加快中国会展业国际化发展进程的探讨

张晶晶上海工商外国语学院

会展业是现代服务业的战略先导性产业，是市场交易的纽带和信息交流的平台，汇聚人流、物流、资金流、技术流、信息流，能够促进就业、拉动消费、降低交易成本、优化资源配置、促进创新发展，具有低投入、高产出、低污染、高附加值等特点。从1999 年到2013 年，我国会展业年均增长率保持在20%以上，2013 年全国共举办2363个经贸类展览会，展览总面积约为7015 万平方米，举办的展会数量已居亚洲首位，成为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节。我国《“十二五”规划纲要》提出，要促进会展业健康发展；商务部发布的《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》强调，“十二五”是全面建设小康社会的关键时期，会展业在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用将日益凸显，必须从科学发展观的战略高度，认识发展会展业的重要性。

现代会展业本身就是经济全球化的产物，从纽约、伦敦、巴黎和东京等国际大都市的会展业发展实践中可以看出，会展业能够极大地拉动经济发展，促进文化传播与国际合作。我国要把会展业培育成现代服务业的战略先导性产业，提高会展业的国际竞争力，力争使我国由会展大国发展成为会展强国，就不能闭门造车，必须时刻关注国际会展业的发展动态，才能与国际接轨。

一、国际会展业发展趋势变化

（一）品牌经营受到重视，强强联合应对竞争

品牌展会是能代表和反映一个行业的发展动态和发展趋势，并对该行业具有较强的指导性和影响力的展会，只要拥有品牌展会，就会带来稳定的客源和较高的利润，就能获得很强的市场竞争力。如德国汉诺威国际信息技术博览会（CeBIT）、科隆国际家用电器展览会（Domotechnica）、杜塞尔多夫秋季国际服装展览会（Cpd）、柏林消费类电子产品展（IFA）、莱比锡电玩展览会（Games Convention）、莱比锡国际汽配展（SECURITY）、埃森轮胎展（Reifen）、埃森国际安全保卫用品展览会（AMITEC）等品牌展会，为德国会展业带来丰厚利润。会展业具有明显的规模效应，小型会展公司逐渐被实力雄厚的公司兼并或收购，逐渐退出市场，大型展览公司采取联合办展、收购展会、资产兼并等方式不断壮大自己，成为市场主宰。欧美会展企业通过收购等方式来扩大展会规模，优化资本结构，提高市场占有率，形成展览公司集团，强强联合，优势互补，优化配置，共同发展。例如，法国原有的小型展览公司逐步被大公司收购或兼并，爱博集团、博闻集团、励展集团等几家大型展览公司把持大部分市场份额，占到法国展览业总产值的2/3左右。

（二）资本运作频繁出现，国际合作趋势明显

经济全球化使资本、技术、资源、人才、信息等生产要素在全球范围内自由流动。国外展会主办者逐步将目标转向国际市场，力争提高国际参与程度，会展跨国公司的扩张触角已经伸向世界各地。欧美展览市场已经趋于饱和，为谋求全球发展，发达国家的跨国展览公司加强资本运作, 积极开拓海外市场。通过在国外设立办事处、成立合资公司、移植品牌展会等方式进行业务空间开拓，促使当地会展业的运营向国际惯例靠拢，主观上为了突出自身的竞争优势，客观上提高了全球会展业品质。例如，德国汉诺威公司将旗下知名展会悉数“移植”到中国，包括数控机床与金属加工展、工业自动化展、新能源与电力电工展等。德国法兰克福展览公司在全球拥有28 家子公司，52个合作伙伴，业务覆盖150 多个国家及地区，其国外业务收入已占据其总收入的1/3左右。

（三）国际认证受到追捧，国际组织影响增强

第三方评估与认证体系是独立于观众、参展商和展会主办者之外的中立机构，具有较高影响力的国际会展认证组织，包括UFI、IAEM、ICCA等。UFI作为展览业最高权威认证机构，其对展会评估认证的结果，是国际会展业的“ISO9000质量管理体系认证”，是参展商和专业观众选择展会的重要参考依据，也为展会主办者打造品牌展和改进服务提供了客观标准。通过加入国际组织或获得国际认证，能够带来更多的机遇，增强行业信息交流，了解行业发展趋势，扩大国际知名度。虽然以中国为代表的非欧洲地区展览公司及机构加入UFI的数量增长迅速，但目前来自会展业发达的欧洲会员仍占总数70％，已获UFI 认可的展会80％在欧洲举办，“会展王国”德国获得UFI 认证的展会数量一直雄踞世界第一。

（四）会展法律日趋完善，知识产权得到保护

会展业作为新兴行业，是知识产权纠纷的高发行业，展会、展品侵权现象频繁出现，严重地扰乱了会展业的市场秩序。会展业处在规模急剧增长阶段，容易产生秩序混乱现象。单靠市场力量，不能实现会展业的健康发展，欧美发达国家政府虽然不直接参与展会的组织和管理，却注重通过法律手段进行干预，制定游戏规则，制止展会雷同，培育市场主体，保护名牌展会，营造公平环境。把展会作为一种商业模式进行知识产权保护已经形成共识。例如，德国展览委员会（AUMA）对展览名称给予类似商标的保护，以防止名牌展览被复制；英国会展行业协会组织制定统一而配套的行为规范，以约束展览组织、展馆场地和配套服务公司规范经营。

（五）现代科技广泛应用，虚拟展会迅速崛起

人类社会已经步入信息时代，网络成为人们生活的“第二空间”,信息网络技术促进会展业的全球化、国际化发展，为全球会展经济的发展注入了新的活力。科技革命带来的大量新工艺、新材料，会展设备日趋现代化。现代展会数字信息化趋势明显，网络为参展商和观众双方带来极大的便利和效益，参展商可以向全世界提供信息发布、信息查询和各种信息增值服务，参展商和专业观众的经贸洽谈细节得以简化，降低了风险，提高了效率。虚拟展会已与实物展会并驾齐驱、相映成辉。例如，德国新慕尼黑展览中心配备了智能化网络系统，利用信息网络为客户提供声音、图像等信息的传输和下载服务。

（六）综合展会趋向分化，专业展会趋向大型

专业展会针对性强，能够集中反映行业的整体状况和发展趋势，成为会展业的主导形式，许多综合性展览会都不同程度地细化分为若干个专业展。纵观当今世界著名的展览会，几乎都是专业展，如德国法兰克福国际博览会、德国国际建筑及建筑机械博览会、法国的国际男装展、上海国际汽车展等。与此同时，专业展会为了应对激烈的市场竞争，争取更高的经济利润和广泛的市场影响力，千方百计地扩大原有展品、技术和服务的范围，以吸引产业链中更多的上下游企业参展，致使展会涵盖的产业链越来越长，规模越做越大。例如德国汉诺威工业博览会，涵盖了机器人展、铸件展、灯具展、低压电器展、立体仓库展、仪器仪表展、液压气动元件展等众多专业展。

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