基于城市营销理论的宁波会展旅游发展策略研究(2)

　　 （三）聚集效应
　　 会展旅游对城市营销的聚集效应主要表现在人气聚集和效益集聚，并且推动了相关领域经济的加速发展，带动了旅游、餐饮、住宿、交通物流等行业的兴旺。如由国家旅游局、宁波市人民政府主办，浙江省旅游局、宁波市旅游局承办的2006中国旅游投资洽谈会，吸引境内外投资商高达4000多名。据统计，本届“旅洽会”共汇集各类精品项目1237个，总投资金额达到3645亿元，其中宁波推出精品项目87个，总投资270亿元。据不完全统计，2006年宁波会展经济的综合收入已突破100亿元。
　　
　　三、宁波会展旅游业的现状分析
　　
　　 承办地要想成功地开展会展旅游活动，必须具备配套的基础设施、优质高水准的服务质量、高度的开放性与广泛的对外联系交往和独具特色的旅游资源四个基本条件。按照国际上公认的作为会展举办地需要的条件，宁波市几乎都具备。宁波市在2004年全市服务业大会后，会展旅游业被提到新的发展高度，会展旅游业快速发展，带动力日趋增强，主要表现为以下几个方面：
　　 （一）城市发展会展旅游的意识强烈和产业政策明确
　　 会展旅游经济意识和会展产业政策是会展业发展的引导因素，在一定程度上决定了地区会展旅游业发展的方向和定位，也决定了该地区会展旅游业未来的发展命运。会展旅游经济的城市边际增效作用和辐射功能已在宁波市政府形成共识，把会展旅游业列入了城市发展规划，并制定了相关引导性产业政策。宁波市政府2003年1号文件《关于加快宁波会展业发展的若干意见》中明确指出：“经过5～10年的努力，把宁波建成中国会展名城、长三角南翼会展之都，会展旅游业的直接营业收入、就业人数和品牌展会数要力争全国前10位。”

　　 （二）会展旅游发展的软硬件进一步完善
　　 2002年，总投资7亿元、占地面积达600余亩、建筑面积为9万余平方米的宁波国际会展中心的建成，为宁波举办大型高级别会展搭建了平台。宁波市已形成以深水良港为中心的水、陆、空便捷的交通网络，沪甬杭、甬金、甬台温等高速公路的建成以及已建成将于明年开通的杭州湾跨海大桥使宁波至周边城市2～4小时交通圈区位优势更加明显。正是发达便利的交通网络，在宁波形成了巨大的物流、人流、信息流、资金流、技术流，对促进会展旅游发展起到了十分重要的作用。全市共有星级饭店200多家、旅行社180多家，宁波市接待大型、国际性的会议展览旅游活动的硬件基础设施已大为提升。宁波市会展行业协会与上海工程技术大学合作，建立了“产学研合作教育基地”。而且先后将15个展会整合为中国宁波人才科技周、优势工业展、汽车展等5个大中型展会，会展旅游资源进一步得到了有效整合。

　　 （三）会展旅游发展起步晚，产业优势凸现明显
　　 宁波市会展旅游业起步晚、发展快，十年来，经历了起步、发展、提升三个阶段。全市会展旅游业依托纺织服装等传统优势产业起步，依托临港工业、先进制造业等支柱产业的发展变强，而以新材料、新能源等高新技术产业和现代服务业的发展为后劲支撑。服装节、机电博览会、电子家电展、机械展、旅洽会、住博会、家博会、车博会、食博会、消博会等正是依托雄厚的产业基础而成长为知名的品牌展会。优势产业为会展旅游业发展提供了市场需求和基础支撑，而会展旅游业则大大提高了优势产业的产品附加值，拓展了旅游产品的市场空间。
　　 当然，在全市会展旅游业呈现出超常规快速发展态势、在快速发展基础上质量也不断提升的同时，也面临着以下一些阻碍会展旅游业发展的因素：
　　 1.举办会展旅游活动的场所偏小， 且功能单一化。宁波的会展场所主要集中在国际会展中心， 目前投入使用的是2002年投资新建的大型现代化展览场馆， 展厅总面积6万平方米， 可容纳3000个国际标准展位。新建的会展中心规模可以达到国内中大型展览馆的水平， 但与国外会展业发达国家相比，差距还是很大。例如，成立于1947年的汉诺威博览会， 其展出面积达到31万平方米， 世界上两个最大的博览会在汉诺威举办。汉诺威的展览中心拥有数十个展厅， 展厅面积达到百万平方米。这些数字说明，宁波拥有的全部展厅面积仅达到汉诺威博览会所需面积的6%。并且，从会展场所的配套设施和延伸服务来看，宁波会展中心与国际标准也有一定差距，许多会展配套设施短缺。比如目前宁波国际会展中心展馆内缺少客商报到厅、广告特装制作厅、配套写字办公楼及展览商务楼、展品库房严重不足，大型展览及会议期间的餐饮配套设施不足。

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