加快中国会展业国际化发展进程的探讨(2)

二、我国会展业的国际差距分析

近年来，我国会展业国际化进程明显加速，成为世界会展业的重要一极，总体上停留在内向型国际化阶段，“引进来”已经达到一定水平，国外知名品牌展会不断移植中国，国外会展公司纷纷在我国设立分公司或办事处，与我国会展企业组建合资、合作会展企业，但“走出去”尚处于起步阶段，尤其是在出国办展业务方面，对外投资步伐迟缓，还不具备通过资本运作抢占国外会展市场的能力。

（一）办展市场主体不能适应国际化运作

我国办展主体呈出多元化特点，目前由政府主导型展会、外资运作展会、民营会展公司三大主体构成。自我国改革开放之后,会展活动是政府促进贸易、投资、技术、文化交流的重要手段与载体，长久以来政府主导型展会在我国的会展业构成中占据重要地位，但却没有完全按照市场机制进行运作，导致展会效率低下；我国加入世界贸易组织以前，存在对外商进入我国会展市场的政策性限制，由此国外会展公司最初进入我国主要选择与中方合资合作方式，我国加入世界贸易组织之后，会展行业政策限制逐步放宽或取消，外资企业对中国市场也有了充分了解，中外合作基础削弱。2004 年11 月19 日，日本最大会展机构康格株式会社在上海成立康格会展有限公司，这是我国境内设立的第一家外国独资会展公司，国外会展公司独资化趋势明显，实力日益壮大；而民营会展公司虽然发展势头迅猛，但整体实力还很弱小。在完全开放的会展市场竞争中，民族会展企业处于不利地位，国际化运作能力低下，对国际游戏规则知之甚少。国际会展业已经形成了会展组织者(PCO)与目的地管理公司(DMC) 的专业化分工，PCO 负责招徕和统筹安排会展，DMC 负责实施接待。我国会展企业业务庞杂，缺乏专业化分工，导致低层次同质化竞争严重。

（二）会展专业人才不能满足国际化需要

我国会展业发展的历史较短，进程较快，而人才培养是一个长期的过程，增长较慢，造成会展人才不足问题凸显，尤其是国际化会展人才严重缺乏，与会展业发达国家的差距很大。目前我国会展从业人员有100 多万人，专业出身比例较小，学历层次整体不高，会展业发达国家的会展业从业人员中，71.8%有大学以上学历(其中11%有硕士学历)，23.5%有大专学历。国际公认的会展经理资质是拥有本科学历和10年左右工作经验，德国也是会展教育强国，建立了一整套专业人才培养计划，系统地向学员讲授会展理论知识，科隆大学展览商贸学院和瑞文斯堡会展管理系等会展院校，为德国会展业的发展提供了有力的人才教育培训保障。2003年，教育部批准上海对外经贸大学、上海师范大学设立“会展经济与管理专业”，目前全国设有会展专业的高校已有20余所，在相关专业开设会展方向的有30余所，但尚未形成从理论到实践的完整知识体系，拥有丰富从业经验的师资短缺，培养质量良莠不齐，远远不能满足我国会展业国际化的实际需要。

（三）展会科技含量无法满足国际化要求

展会为科技交流、科技成果推广提供了平台，科技也会率先对展会产生影响，现代科技手段几乎渗透到会展业的各个环节。基于现代技术的网上展会迅速发展，显示出强大的生命力，给传统会展产业带来冲击，有力地推动了会展业国际化趋势。我会展业的技术含量不高，对信息技术和网络技术的应用不够，网上展会开发不足，不少展会尚未建立专门的网站，直接影响了会展服务品质的提高，不能满足会展国际化要求。目前我国50%以上的展会只有简单的静态页面，或根本没有网站；35%的展会网站技术落后、操作复杂、效果较差，远不能满足参展商的需求；只有15%的展会网站能够勉强提供基本业务和服务功能。

（四）会展场馆功能没有达到国际化标准

截止2012 年年底，我国会展展馆室内展览面积达到852 万平方米，室外展览面积达到491 万平方米，而且还有一些大型展馆正在计划或筹划建设中。虽然我国会展场馆数量多，但展馆建设失控，展馆闲置严重，使用率低下，北京、上海、广州等少数大城市的展馆利用率能达到50%以上，其他大多数城市的会展场馆利用率都在20%左右，全国会展场馆的平均利用率不足30%。与世界会展第一强国———德国相比，存在较大差距。德国的国际性展会展出面积世界第一，全球重要的展会大约三分之二在德国举办。德国每年举办的世界一流的国际展会在150 个左右，吸引了上万家参展供应商和1000 万名左右的观展经销商，其中，参展商50%、专业观众30%、普通观众25%来自国外。在2012 年世界百强商展排行榜上，德国拥有56 个，中国拥有14 个，德国展出面积1081.24 万平方米，占59.7%，中国展出面积199.7 万平方米，占11%。

（五）会展市场环境没有顺应国际化竞争

我国会展法律政策制度不健全，专门的《会展法》尚未制定，行业监管存在盲区，缺乏统一的行业标准，重复办展和恶性竞争现象普遍，会展知识产权保护不力。市场秩序不规范，价格信号失真，不能如实反映市场供求关系，无法引导市场主体做出合理的选择，不利于资源的优化配置，直接影响展会品牌建设。会展业公共服务体系建设相对滞后，未能提供必要的支撑，尚未形成完整的会展产业链。会展专业人才引进和培养力度不够，从业人员整体素质不高，缺乏创新精神，不熟悉国际规则。

三、我国会展业加速国际化进程的对策

会展业综合性强、关联度大，内嵌于城市的社会经济系统中，要把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业，逐步提高我国会展业的国际竞争力，加速会展业国际化进程，需要全面统筹、协调发展，着力解决会展业所面临的结构性瓶颈问题。

（一）组建会展企业集团，壮大国际化的主体

加大会展市场主体培育力度，推动会展企业向规模化、集团化发展，通过收购、兼并、联合、参股、控股等方式，强强联合，加紧组建具有国际竞争力的会展领军企业。对政府主导型展会进行全面评估，对效益差的展会予以兼并、转型或淘汰，对效益好的展会，推进市场化进程，尝试产权改革；同时加大对民营会展企业的扶持力度，提供融资支持和税收优惠，2011年，北京市政府提出对会展企业营业税实行差额纳税制度，就是一项有力的举措。必须加强会展产业规划，拓展会展要素体系，打破传统产业边界，延伸产业领域，推动产业融合，只有打造出产业配套、运行高效的本土会展集团，才能真正地进军国际市场，参与国际竞争，适应会展业国际化的发展趋势。

（二）培育本土品牌展会，拓展国际化的路径

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说经济学加快中国会展业国际化发展进程的探讨(2)在线全文阅读。