第1单元测试
1、商标就是品牌。（错）√ 2、品牌等价于知名度。（错）√
3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√ 4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√
5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√
第2单元测试
1.
市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ ）√
A.主流市场
B.次主流市场
C. 反主流市场
D.非主流市场
2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（ ）√
对
错
3. 用户是平等的合作伙伴。（）√
对
错
4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ ）√
A.目标
B.责任人
C.评估标准
D.考评时间
E.考评人
5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ ）√
A.经济因素
B.品牌因素
C.心理因素
D功能因素
E.外观因素
6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（）√
对
错
7. 主流市场的特点（）√
A.量大、面广的大路货
B.优
C.特
D.专
8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（ ）√
对
错
9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（ ）√
对
错
10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（）√
对
错
1. 品牌建设“三步曲”的第一步是（）√
A.维持品牌的生命力
B.塑造品牌个性
C.实现品牌溢价
D.明确为部分人服务
第3单元测试
1.
品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ ）√
A.知名度
B.偏爱度
C.尝试率
D.忠诚度
2. 忠诚度=（ ） √
A. 市场份额
B. 自己重复购买
C. 推荐他人消费该品牌
D. 人们对该品牌有好感
3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（ ）√
对
错
4. 产品的FAB分析法，F代表（）√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()√
对
错
6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）√
对
错
7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√
对
错
8. 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
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