襄阳孔明菜市场调研报告 doc - 图文(5)

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针对该问题，我们对消费者做了专题调查 调研问题：您认为怎样的宣传方式你更乐于去接受？ 图3.6

赠送网络14%2%电视广告22%报刊、杂志7%现场品尝55%网络电视广告报刊、杂志现场品尝赠送通过图六可以直观看出，其中有55%的人更倾向现场品尝的

宣传方式，有22%的人倾向电视广告的宣传方式，还有14%倾向于赠送的宣传方式。 宣传的重要性

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市场经济形势下，企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经 成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支 持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更 大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发 展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以 收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准

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确、及时地传达到企 业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、 企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作 进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立 一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康 协调发展。

宣传是企业文化的一部分， 它能促进企业文化建设，如：共同价值观和行为方式的形成，企业道德、企业精神和企业理 念的宣传以

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及企业和谐氛围的创建等等。

3.25、消费者对孔明菜的期望调查

调研问题：假如你去购买孔明菜，您更喜欢哪种口味？ 图2.7

其他鲜香味 微辣味 麻辣味香油味05010012015020025030035024112240304东部

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通过图七我们可以看出，在我们调查的人群中，喜欢麻辣味和微辣味的人数最多，分别为304、240人，喜欢香油味的人数为120，倾向点点甜味的人数为112人，另外还有24人喜欢其他的口味。 统计数据表明人们的购买倾向，了解消费者的口味偏好，可以更好的提高产品的销售率，减少企业地的生产成本，生产的最终目的是用于消费，其终端依然是消费者，只有通过对消费的把握，我们才能进行正确的营销定位，进行正确的营销决策，去加大企业对消费者吸引力，从而是企业获得长足发展。尤其是对于食品来说，把握消费这的口味，是企业生产的依据。

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企业固然可以通过广告、促销

引起 人们的好奇， 吸引人们尝试使用， 但假如口感不好， 或者其口味与产品概念、 宣传不相符合， 远远低于消费者的期望，情况就等同于欺骗消费者的感情，结果是可想而知的。所以孔明菜应把握消费这期望的口味，真正的生产出消费者所需要的食品，把握消费者所喜爱的风格，了解消费的喜好，有利于孔明菜生产企业提高生产效率，提高孔明菜的品牌知名度。

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调研问题：假如您去购买孔明菜，您更倾向多大的包装？ 表3.7

人数 比重 400300200100040克60克80克256168人数40（克） 256 32% 37660（克） 376 47% 80（克） 168 21% 图3.8

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通过我们的调查，直观的发现，选择40（克）的人数为256人，占比重32%，选择60（克)人数为376人，占比重47%，选择80（克）的人数为168人，占比重21%。

企业在思考包装大小时，应更倾向于生产40、60千克的包装，80千克的应尽量少生产一点，把握住市场定位，增强生产效率，减少浪费率，吸引消费者的眼球，把握消费者心理。

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调研问题：对于孔明菜，您更青睐的怎样的包装方式？ 图3.9

通过我们调查发现，有44%的

23%袋装瓶装碗装盒装消费者更青睐于袋装，26%的消

44%费者青睐于瓶装，23%青睐于盒装，7%的消费者则选择碗装。更多的消费者青睐袋装

7&%

调研问题：您认为何种包装风格更能吸引您的眼球？ 图3.10

通过我们的调查发现，有68%

5%4%

的消费者喜欢古朴典雅的包装

23%简单透明古朴典雅高档奢华个性时尚风格，23%的消费者喜欢简单透明的包装风格，5%的人喜欢高档奢华的包装风格，4%的喜欢个性时尚的包装风格。

68%

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