动员全省各种力量、统筹各种资源，才能营造良好的发展环境，取得良好的发展效益。第三，各市州建立红色文化发展的完整“运作链”。红色文化建设应确立党委领导、政府主导、市场运作、社会参与的模式，充分发挥政府在价值导向、政策支持、资金保障、运营监管等方面的主导作用，有效激发市场在资源配置、日常运营、资金筹措等方面的重要作用，全面调动社会组织及个人在志愿服务、社会公益组织等方面的参与热情。

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