国际市场营销学 目录(4)

图5 飞利浦空气净化器市场普及率

日本美国中国其他

国内空气净化产业至今尚处于市场和产业的萌芽阶段，与国外70年代末的产业状态相似。主要是因为国内空气净化产业起步晚----上个世纪90年代中期才由飞利浦、霍尼伟尔率先进入国内市场。当时，少数国际知名企业由于产品的市场定位高，且消费者尚不了解空气净化技术，因此，空气清新机成为一种奢侈品，乏人问津。制约了国内空气净化产业的市场前景。开始涉足空气清新机市场时，却因缺乏技术和资金，难以形成产业优势。

（四）营销策略的选择

飞利浦空气净化器正处于导入期阶段，由于飞利浦空气净化器有较大的市场潜力，消费者需求正在不断上升，市场前景广阔，但现在中国的市场占有率不高，所有需要采用快速撇脂策略来加快新产品的扩散速度，尽量缩短导入期时间。通过高价配合高强度的促销活动推出新产品，这样可使消费者迅速了解新产品，提高产品的市场占有率，使企业快速收回开发成本。但高价会引来竞争者的进入，故企业应迅速使消费者建立对自己产品的偏好。

参考文献

i

维基百科 ii

中国经济网：广东经济发展概况 iii

中国经济网：广东经济发展概况 iv

中文科技期刊数据库 v

百度百科：空气净化器的发展历史 vi

中国国家电网《电器》杂志

附件

广东省飞利浦空气净化器市场需求预测调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！为了给您提供更好的空气净化产品，特此展开此次市场调查，我们诚恳地希望能够得到您的支持与配合。您所填写的资料仅用于市场营销理论作研究之用，不会泄露您所填写的资料，衷心感谢您的支持，谢谢合作！ 1、您的性别：

A.男 B.女 2、您的年龄：

A.20岁以下 B.20~30岁 C.30~40岁 D.40~50岁 E.50岁以上 3、您的月收入：

A.1000元以下 B.1000~2500元 C.2500~3500元 D.3500~4500元 E.4500元以上

4、你所居住的环境空气质量如何？

A.很好 B.良 C.一般 D.不太清楚 5、您觉得空气质量对身体健康影响程度如何？

A.一般 B.轻微 C.不知道 D.严重 6.如果您家有空气质量问题，您常会如何处理？

A.买花 B.开窗通风 C.使用空气清新剂 D.增加换气扇 E.使用空气净化器 7、您对于空气净化器的需求程度如何？ A需要 B.一般 C.急需 D.说不清

8、如果您购买空气净化器等产品，您会更关注哪方面？ A质量 B.功能 C.价位 D.售后服务

9、如果让您选择空气净化器的产品，您觉得您会接受哪个价位？ A.1000元以下 B.1000~1500元 C.1500~2000元 D.2000元以上 10、就您个人所了解的情况来说，有关空气净化的产品都有哪些具体功能？ A.消除甲醛、苯、氨等空气污染物 B.吸附或过滤悬浮颗粒 C.除异味 D.除湿或加湿 E.杀灭真菌

F.测试空气质量 G.其他___________________ 11、您知道或听说过的空气净化产品品牌有哪些？

A.亚都 B.美的 C.飞利浦 D.松下 E.瑞宝 F.远大 G.安利逸新 H.3M I.快活 G.其他__________________ 12、当您需要空气净化器产品时，您会想到去哪里购买？ A.大型超市 B.家居大市场 C.家居用品专卖店 D.购物网站 E.直销店 F.电视购物 G.其他___________________

13、您在什么情况下最有可能想到要使用空气净化器产品？

A.新房刚装修好 B.有吸烟者在场 C.驾驶新车 D.房间有异味 E.衣柜有异味 F.其他_____________________ 14、您对空气净化器产品的哪些因素更感兴趣？ A.空气净化效果 B.净化原理 C.使用的便利性 D.产品外观形态 E.除净化以外的附加功能 F.价格

G.品牌知名度 H.产品的安全性 15、您通常通过什么渠道了解有关空气净化产品的信息

A.电视 B.杂志 C.户外广告 D.报纸 E.网络 F.卖场 G.朋友介绍 H.其他_____________________ 16.您对空气净化器的意见或建议？

问卷结束，再次感谢您的配合。祝你身体健康，生活愉快

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库国际市场营销学 目录(4)在线全文阅读。