2014西方经济学考试作业模板

五邑大学 试 卷 （大作业）

学期： 2014 至 2015 学年度 第 1 学期 课程： 西方经济学 课程代号： 0100030

使用班级： 120105 姓名： 黄国峰 学号： 3112000226

题号 得分 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分

得分 一、 请依据市场需求的有关原理，分别点评陈光标的“空气罐头”和李嘉诚的“人造鸡蛋”是否靠谱？（ 10分）

答：“空气罐头”：在当代的这个空气污染越来越严重的社会，新鲜空气可谓是非常珍贵的，特别是在发展得很快的大城市里，这个所谓的新鲜空气或许会十分的受欢迎。在于竞争方面的，除了陈光标推出的好人空气罐头，还有就是贵州也推出了一个空气罐头，而且价格比陈光标的便宜很多，量也比陈光标的好人空气罐头多很多，陈光标的好人空气罐头只是吸几口气就没有了，而且也没有提供怎么吸的好办法，而贵州推出的这个空气罐头不但压缩成液化的气体，而且还会提供吸气的口罩，是登山的好帮手。但是，还有一点的就是陈光标的空气罐头是来源于日本富士山或者外国的一些景点的新鲜空气，而贵州的空气罐头的空气是来源于贵州的一些生态风景区的，人们就会自然而然地会认为陈光标的空气罐头质量会好一点，这样的话，在这种竞争下，陈光标的空气罐头还是会有市场的。大家都明白，“空气罐头”对于改善人们呼吸状况并没有实际意义。正如此前“空气罐头”项目的先例，大多是作为一种行为艺术的概念产物，目的是借此强调空气污染的严峻性。我国“空气罐头”的出世，折射出的也正是生态环境的危机。阳光、空气和水，这3种生存必需品本都是免费的，毫无稀缺性可言。但当全国频繁遭遇雾霾围困，清新、干净、健康的“空气罐头”也有了自己的市场。

而“人造鸡蛋”：比尔盖茨指出，肉类的消耗量在过去二十年中翻了一番，到2050年这个数字预计还会再翻一番。总有一天，地球没有能力提供能满足90亿人食用的肉类。这种名为“超越鸡蛋”（Beyond Eggs）的安全食材，主要由豆类植物中提取的蛋白质构成。公司的研发团队研究了 1500种植物的分子结构，将其中的蛋白质分离重组，复制生成出与传统鸡蛋营养成分和口味相同的新食品。它的好处是，生产成本比传统鸡蛋便宜 48%。现已有两家财富500强公司采购了这款产品，相比传统鸡蛋，这让它们节约了18%的成本。至于它的口感，用它制作出来的饼干和使用了真正的鸡蛋一样。除了节约成本，人造鸡蛋最大的优点在于能够“迭代开发”。目前，公司除了最初的产品，已经推出了人造蛋黄酱和曲奇饼干两种新产品。这样看来是能够满足消费者的需求的。

得分 二、 第 1 页 共 8 页

为自己创业构思一个有市场前景的好产品（含服务），重点分析其市场需求和赢利模式？（ 15分） 答：产品：“图腾茶文化” 1、经营理念：

一次只烹调顾客那一杯茶，给顾客最好的一杯茶。 2、项目介绍：

公司主要是以经营茶饮为主，并结合中国古典茶文化与特色的糕点等美食的连锁饮食公司。 3、项目优势：

公司结合了中国古典茶文化以及中国各地特色美食，不断创新和研发不同口味新产品，力求做到在茶吧内保留茶的原感的同时，使外卖茶饮料做到色香俱全。在经营模式上采用直营方式，争取以比较快的速度在各地开设分店。同时，各一线店的设计风格则会融入中国文化的精粹，同样也会符合店铺所在位置周围的文化氛围。 4、市场分析：

中国是茶文化的起源地，我们对茶文化有着深刻的体会与理解。同时中国是饮茶大国，中国人都喜欢喝茶，不分南方北方。中国人讲“柴米油盐酱醋茶”，可见，茶在中国人的生活中是不可或缺的必需品。不论种类，不纠档次，大概每家能都能找出一罐。茶楼是比较传统的饮茶圣地，不过它仅仅提供了一个优雅的场所，而未能提供可以外带的茶饮，方便忙碌的人群。而对于饮吧，它无法提供一个足够优雅的环境，而且，外带茶饮大多为茶粉泡制，失去了茶叶原有的精华。而据市场调查，目前的大多数人开始崇尚喝咖啡，而咖啡并不是适宜所有的人群。尤其是一些血糖偏高的中老年，以及肝肾尚未发育健全的儿童等。因此，茶饮潜在着广泛的市场，作为一种养生保健的良品，目前在国内还未得到良好的开发。 5、产品概况：

目前我们的产品主要是以茶饮以及各类中国特色的茶点、茶叶零售为主。针对目前社会上‘养生’的主流，根据养生等多种营养搭配，推出适合工作紧张的工作群体、爱美的女士们、中老年人保养等多个系列的产品。 而针对部分糕点、蛋糕等特色小吃，我们将会在全国范围内进行甄选。首选各地有代表性的中国传统小吃，聘用高级面点师进行烹制。当然，我们还会根据市场的不同需求，不同时期推出新的产品，以满足消费者需求。但我们的经营理念始终保持‘一次只烹调顾客那一杯茶，给顾客最好的一杯茶’。 6、经营优势： ①模式

公司在成立之初，由于还未形成一个知名的品牌，因此公司初期的战略目标主要以打响品牌为主，而模式主要采取直营的模式。

（1）建立初期，我们的整个政策都是：坚持走公司直营店，不要加盟店。由于目前加盟模式在国内泛滥，一些品牌的加盟使得整个饮食行业的加盟模式趋于畸形发展。人们对加盟的认识逐步形成一种坏的印象。纵观目前全球范围内成功的饮食品牌，如麦当劳、百胜集团下的必胜客、咖啡大亨星巴克等，都没有采用加盟的模式。 （2）直营路子给出的理由：品牌背后是人在经营，我们严格要求自己的经营者认同公司的理念，认同品牌，强调动作、纪律、品质的一致性；而加盟者都是投资商，他们只把加盟品牌看作赚钱的途径，可以说，他们惟一的目的就是为了赚钱而非经营品牌。 而我们则是对企业有‘家’的归属感，我们在完成企业盈利目的的前提下，更注重打造一个世界品牌、一种文化认同。‘创中国人自己的名牌’是我们最终的奋斗目标。

（3）直营与加盟店的不同之处还在于：直营店的所有权力均由母公司所掌握；而加盟店的老板有部分的权利，母公司只是提供技术或相关资源。之所以不开放加盟，是因为要在品质上做最好的控制。比如，我们决不会吝啬报废物料，而只为了提供顾客最好的茶饮。但是如果开放加盟权，很难说每个加盟店的老板都会舍得一直增加成本报废，只为了提供客人一杯好茶饮。同时，推行加盟连锁的企业必须具备很强的法律事务处理能力，以应对与加盟商产生的各种法律问题。因此，为了让品牌不受到不必要的干扰，我们决定不开放加盟权。 ②广告

（1）“我们的店就是最好的广告”，我们希望就店本身来说，让消费者对其认同，知道这个品牌、喜爱这个品牌，才能强大这个品牌。当然就发展初期而言，各种广告的宣传是必不可少的。我们首先要把顾客吸引来，然后用

第 2 页 共 8 页

我们最优质的产品将他们留住，然后一传十、十传百，我们的品牌效应也将慢慢实现。

（2）当然，一旦公司进入轨道，我们将仿照很多明星饮食行业，减少甚至不再对产品本身投放大量广告。我们认为，在服务业，最重要的行销管道是分店本身，而不是广告。如果店里的产品与服务不够好，做再多的广告吸引客人来，也只是让他们看到负面的形象。我们不愿花费庞大的资金做广告与促销，但坚持每一位员工都拥有最专业的知识与服务热忱。“我们的员工犹如‘茶迷’一般，可以对顾客详细解说每一种茶饮产品的特性。只有透过一对一的方式，赢得信任与口碑。” ③风格

（1）我们以为，我们的产品不单是简单的茶饮，而且是整个茶饮店的体验。研究表明：三分之二成功企业的首要目标就是满足客户的需求和保持长久的客户关系。相比之下，那些业绩较差的公司，这方面做得就很不够，他们更多的精力是放在降低成本和剥离不良资产上。我们将仿照星巴克，将竞争战略放在茶饮店同客户进行交流，特别重视同客户之间的沟通。每一个服务员都要接受一系列培训，如基本销售技巧、茶叶基本知识、茶叶的制作技巧等。要求每一位服务员都能够预感客户的需求。

（2）另外，我们要更注重茶叶之外的“体验”：如气氛管理、个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等。就像麦当劳一直倡导售卖欢乐一样，我们把中国传统文化逐步分解成可以体验的东西。“以顾客为本”：“认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯茶饮。”将贯穿我们发展的始终。注重“one at a time”(当下体验)的观念，强调在每天工作、生活及休闲娱乐中，用心经营“当下”这一次的生活体验。

（3）我们将极力强调中国现代的消费文化与中国传统文化的结合，在极其优雅的环境下，给人以现代社会最需要的放松感、愉悦感。

（4）在公司以后的发展中，会面临进驻除中国以外的国际市场。在一些习惯喝咖啡的国度里推广和普及喝茶，首先遇到的是消费者情绪上的抵触。针对各类困难，我们初步拟定首先着力推广“教育消费”。通过自己的店面，以及到一些公司去开“茶坊教室”，并通过自己的网络，成立了一个有中国韵味的‘茶坊’俱乐部。 顾客在消费的时候，收银员除了品名、价格以外，还要在收银机键入顾客的性别和年龄段，否则收银机就打不开。所以公司可以很快知道消费的时间、消费了什么、金额多少、顾客的性别和年龄段等。除此之外，公司每年还会请专业人员做市场调查。

三、 得分 全国人大代表、北京铁路局常务副局长罗金保说：“春运期间铁路一票难求的现象始终得不到缓解，根本原因在于铁路票价太低。多年来我国实行铁路低票价，所以大量旅客选择坐火车出行，特别是春节，一票难求。因此建议提高铁路票价，建立灵活的浮动票价，缓减上升的客运压力。

请运用有关经济学知识分析以上观点是否正确？（10分） 答：我觉得这个观点不正确。相同的路程，汽车票比火车票要高出一倍以上，飞机更是高出几倍。中国的农民工多，每年过年，忙碌了一年的农民工都迫切希望不管多远都能回家过春节。而他们绝大多数只能选择火车回家，而火车上的乘客绝大多数也是他们和没有收入来源的高校学生。而那些中产阶级和富人是很少选择火车的，

第 3 页 共 8 页

他们基本上选择的是汽车和飞机。所以，即使春运火车票涨价，农民工也不可能选择价格高出火车很多的汽车，就更不用奢想飞机了。他们别无他法，还是只能买火车票回家。而富人和中产阶级更不会去选择火车，这样，票价的提高并没有抑制选择火车的人数，吃亏的还是农民工和学生！我认为春运期间铁路一票难求的现象始终得不到缓解，根本原因在于这个时间段铁路运力不足和票贩子“垄断”票源。解决的办法不是没有，加开临时客运，实行网上订票也是一个很好的方法。

四、 得分 把自己读大学4年所花费的一切成本（包含隐藏的机会成本等）估算出来，然后平摊到每一天，求出其平均成本。（注：一年去掉寒暑假3个月后，有效时间按照270天/年的标准计算。10分） 答：成本分为显性成本和隐性成本。显成本主要包括我们的货币成本。隐成本主要包括时间成本，机会成本等。关于货币成本：我们每年的学费及住宿费大概是5680元，四年就是5680*4=22720元。大概每学年的书费和学习用品费用为600元，最后一年将近为0，因此按照三年来算，四年费用就是600*3=1800元。每天生活费大概是3+7+7=17元，一周就是17*7=119元，再加上一些水果零食每周要多加上20元。因此一周的生活费用花销就是119+20=139元，四年就是4*270*（139/7）=21445.71元。一年一次的班级旅游大概每次是220左右，两次就是220*2=440元，最后一年的毕业旅游一般花费大概为3000元，因此四年的旅游开销为3000+440=3440元。由此看来，四年总共的显成本是22720+1800+21445.71+3440=49405.7元。 关于隐成本，主要是机会成本。机会成本是指为了某种目的，所放弃的代价。如果从业，在这四年，按照最低的标准也是包吃住月薪1500元，平均摊下来是1500/30=50元，那么四年的上课时间就可以得到50*270*4=54000元。如果将这四年显性花费存在银行中，那么会得到的本息就大概是：51994.27元。总而言之，所有四年的成本就是54000+51994.27=105994.3元。然后换算为每天的成本就是98.14284元。 五、 得分

请分析宏观经济问题产生的根源何在？（提示：重点探讨为什么“微观个体理性的加总不等于宏观总体的理性”）（共10分） 答：“囚徒的困境”是现代微观经济学教科书中的经典案例。但它却否定了新古典经济学完全理性假定的正确性。在信息缺失和非重复博弈条件下,囚徒们力图争取对自己最有利结果的决策和行为,应该说是完全符合理性的。但是,最终却未能达到最好的结果。这既从知识和信息角度说明,人们在现实中很难做到完全理性,同时,也说明个人理性和集体理性之间的可能不一致。事实表明,理性总是有条件的,而有条件的理性就决不是完全理性。“公地的悲剧”更是反映了市场经济中的个人理性在自由放任条件下进行恶性竞争所带来的整体恶果。每个人都想在公地的

第 4 页 共 8 页

使用上获取最大的利益。按照新古典经济学的假定,这是符合理性假定的。但是,在公地有限的情况下,不可避免地会导致恶性竞争。因为,人人都知道,谁能够尽可能地使用公地,谁就会获得最大化的自身利益。于是,只顾自己的利益,不管他人利益的“理性”行为,造成了恶性竞争。最终,从长期来看,谁都无法继续获得先前那么多的好处,个人的长远利益被眼前利益所损害,大家的利益都受到了损害。这又是个人理性与集搜索体理性、当前理性与长远理性、理性行为与理性结果之间的矛盾,是后者对前者的否定。从分类统计的角度看,如果一些微观的个别数量也许可以加总成为部门总量或分类总量。但是,这样得出的总量是综合的结果,而不是简单加总的结果,因为一些数量可能被抵消掉了。所以,由微观个量加总为宏观总量的问题,就不仅仅是一个数量准确与否的问题。在宏观经济分析中,还有一个如何理解宏观经济行为的问题。而对于这方面,单靠微观数量的加总是无法解决的。如果通过大家最常见的供求分析,则问题也许会变得更为清楚。 实际上,即使是建立微观的需求表和需求曲线,那也是很困难的。这要求确立一个(或更多)消费者同时对不同的价格所作出的反应,但这谈何容易!对此,米尔顿·弗里德曼也认为,经验式地建立需求曲线的无数尝试尚未取得成功。当然,以微观个别需求曲 线加总而形成的宏观需求曲线,就更谈不上恰当了。

六、 得分

请分析实体经济中投资需求不足的演化机理？（共15分）

答：实体经济增速放缓、企业盈利能力下降，加之许多行业出现产能过剩迹象，企业进一步扩大生产规模的意愿下降，是导致企业投资需求萎缩的主因。宏观经济总需求将出现趋势性下滑，特别是投资，在基建、地产及制造业投资滑落的共同带动下，将出现全面下滑。在实体经济下滑过程中，小企业抗风险能力差。目前信贷形势是，在固定资产投资中占比最大的制造业投资，由于整体生产能力过剩，且受到上年利润大幅滑坡的影响，企业投资上升动力不足，信贷需求显著减弱，更重要的是，从事制造业的企业多为中小企业，银行信贷投放意愿也不强；对投资拉动作用明显的房地产及相关产业和地方融资平台需要资金，但受调控政策和银行风险控制的影响，信贷资金难以进入；银行偏好的优质大型企业，新项目上马速度也在放缓，信贷需求减弱。信贷需求的降低，实际上反映出实体经济经营更加困难。不少企业反映当前的经营情况比2008年金融危机时更困难，我认为这是一个较普遍的现象。2008年，我国企业经营主要面临几个不确定性：一是新劳动法实施后，企业出现了劳动力成本明显上升；二是当时减顺差、紧货币、压投资的宏观环境，给企业带来压力。但那时企业不缺订单，也存在较大的成本降低空间。但现在的情况是，很多企业既缺订单又无法消化成本。 七、 得分

针对中国实际而言，请分析财政政策与货币政策哪一个更有效？（共10分）

答：两个政策一样有效，两者更应该相互结合。货币政策是中央银行为实现既定的目标运用各种工具调节货币供应量，进而影响宏观经济运行的各种方针措施。主要包括信贷政策和利率政策，收缩信贷和提高利率是“紧”的货币政策，能够抑制社会总需求，但制约投资和短期内发展，反之，是“松”的货币政策，能扩大社会总需求，对投资和短期内发展有利，但容易引起通货膨胀率的上升。财政政策包括国家税收政策和财政支出政策，搜索

第 5 页 共 8 页

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库2014西方经济学考试作业模板在线全文阅读。