电子商务：农产品经济实现“弯道超车”的发动机战略选择与对策研(2)

网络服务模式来解决陕西本土经济网络化的问题。

集群营销网络服务是利用现有的电子商务平台和工具，集中陕西个体种植户及中小涉农企业的农产品进行网络销售，依据产品的地理标识开设网上农产品展馆形成对外统一的品牌建设和销售组织；积极开展网下推广和宣传；还可以通过网络开展集群消费的团购模式。避免个体种植户难以开展电子商务以及难以应对大订单的问题。

图1：集群营销网络服务模式框架图示

在西安市商务局、陕西省商务厅等政务主管部门的支持下建立已经建立了陕西中小微企业电子商务集群营销服务平台。该平台以本地政府主管部门为主导，积极打造政府、企业、研究机构联合的中小企业电子商务集群营销服务体系，为陕西中小企业，尤其是陕西地方政府、农产品企业、农合组织及农户开展电子商务提供产业发展、电子商务咨询、规划建议、培训、集群参展等服务。该平台通过联合农产品中小企业和农户形成规模化电子商务销售及展销，可以及时收集了解电子商务市场信息，并进行专业化信息分析和反馈，极大的提高陕西农产品参与流通的可控性及话语权，降低陕西农产品推广和营销的成本，扩展当地农产品的品牌影响力，带动陕西农产品经济快速发展，实现“弯道超车”。

目前该平台依托于阿里巴巴西北营销总部开展电子商务服务，2012年为1000多家陕西及西北中小企业提供电子商务咨询、诚信通系统服务、电子商务人员培训等，取得了较好的经济收益和社会效益。

五、陕西农产品电子商务发展的对策与建议

针对陕西农产品电子商务发展存在的困难和问题，为更好的发展陕西具有地理标识的农产品产业和经济，实现陕西经济“弯道超车”，树立电子商务的陕西农产品经济发动机地位，提出相应的对策和建议如下：

1. 加快对陕西省、市、县级电子商务的中长期发展规划，尤其是具有地理标识的农产品电子商务发展规划。通过整体规划和引导，全面落实电子商务在农产品领域的应用，通过更大的电子市场来促进农产品电子商务销量提升、品牌影响力扩大，并通过电子市场需求引导农产品进行品种选择、种植和流通标准确立，进而促进农产品相应的产业发展。

2. 组织系统化的电子商务培训。陕西地方政府对电子商务规划思考不够深入，龙头企业对电子商务应用不够充分，种植户缺乏电子商务的基本知识和操作技能，都需要有组织、有计划的农产品电子商务的系统化培训。应该通过省市县镇政府的组织分批实施“政府相关部门和人员的电子商务知识培训”、“农产品相关企业、合作组织相关人员电子商务知识培训”以及“农产品种植户电子商务知识培训”，从而能让整个农产品经济体系里的人员和组织协调、合作，充分发挥农产品电子商务这一发动机的功效，实现陕西农产品经济“弯道超车”的理想，并进一步带动陕西经济大发展。

3. 加强招商引资力度，组建地方特色食品加工企业，延长农产品产业链，变食材电子商务为食品电子商务，并以电子商务带动地方特色食品加工创新，增加农产品生产的附加值，促进农产品经济发展。

4. 建设农产品生产和流通标准化的电子跟踪系统，积极开展陕西农产品安全消费宣传，培养陕西地方特色农产品高品质、高安全的良好品牌，促进并带动陕西经济发展。

5. 利用阿里巴巴等现有平台树立“农产品电子商务示范企业或农户”。阿里巴巴诚信通、淘宝等平台已经形成全国性的农产品产业集群集市，成为全国现实市场的一个电子缩影。鼓励各地具有地理标识的农产品企业、农合组织以及农产品种植技术带头人积极的以低成本开展电子商务，并依据其开展电子商务的实际效果进行“农产品电子

商务示范企业或农户”的确认和奖励，在促进“农产品电子商务示范企业或农户”快速发展并壮大的同时，进一步起到示范和带动作用。

6. 积极利用和发展陕西本地的“中小微企业电子商务集群营销网络服务平台”。 参考文献：

[1]赵正永, 经济发展要弯道超车 顺势而上[N]，陕西日报，2012.3.8. [2]欧阳煌，金融危机下的“弯道超车”战略[J]，求索，2009.4：23-27. [2]何志星，论“弯道超车”与后发优势[J]，经济学家，2010.7：46-48.

[3]胡汉昌、郭熙保，后发优势战略与比较优势战略[J],江汉论坛，2002.9：89-93. [4]刘林奇，湖南省“弯道超车”战略评析[J],经济研究导刊，2011.4:12-15. [5]W.W.罗斯托．经济成长的阶段［Ｍ］．北京：商务印书馆，1962.2:21-27. [6]杨薇臻，刘金洲.东北地区农业经济结构演变态势及其驱动力分析[J].农业系统科学与综合研究.2011.2:33-37.

[7]陈本清，徐涵秋.城市扩展及其驱动力遥感分析[J].经济地理，2005.1:13-16. [8]李琪，中国电子商务[M]．成都：西南财经大学出版社，1999:23-49．

E-Commerce: The Engine of Shaanxi Agricultural Economy

Turn overtaking

Tang Guanghai, Qu Xiaojuan

(School of Economics and Management Sciences, Weinan Normal University, Weinan

China, 714000)

Abstract: There have some nice chances of turn overtaking In the economic recovery period after the economic crisis. This paper discussed the strategy of Shaanxi turn overtaking: The Main force is agricultural economy, E-commerce is the Engine, Serve the agricultural of cluster marketing services online, and the government must strengthen the planning and training to promote the economic development of Shaanxi.

Key words: E-Commerce; Agricultural; Turn overtaking; Engine

作者简介：唐光海（1975.5），男，重庆梁平人，汉族，渭南师范学院经济与管理学院教师，博士，主要从事中小企业电子商务、农产品电子商务研究；屈晓娟（1973.3），女，陕西渭南人，汉族，渭南师范学院经济与管理学院 副教授，主要从事产业经济、农业经济

研究。

联系方式：唐光海，陕西省渭南市朝阳大街西段渭南师范学院经济与管理学院，714000

电话：13359186854

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