人人事关旅游形象 处处都是旅游环境(2)

（二）培育农业观光项目，实现旅游与农业齐飞

石台有丰富的农产品资源，如：茶叶、水果、中药材、高山蔬菜等，但产品规模都很小，科技含量低。根据目前的形势，如果能利用良好的生态环境，在调整农业产品结构方面，结合发展旅游，引进高新技术，大力推行实施生态农业，发展具有保健作用的无污染的有机农产品，形成农业观光带，这将会使旅游与农业得到共同发展。在人们越来越重视健康的时代，这些产品本身就有较大的市场前景，而把旅游业的发展与农产品的销售结合起来，让游客观生态景，吃生态菜，不仅会提高农业基地的知名度、创造农业品牌、促进农产品销售、减少宣传成本，同时又可以美化环境，提高环境质量，吸引更多的游客，促进旅游业的发展。纵观全局，各地旅游促销的重要方式之一就是举办各种有特色的“节庆”活动。如：大连服装节、北京香山红叶节，山东孔子文化节等等。在这方面我们也大有可做文章之处，比如：在丁香的红桃村或其他适合的地方规划一片茶叶生产基地，建一个“茶趣园”，在每年茶叶上市的时候举办茶文化节；再如：可否引进一些花果新品种把石桥步果林再扩大一些，酌情举办赏花节或水果节；另外还有七井的枣皮，享有 “中国枣皮质量第一”的称号，在成熟季节也可以作为一个特色招徕游客。据了解，盛产杨梅的浙江省余姚市，去年6月16日—30日，就以“杨梅为媒、文化搭台、旅游唱戏”，成功的举办了一期“杨梅节”，让游客亲身感受上杨梅山、攀杨梅树、摘杨梅果的乐趣。当然，这些方面都是促销的一个切入点，还必须有其他的系列活动才能使这项活动产生连锁效应，最终形成“以农业为基础，以旅游为方向，生产与生态并重，旅游与农业齐飞”的格局。

（三）塑造整体形象，提高石台知名度

旅游资源具有不可移动性和不可分割性的特点，这就决定了旅游产品必须进行整体促销，打响城市品牌。可以说，旅游经济就是知名度经济，旅游促销就是城市促销。发展旅游，从某种意义上说，就是在政府的主导下，社会各部门共同创造和维护城市的高知名度和高美誉度，增强城市对外的辐射力、影响力和吸引力。大家都知道大连是一个很有名气的旅游城市，但大连的旅游资源却很贫乏，它之所以能吸引人，是因为那是一个非常美丽的地方。由此可见，城市环境对旅游发展具有不可低估的作用。具体到我们石台，我觉得最好还要加强以下几个方面的工作：

第一、做好旅游产品定位，搞好城区形象设计。据专家分析，旅游发展最大的内部影响因素有两个，一是地区旅游形象，二是拳头旅游产品；而且，在我国入世以后，城市形象已是外界评价能否来投资、旅游以及开展商贸活动的“无形资产”。我县的特点就是生态环境好，因此，在形象设计和产品定位上都必须突出这一点。一是要设计一个具有石台特色的、富有寓意的标志性建筑，这就象一个好的产品必须有自己的品牌一样；二是要搞好城区绿化、美化、净化和亮化；三是要确定既简洁明了又具有个性的旅游产品定位词和主题口号，四是要抓好社会治安工作，给游客一个安全的旅游环境。

第二、做好整体促销工作，推介我县旅游形象。促销是拓展市场的重要手段。而旅游市场的拓展更多的是依靠地区整体形象，这不是个别企业可以做到的。所以，政府主导、企业参与是促销的主要方式。我觉得除了需要举办一些大型的促销活动外，还要从以下几个方面进行形象宣传：一是制作石台旅游网站，利用数字化营销的及时性和高效性，充分展示自己的现代化形象；二是制作多媒体光盘，通过电视台或其他渠道直观地对外宣传；三是发挥新闻媒体和旅行社的作用，这两个机构可以说是旅游业腾飞的两个翅膀，必须高度重视；四是在交通要道及三叉路口制作景点宣传广告牌和方向、里程指示牌，这既可以方便客人，又可增加过境客人对石台的印象。

第三、挖掘文化底蕴，丰富游览内容。生态景区的建设在地区之间是很容易抄袭而趋于雷同的。文化则不同，越发掘越有自己的特色。石台历史以来名人辈出，具有丰富的人文资源，充分利用起来，将会对旅游业的发展带来很大的促进作用。在这方面，我的想法是：一是要对历史文化进行挖掘、培育、包装，包括古老的目莲戏，能不能恢复起来？二是征集、创作歌颂石台风光的歌曲，最好是在全国范围内征集，这本身就会产生一种广告效应。歌曲是传播得最快的媒体，比如哈尔滨的《太阳岛上》、无锡的《太湖美》、云南的《远方的客人请你留下来》等等都是以其优美的词曲唱红全国各地，吸引着国内外广大的游客。

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