2018年农村消费现状调查报告(2)

图2：平均每月消费支出（单选）

（二）日常消费支出类型：消费以满足基本生活的商品消费为主，服务等较高层次的消费存较大激发空间。

本调查以多选的形式进行，主要调查农村消费者每月主要的消费支出类型。从图3中可以看出，农村消费者每月的消费支出中，81%的消费者仍以食品为第一大消费支出项目，69%的消费者以生活用品为第二大消费支出项目，58%的消费者以衣着为第三大消费支出项目，其他依次为交通通信（37%）、教育（32%），文化娱乐及旅游（26%），医疗保健（22%）。反映出农村消费者的消费倾向于食品、生活用品、衣着等满足基本生活需求的商品消费，交通通信、教育、文化娱乐及旅游等较高一层次的服务消费存在较大激发空间。

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图3：日常消费支出类型（多选）

（三）消费渠道：农村传统购物方式和渠道发生较大改变，百货商场、网络电商、大型超市成为主要渠道

本调查以多选的形式进行，主要调查不同购物消费渠道在农村的使用频率。从图4可以看到，随着城乡市场加快整合和一体化发展，农村传统购物方式和渠道发生了较大改变。百货商场，网络电商及连锁/大型超市已成为农村消费者购物的主要消费渠道，与小商店、集贸市场等一起构成农村的主要消费市场。数据显示，65%的消费者以百货商场为购物场所，排在第一位；56%的消费者以网络电商为购物场所，排在第二位；51%的消费者以连锁\\大型超市为购物场所，位列第三。

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图4：购买商品主要途径（多选）

（四）支付方式：移动支付被普遍使用，预付式消费未得到推广。

本调查以多选的形式进行，主要调查不同支付方式的使用频率。从图5中可以看出，七成的农村消费者消费经常使用手机移动支付方式，移动支付成为除现金外最主要的支付方式。反映出，随着互联网技术发展和手机通讯设施改善，移动支付的普及度迅速提高，已经广泛被农村消费者所接受和应用。调查中发现，近年来在城市十分活跃的预付式消费，只有4%的受访者使用，说明该消费模式在农村尚未得到推广和接受，农村消费者的消费观念偏传统和理智。

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图5：消费时使用的支付方式（多选）

（五）购物考虑因素：质量和价格是最多考虑因素，体现出消费习惯务实理性。

农村消费者的消费观念随着时代的发展逐渐发生变化，但总体来说属于传统经济型。调查反映，农村消费者购物时优先考虑的因素，排在第一位的是质量（占48%），其次是价格（占33%），仅4%的人会优先考虑品牌和款式，说明农村消费者消费习惯务实理智，偏传统。但发生变化的是，已经不再一味追求低价便宜，质量作为优先考虑的第一因素，体现了消费者对品质消费的追求。

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图6：购物时优先考虑的因素（单选）

二、农村消费市场情况

（一）农村区域商品状况：商品质量差，假冒伪劣多，近九成受访者表示存在问题。

调查数据显示，农村区域商品主要存在四大主要问题：一是商品类型少。45%的受访者对此进行反映，说明即使农村消费品市场不断扩大，但经营规模小、商品种类不全等问题依然存在，多元化的消费需求不能得到满足；二是假冒伪劣多。39%的受访者反映存在该问题，分析认为，随着城市打假治劣力度加大，假冒伪劣商品有向农村转移的趋势，部分农村成为假冒伪劣商品的集散地；三是商品质量差。27%的受访者反映农村商品质量差，说明两个问题，一方面，消费者对农村市场消费品质量不满意，另一方面，农村消费者质量意识提升，品质消费的需求有所增长；四是消费环境不

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