马化腾为什么喜欢海澜之家？ -(2)

核心公司有很多，渠道数量和模式有优势的不止一家，为什么腾讯偏偏选择海澜之家作为战略合作对象呢？

第一，海澜之家是目前A股市值最高的服装品牌，2016年海澜之家品牌在国内男装行业市占率达到4.8%，在国内服装行业市占率达到1.4%，是中国市场销售规模最大的单一服装品牌，位于行业首位。2017年，海澜之家的成绩依然不俗。双十一期间，海澜之家结束了日本品牌优衣库占领天猫男装品类第一的局面，仅2017年11月11日一天，海澜之家的交易额就突破了4亿。

虽说男性的服装消费频次不高，但并不代表他们买的少。从有关数据来看，男性服装消费市场规模同样可观，海澜之家的核心品牌只做男装，垂直度高，在消费者心中的专业度自然也不会低。图：2003-2016年男装市场规模（亿元） 第二，截至2018年，海澜之家线下门店已经超过5600家，覆盖全国各地，遍布31个省（自治区直辖市），覆盖了80%以上的县、市。互联网时代，重视”入口“价值，5600家的门店入口，意味着每日进店人数可以达到150万左右，一年来说，就是4亿多人次，这带来的转化率将明显高于线上①。图：海澜之家门店数量第三，从品牌价值来看，作为高势能品牌，海澜之家不仅在本土得到了认可，在全球领域也有一定的知名度。2016年，英国《金融时报》旗下《投资参考》曾认证海澜之家为中国最受欢迎的休闲装品牌第三位，在“标

准普尔”全球市值最高服装配饰奢侈品公司25强名单”中，海澜之家超越了普拉达、蔻驰......排名第十四位②。 2017年以来，海澜之家动作频频，在规模扩展上，它相继创设年轻时尚化新品牌HLAJeans、轻奢男装AEX与女装OVV等，还参股快时尚品牌UR，投资高端婴儿用品公司英氏婴童，野心不小。

从提升品牌形象上，海澜之家签下了“九亿少女的梦”林更新，林更新的代言大大提升了海澜之家的年轻感和时尚感。2017年底，海澜之家特约赞助的“游戏改编综艺”《王者出击》，成为了2017-2018的最强网络综艺，七期节目冲破14亿大关，节目中，海澜之家作为“王者的衣柜”出镜，伴着综艺的热播，海澜之家也给青年观众们留下了颠覆性的感官体验。无论是从消费群还是产品线来说，海澜之家都在不断的朝着多元化发展。

第四，也是最重要的，2013年和2014年，电商企业接连上市，电商夹击下的线下实体品牌毫无招架之力，在行业低迷时期，海澜之家硬是凭借其将风险转嫁给供应商的轻资产扩张模式，逆势增长到5000多家门店，创造了170亿的销售额。这足以说明海澜之家在商业模式上的优势，寒冬期还能保证低风险下的稳定收益，在业内十分难得。

海澜之家上市四年，累计分红高达62.5亿元，2016年现金分红22亿元，股息率达到了4.8%。2017年双十一，海澜

之家以407,750,017元的成交额成功拿下2017双十一天猫男装行业第一名，对于投资者和合作者来说，这是十分诱人的一张成绩参考单。

腾讯入局服装业新零售，携手海澜之家，多少减轻了阿里布局线下新零售的先手优势，服装新零售之风已经刮起，这场服装新零售领域的龙虎之争风头正盛，从宏观角度来看，这场新零售的博弈不仅是两家互联网巨头的争斗，更是整个零售业的机遇和挑战。

海澜之家，作为这场战役中最先被挑选入场的企业，展现出了不俗的实力。这场强强联合的大戏就此上演，海澜之家会表现如何，让人期待不已。

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库马化腾为什么喜欢海澜之家？ -(2)在线全文阅读。