襄阳孔明菜市场调研报告 doc - 图文(4)

淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融

3.22调研消费者对孔明菜满意度情况调查分析 为了了解不同地区的消费者对孔明菜满意度 关于孔明菜满意度的调查表

在您选择的内容下面的单元格内打“√ 表3.4

文化 包装 非常好 好 一般 差 很差 8（人） 64（人） 合计 800（人） 800（人） 296（人） 336（人） 152（人） 8（人） 16（人） 160（人） 480(人) 80(人) 味道 价格 32（人） 40（人） 224（人） 275（人） 72（人） 96（人） 32（人） 800（人） 800（人） 464（人） 152（人） 48（人） 品牌 16 24（人（ 272（人） 344（人） 120（人） 40（人） 800（人） 100?`@ %0?52648032722754815240120344很差差 一般 好 非常好3364804642242729640 价格24品牌296 文化16016包装32 味道 通过此项满意度的专题调研，在文化专栏中，有632人对孔明

菜的评价很好，占总体比重的79%。而在品牌专栏中，有504人对孔明菜的评价很差，占总体比重的63%。为此我们不得不反思，为什么孔明菜拥有丰厚的文化资源，而孔明菜的品牌效应却难以建立呢？所以我们本次调研的中心是孔明菜如何去做品牌？

用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告

淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融

3.23、消费者购买时机调查

在当今市场竞争日益激烈的背景下，选择正确营销渠道与营销地点是企业快速占领市场的有效方法， 对于现在的企业来说，渠道选择面临着太多挑战，这使它们在选择渠道时“必须做出相当长时间的承诺并遵守这些承诺”，从而赢得更为广阔的市场。针对此项问题，我们做出了相关调研，如下：

调研问题：假如您去购买孔明菜，您一般在哪里够买？ 表3.5 超市 便利店 土特产专卖自家制作 店 比重 图3.4

通过表四、图四可以清晰的看

土特产专卖店12%便利店15%超市68%自家制作5 68% 15% 12% 5% 出，有68%的消费者会选择在超市购买孔明菜。有15%会选择便利店。有12%会选择土特产专卖店，有5%会选择自家制作. 通过对以上数据发现，68%消费者会选在超市购买孔明菜，产

品在什么地方销售、怎样销售都需要企业去市场中积极了解，更多的

用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告

淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融

时候需要去调研，从而做出正确的营销决策，超市在零售业态中具有显著的优越性，它方便、快捷、安全等特点极大吸引了消费者，作为孔明菜着重加强与各大超市的合作。不断地延伸市场范围。 超市是孔明菜好的选择，因为超市采用选销售方式，以销售大众化实用品为主， 选销售方式，以销售大众化实用品为主，并将超市和折 扣店的经营优势结合为一体的、品种齐全、 扣店的经营优势结合为一体的、品种齐全、满足顾客一 次性购齐的零售业态 经济类型 党的“十五大”后我国企业经济类型发生了很大变化，大型超市企业也是如此，近几年新成 立的企业中，除国有独资外其它经济成分的比例有所增加，大型超市的经济成份的比例。也 在大幅增长 随着中国对外开放的深入， 国际知名零售集团都陆续登陆我

18

国， 在中国版图都可以看到的全 球知名零售企业沃尔玛（美国） 、家乐福（法国） 、麦德龙（德国） 、万客隆（荷兰） 、欧尚（法 国） 、伊腾洋华堂和佳世客（日本）的店铺。近几年，国外零售企业进入中国市场首选业态 就是大型超市。

超市作为新型的零售业态，越来越受人们的喜爱，在日常生活中扮演着重要的角色。随着规 模越来越大，顾客越来越多超市与供应商之间的采购合同完成情况；通过 oracle 数据库的 sequence 保证了系统内货架 商品等编号的唯一性；通过完善全面的监控管理确保了系统的各个功能模块能够正常的运 行；设计复杂的货架数据对象模拟超市中货架存在状态，为用户的管理操作提供了便捷。 因此孔明菜应加强与超市的合作力度，扩大其市场占有率。

用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告

淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融

孔明菜进军超市

2006-2008期间孔明菜进军各大超市的速度 表3.6 进军超市 2006 498（家） 2007 531（家） 2008 613（家） 调研问题：您一般会在何时购买孔明菜 图3.5

302520151050ABCDE19 2928181213东部 A代表：平时 B代表：周末 C代表：一般节假日 D代表：外出旅游 E代表：走亲访友

通过图五可知，在调查的总人数中，有29%的消费者会选择在平时够买，有18%的消费者选择在周末购买，有28%会偏好在一般节假日购买，12%的人会选择在外出旅游时购买，另外还有13%会选择在走亲访友时购买

把握消费者的购买时机，了解消费者的购买意向，做出正确的营销抉择，有利于增加孔明菜的销售量。

由调查结果表明家常的孔明菜和作为礼品的孔明菜更有市场，在企业配额生产的过程中，应在常规生产的基础上结合时令变化创新包

用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告

淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融

装迎合消费者节假日的不同消费取向。也可以再各大卖场进行促销活动，通过醒目的宣传方式，将孔明菜增加的特点推入消费者心理，增加人气的同时更加宣扬孔明菜的品牌文化。

3.24消费者了解孔明菜的渠道调查

有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，让消费者了解认同，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。在当今那市场环境下，竞争日益激烈，信息日益爆炸的时代下，做好宣传营销，真正的将营销宣传做到最大

20

化，就需要我们立足市场，了解消费者更青睐的宣传方式，做出正确的营销决策，将孔明菜快速的推向市场，打出富有地方色彩的图土特产----襄阳孔明菜。

树立企业形象，宣传企业产品。孔明菜生产企业可建立网站， 是企业在网络时代的企业舞台中展现自身实力和寻求发展的重要途径。企业通过简单幽雅、特点鲜明的网页来表达自己的产品 信息和服务，并及时、全面的接受用户的信息查询和信息反馈。

可以使消费者全面和客观地了解企业和企业的服务及产品。又因为是直接对话，具有增进感情的作用。 加强孔明菜生产企业与消费者的双向沟通。

用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库襄阳孔明菜市场调研报告 doc - 图文(4)在线全文阅读。