襄阳孔明菜市场调研报告 doc - 图文(6)

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包装设计在产品中的重要性在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在 网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息， 市场竞争的白热化程度可见一斑， 但是 市场竞争到一定阶段的时候， 市场营销的一些细节的作用就会凸显， 在营销细节上丢分就有 可能影响整盘策划， 产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。 国内很多产品的包装 设计是由专业的美术人员设计出来的， 其出发点都是从美观的角度， 美术设计人员很少有具 备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。 产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来 我都比较喜欢国外的一些产品包装设计， 国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念， 借鉴 他

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们的一些设计元素以及设计手法， 有些产品“山寨”得很到位， 而有些产品就显得不伦不类。 产品的设计还是需要由产品的定位出发进行， 产品的定位不同， 其产品包装设计出来的风格 就会存在很大差异。

好的包装在造型设计和装

饰艺术 方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不 但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值

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3.3 襄阳孔明菜发展方向分析---加强品牌建设

3.31 依托襄阳深厚的地域文化，加强品牌文化建设

襄阳史志 襄阳县始建于西汉初年，以县治位于襄水之阳而得名，辖汉水以南、中庐县以东、县 以北的地区。 武帝 时属荆州刺史部南郡。 王莽 时曾一度改称“相阳”， 东汉光武帝时恢复原名， 仍属荆州南郡。 献帝初平年间， 荆州刺史刘表移州治于襄阳城内。建安十三年（208 年）， 曹操控制了南郡北部，置襄阳 郡，郡治在襄阳城内。 曹魏、西晋 时，仍属荆州襄阳郡。东晋时，因雍州（今陕西一带）人避难流入襄阳等 地，为安置流民，孝武帝于太元十四年（389 年）以襄阳为中心侨置雍州。 南北朝 时期，宋元嘉二十六年（449 年）， 划出荆州的襄阳、南阳、顺阳、新野、 随等五郡为侨置雍州的实土，州治在襄阳城内。南齐沿仍。梁朝时萧祭以襄阳降西魏，西魏 改称襄州，置总管府。本县属襄州总管府襄阳郡。北周沿仍。 隋文帝 时属襄州。隋炀帝时属襄阳郡。 唐 武德四年（621 年），改郡为州。贞观初年置山南崐道，治所在襄阳城内，本县 属山南道襄州。开元二十一年（733 年）属山南东道（治所仍在襄阳城内）襄州（天宝时改 州为郡，乾元时复称襄州）。 五代 时，属山南道（实即山南东道）襄州。 北宋 时，属京西南路襄州。宣和元年（1119 年）属京西南路襄阳府。南宋绍兴五年 （1135 年），“省邓城，入襄阳”，

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本县辖境遂扩展到汉水以北，仍属襄阳府。 元 二十九年（1292 年），属江北河南行中书省襄阳路。 明 洪武初年，属湖广行中书省襄阳府。洪武九年（1376 年），属湖广承宣布政使司 襄阳府。 1643 年 1 月（崇祯十五年十二月）， 李自成一度改称襄阳为襄京。 清朝 时期属湖北布政使司襄阳府。

三国古城襄阳，可谓步步皆有三国文化。三国人物和活动在这里十分集中，三国胜迹像珍珠闪烁着多彩光束，在中国独具魅力，也为海外所称道。数十年来，襄阳市始终不渝地对本地区三国文化资源及文化遗产，做了大量卓有成效的保护并将其发扬光大。2009年4月7日，襄阳被中国民间文艺家协会命名为“中国三国文化之乡”

诗曰：“南有乔水，不可休思；汉有游女， 不可求思。汉之广

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矣，不可泳思；江之永矣，不可方思……”其意思是：南方有树多高 大，谁有福分在树下；汉水游女好美貌，只是不能追求到，汉水波涌江面宽，怎么游 水到岸边！汉江源远又流长，如何并行结成双……。

襄阳地区 三国历史文化传承 地理位置 ? 襄樊市隶属湖北省。地处湖北省西北部，河南省 西南方，居长江支流汉江的中游，秦岭大巴山余 脉，其地理范围为：北纬31°14′～32°37′，东 经110°45′～113°43′。市区被汉水分为南北两 城，南为襄城，北为樊城。 ? 襄樊自古即为交通要塞，素有“南襄隘道”、 “南船北马”、“七省通衢”之称，历为南北通 商和文化交流的通道

品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力 与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带 动

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城市经济的动力。

针对此项问题，我们做出专题的文化调研，情况如下： 调研问题：你认为孔明菜的亮点应该是什么？ 图3.11

50045040035030025020015010050043220811248品牌文化口感清脆 色泽诱人 营养健康 人数 通过调研我们发现，有高达432人认为孔明菜的亮点应该是品牌

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文化，占总体比重54%，由此可见品牌文化建设对孔明菜发展的重要性。

品牌文化（Brand Culture），是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化

内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚度。拥有品牌忠诚度就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。孔明菜应该加大其品牌内涵的建设，积极的依托襄阳三国文化、尤其是诸葛孔明先生文化，加深人们对孔明菜更深层次的精神文化需求。真正依托襄阳深厚的地域文化，加强品牌文化建设

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3.3.2 借助襄阳快速发展的旅游业，打造品牌级特产

襄阳深厚的历史文化底蕴为发展现代旅游提供得天独厚的客

观基础 条件。襄樊系襄阳、樊城两城合称，樊城因周宣王封仲山甫（樊穆仲）于此而 得名，襄阳以地处襄水（今南渠）之阳而得名。樊城始于西周，襄阳筑城于汉初。 自东汉献帝初平元年 （公元 190 年） 荆州牧刘表徙治襄阳始， 襄阳历来为府、 道、 州、路、县治所。襄樊市始建于 1950 年 5 月，1979 年 6 月升为省辖市，1983 年 9 月与襄阳地区合并，实行市带县体制。1982 年 8 月被评为全国“明星”城市， 1985 年经国务院批准为甲类对外开放城市， 1986 年 12 月 8 日被国务院批准为全 国历史文化名城，1996 年 7 月经国家建设部公布为全国大型城市。 第四，旅游产业发展基础雄厚，景点众

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多。襄阳市拥有襄阳古城、鹿门寺、 古隆中、米公祠、水镜庄等等一系列优秀景点（这里就不一一介绍）。 襄阳国内客源市场逐渐扩大。随着改革开放国内经济的飞速发展， 人民生活水平已经有了质的飞跃，国内客源市场也不再仅限于港澳台地区。 这对于旅游业的发展是个巨大的机遇。 再次国家的重视并支持为襄阳现代旅游发展提供了优越的政策环境。 襄樊市获国务院批准恢复市名为襄阳市就可以说明。而且，转型选择重点 发展第三产业特别是旅游业是襄阳市发展的明智之举也是必然趋势。 由此可见，襄阳市发展现代旅游业的优势是特别明显的。它独特的旅 游资源及客观条件定能开拓更广阔的国内、国际客源市场。最终实现现代 旅游业的跨越发展。针对此项问题我们做了关于旅游的专题市场调研，情况如下：

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