浅析中国食操行业的品牌营稍战略介析(2)

    其次，品牌发铺缺少总体战略计划。现今企业之间的争取，无1不体现在品牌的竞争上。因为品牌形象是没法模仿的。做品牌需要时间、金钱的投进，还触及到企业经营治理的所有重大战略决议规划，好比产品质量、技术开发、品牌设计、广告策动、市场营销、人才战略设计等方面，是1个总体战略。当前，海内相称多的企业却未将品牌融进到企业的总体计划之中，仅仅只是把它当作促入产品销售的1个手腕，或者是以为品牌只是商标设计，直接把它交给广告公司。这些关于品牌的片面善识限制了其健康发铺。
    再次，产品质量低下，缺少强势品牌。我国企业当然经过改革开放二0多年的发铺，但由于不重视品牌的培养，构成不了范围，集中度低，实力弱小。再加之患上多企业产品质量不稳定，包装不新奇，传扬工作没力度，严峻影响了品牌地位的提升。在现今经济事态下，强势品牌可以创造品牌虔诚，只有强势品牌才能生存下往。树立强势品牌依托的基础就是信誉，我国部门企业只寻求短时间的利益，以劣质产品来掠夺经济利益，诚信缺失，侵害了消费者权力的同时，也丧失了品牌上风。

    最后，缺少规范化治理。在治理中，人文因素起着主导作用，而我国大部门企业以为治理就是引入提高先辈的治理系统，应用高科技治理手腕，对于人性化治理及治理中的人文因素没有诱发广泛熟识。所以沃尔玛具备“爱公司如家”的员工，因为他们从入进公司的第1天起就遭到“爱公司如家”的思惟熏陶，公司培育员工的踊跃性以及对于企业的回属感。与之比拟，我国企业相差甚遥。企业是1个繁杂的系统，这个系统需要现代化的治理观念以及治理技术，但更需要拥有现代经营治理观念以及专业技巧的人来治理以及节制。 　　三、我国食操行业在品牌营销中存在的误区
    面对于全世界化的冲击，我国食操行业面临着巨大挑战，而同时，我国食操行业品牌营销熟识上存在的误区，也制约了其健康发铺。
    第1，商标即是品牌。1部门企业过错地以为产品入行商标注册后就成为了品牌。商标是品牌中的标志以及名称部门，便于消费者辨认。但品牌的内涵遥不止于此，品牌是个综合的意味，需要赋与其形象、个性、生命。1个企业的产品要真正成为品牌，还需着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传布、品牌治理等各方面的内容完美。
    第2，做品牌就是做名牌，品牌是靠广告打出来的。不少企业以为，名牌就是品牌，乃至将名牌作为企业发铺战略的最高目标。要树立1个品牌，是1个繁杂而浩瀚的工程，包孕品牌的总体战略计划、视觉形象设计、核心理念肯定、品牌符号应用、品牌场景设计、广告调性等1系列工作。而名牌可以通太高额广告费造就，只要不断鸣卖便可以够构成。1些企业就是因为存在这样的误区，片面寻求产品的广告曝光率，用频繁的广告轰炸来树立自己的品牌。早年的秦池酒业为了争取中心电视台的标王，把企业的大部门资金用于广告投进，而使企业缺乏了正常运转的资金，终极败落下往，其主要原由因为他们的过错熟识。
    第3，缺少品牌核心价值。可口可乐的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、踊跃向上、敢于面对于困难”的精神内涵与价值观。反观咱们海内的不少品牌，几近不存在对于品牌核心价值的定位，广告知求主题月月更新，10分随意。绝管大量的广告投人促入了产品销售，但品牌资产却没有患上到有效累积。
　　四、解决题目的对于策
    那么如何才能使品牌策略在我国企业患上到更好的实行呢?文章以为理当要望到品牌策略的首要性，扭转对于品牌战略的过错熟识，针对于食操行业的不足，采纳相应答策。
    第1，坚持诚信至上，加强企业产品的质量治理，老实经营创立强势品牌。质量是品牌的基础，没有不断改入的质量保证，就不可能有胜利的品牌。企业要建立以高质量的产品来介进竞争的意识，老实守信，并将这类诚信理念贯串于品牌战略的全进程，才能创造出使消费者信赖并长盛不衰的强势对于产品的信任。

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