毕业论文(定稿版)：中小企业网络营销现状解析及其对策

毕题

业 设 计（论文）

：中小企业网络营销现状解析及其对策

学 院： 经济与管理学院

专业名称： 市场营销

学 号： 200840510138

学生姓名： 王 磊

指导教师： 柯子实

2012 年 5月 15 日

目

学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名： 年 月 日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学院有关保障、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于

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作者签名： 年 月 日 导师签名： 年 月 日

解读中小企业网络营销现状及对策分析

摘 要

随着互联网的快速普及，消费者的消费观念和行为模式发生了巨大转变。近年来，伴随着网络经济对传统经济的不断渗透，网络经济正快速成长为中国乃至世界经济发展的必然趋势。对于资金预算不足的中小企业来说，具有低成本高效率的网络营销方式则成为中小企业生存发展的必然战略选择。但是，受到自身资源和技术等方面的限制，中小企业的网络营销推广还存在很多问题。本文主要站在我国中小企业的角度，运用市场营销学的方法分析现阶段网络营销所面临的问题，并提出有指导意义的对策。

关键字：中小企业；网络营销；整合营销推广

Interpretation of the status and countermeasures

of internet marketing for SMEs

Abstract

With the rapid popularization of the Internet, consumer attitudes and behavior patterns of great change. In recent years, along with the network economy continue to penetrate the traditional economy, network economy is rapidly growing economies of China and the world development trend. For lack of budget funds for SMEs, with a cost-effective network marketing has become a necessary survival and development of SMEs strategic choice. However, by their own resources and technology constraints, SMEs, network marketing, there are still many problems. In this paper, the perspective of SMEs in China stand, using the method of marketing analysis at this stage the problems faced by network marketing and make a meaningful response.

Key words：SMEs; Internet Marketing; Integrated Marketing Promotion

目 录

摘要 Abstract

1 网络营销概述?????????????????????1 1.1 网络营销的含义???????????????????1 1.2 网络营销的发展特点及趋势??????????????1 1.3 网络营销对中小企业的影响??????????????3 2 中小企业网络营销概况?????????????????4 2.1 我国中小企业网络营销发展现状????????????4 2.2 我国中小企业网络营销发展特点及趋势?????????5 3 中小企业网络营销实践存在的问题解析??????????8 3.1 企业经营者对网络营销认识不足????????????8 3.2 网站建设不规范缺少吸引力??????????????8 3.3 推广形式单一，缺乏整体性??????????????9 3.4 信用与安全壁垒???????????????????9 3.5 辅助决策困难，购物体验不佳?????????????9 3.6 人才缺失的困境???????????????????10 4 中小企业网络营销对策分析???????????????11 4.1 确立先进的网络营销指导思想?????????????11 4.2 加强营销型网站建设?????????????????12 4.3 企业网站或网店的整合推广??????????????14 4.4 完善信用评价标准，健全安全保障体系?????????18 4.5 不可小觑的产品展示?????????????????20 4.6 加强复合型网络营销人才的培养与引进?????????20 5 结论?????????????????????????21 致谢 参考文献

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