企业名牌战略的对策思考(7)

基础，只珍视焦点战略而轻忽资助战略，焦点战略的效果将很难过到市场的认可；没有维护战略，名牌将很难恒久永恒。因此，实验名牌战略的企业应准确明确和处理三者之间的关连，有筹划有步骤地循序推进。 参考文献： 〔１〕蔡凯龙·创名牌更要保名牌〔 J 〕·谋划管理者，１９９９（５） 〔２〕雷平·我国实验名牌战略历程中的难点及对策 思考〔 J 〕·商业研究，１９９９（５） 〔３〕朱方明·品牌促销·中国经济出书社，１９９８（１） 〔４〕陈艳·名牌战略及实验〔 J 〕·商业研究，２０００（１） 〔５〕李芳·名牌战略与创新〔 J 〕中国名牌，２０００（９） 〔６〕王二院·一小我私家管一个品牌〔 J 〕·中国名牌，２０００（１） var arrBaiduCproConfig=new Array(); arrBaiduCproConfig['uid'] =120380;arrBaiduCproConfig['n'] ='lw365cpr';arrBaiduCproConfig['tm'] =30;arrBaiduCproConfig['cm'] =34;arrBaiduCproConfig['um'] =28;arrBaiduCproConfig['w'] =468;arrBaiduCproConfig['h'] =60;arrBaiduCproConfig['wn'] =2;arrBaiduCproConfig['hn'] =1;arrBaiduCproConfig['ta']

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名牌效益如何最大化？

作者：刘级心 来源：宜宾日报 点击数：

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最近，宜宾新增加了12个四川名牌。现代经济中创立品牌已成为很多企业的共识，而名牌认证对品牌建设又有很大的助推作用，如何充分发挥名牌效应，近日，记者进行了采访。 现状：

和经济总量不符

市质监局质量监督科主要负责名牌建设，据质量监督科副科长陈昌宇介绍，目前宜宾有18家企业24个产品复查确认为四川名牌，至此，加上新获得四川名牌称号的11家企业和12个产品，全市共有29个名牌企业，36个名牌产品，其中有2个中国名牌，11家企业12个产品荣获四川名牌称号。从宜宾名牌认证的总体情况来看，在全省的排名处于中上游，这两年还有所下滑，这和我们经济总量在全省前列的排名不符。

究其原因，陈昌宇说，这和我市的产业机构分散、企业规模有关系，我市产值上亿的企业数量相对较少，名牌企业的后续支撑较弱，近年来，名牌战略发展不是很快。企业申报名牌的积极性比较高，但信心不足。由此看来，要打造更多的名牌企业，必须调整经济结构。 效益：

“成名”后多方受益

11 日期:2010-02-09 【字体：

对于名牌带来的效益，陈昌宇说，首先受益的肯定是企业本身。企业要获得名牌称号，就要经过产品质量、社会效应、市场占比、企业文化等综合性“体检”，得到了这一称号则说明政府权威部门是认可的，是质量、售后有保证的象征，因而更容易得到消费者的认可，从而促进销售，提高产品品质，提升了企业的综合实力和市场形象。创名牌，还可以形成名牌产品系列，让企业不断发展壮大，形成规模经济效应。像高洲酒业、惊雷科技等就是通过创建名牌，企业产值翻番。

此外，通过名牌企业还能带动产业的发展，一个名牌产品可能带动一条产业链，一个名牌企业可能带动更多企业发展，从而提高地区经济水平，提高区域的核心竞争力，促进区域经济快速发展。 维护：

政府、企业要重视

获得名牌后，维护是至关重要的一环，宜宾曾有个企业因领军人物发生变化，导致企业自动放弃名牌称号，陈昌宇说，感到很遗憾，获得名牌不易，而得到之后还要花心思经营，发掘名牌的最大价值。

如何发挥名牌最大效应，陈昌宇建议，首先政府有一些扶持名牌企业的政策要落实，相关部门要指导企业达到相关要求和标准，企业自己也要珍惜这一称号，加强管理，调整和优化管理方式，学习、引进先进的管理方式，更加注重产品品质，向国际标准靠拢。同时，争取政府的支持也很重要。适当的商业运作，加大市场宣传，也能充分挖掘名牌效应。

加快实施名牌战略 提升福建省经济实力 民盟福建省莆田市委会 吴玉忠 朱锦乐

2008-03-26

福建省委、省政府历来高度重视实施名牌战略，省委书记卢展工指出：“创建名牌是转变经济增长方式的载体之一。我们讲产业结构，首先是品牌结构；我们讲产业升级，首先是品牌升级；我们讲项目带动，首先是品牌带动。”省长黄小晶则强调：“实施名牌战略是实现产业集聚、企业自主创新的重要成果”。 近年来，福建全省上下全面实施和加快推进名牌带动战略，有效地推动了福建省经济的发展。目前，福建省有89个中国驰名商标；福建省有效期内的中国名牌产品总数达100个，居全国第5位；有效期内的国家免检产品达228个，居全国第5位；地理标志保护产品有16个，位居全国第8位。

面对当前落实科学发展观，构建社会主义和谐社会，推动海峡西岸经济区又好又快发展的新任务；面对调整产业结构，转变经济增长方式，增强自主创新能力的迫切要求；面对经济全球化深入发展和我国加入世界贸易组织过渡期结束的新情况；福建省名牌战略的实施面临着前所未有的机遇和挑战。全省上下必须团结一心，围绕新时期目标和工作重点，采取各种切实有效措施，加快推进名牌战略的实施。强化组织领导 发挥社会力量

实施名牌战略是一项系统工程，涉及面广，各级各有关部门要按照省委、省政府的统一部署，主要领导要高度重视，亲自抓名牌战略工作。由省长亲自抓、经贸委牵头，组织召开厅（局）际联席会议，质监、工商、海关、商检、税务等部门配合联动，齐抓共管，制定工作方案，逐步协调推进，确定各自推动和激励名牌企业发展的主要措施。省里要尽快出台《加快实施名牌战略，提升我省经济实力的若干意见》，各地要相应成立班子，全力推进。各新闻媒体要加大名牌宣传力度，积极宣传名牌企业的先进经验、成长历程和企业家风采，增强全社会品牌意识，努力营造有利于品牌成长的环境，在全社会形成宣传名牌、消费名牌、保护名牌、发展名牌的良好氛围。充分发挥各行业协会、商会等社会中介组织在实施名牌战略中的作用，建立和完善名牌战略社会化服务体系，提高专业化服务水平，为企业提供政策法规、企业管理、人才培训、信息、标准和技术等各项咨询、服务。发动全省人民，支持名牌企业，维护名牌产品，搞好社会监督，共同推进名牌战略的实施。完善地方法规 创造良好环境

加快制定实施名牌战略必需的地方性法规和规范性文件，多出台一些如《福建省著名商标认定、管理和保护办法》的政府令、条例，规范政府、企业和公民行为。

一要建立健全三个保障体系。在全省企业中推行技术标准战略，建立高新技术产业和优势产业标准体系；加快质量诚信体系建设，规范企业的市场行为，提高名牌产品的质量信用；推进现代市场体系建设，营造公平竞争的市场环境。 二要完善打假维权的长效机制。切实加大名牌保护的立法、执法力度，依法保护我国专有技术，保护民族文化，维护本地品牌。要建立“名牌企业联网直报系统”，认真落实质量和打假工作责任制，督促相关职能部门严厉打击假冒、伪造行为，保护生产企业的合法权益，调动企业自主创新和争创名牌的积极性，树立“诚信福建”的良好形象，为我省名牌战略的实施营造良好的社会环境。 三要努力维护企业的正当权益。

名牌是国之瑰宝，创造名牌、发展名牌不仅仅是企业的事情，也是各级政府工作的重要组成部分。因此，加快实施名牌战略，要坚持政府推动，加大政策扶持。

一要做好品牌发展规划。重点围绕电子、机械、石化等主导产业及纺织服装、旅游鞋、水暖器材、食品等传统优势产业，做好产业发展规划，推动产业集聚、区域布局、企业上市和名牌产品的培育和发展。

二要确定扶持对象。省里要联合评选100家名牌企业、100家规模企业、100家出口企业、100家诚信企业和100家发展速度快的优秀企业。以此为重点，坚持储备一批具有发展潜力和良好前景的企业，巩固一批具有传统优势和市场竞争力的企业，提高一批具有自主知识产权和争创世界品牌的企业。

三要增加资金投入。各级政府财政要对名牌企业发展给予一定的贴息支持；银行要对名牌企业贷款给予倾斜；税务部门要对名牌企业落实各项税收优惠政策；科技部门要对名牌企业产品研发和技术攻关给予项目立项和资金扶持。 四要政府采购支持。各级政府应推行用“政府采购”来支持国货名牌的政府行为。

五要扶持建立质量体系。重点帮助企业建立健全质量保证体系、标准化体系和计量检测体系，支持企业积极采用国际标准和国外先进标准，依靠科技进步和加强质量管理，提升我省企业在国内外市场的竞争力。

六要完善激励机制。设立省级专项奖励资金，对获得中国驰名商标、中国名牌、福建名牌的企业给予奖励。设区市和有条件的县（市、区）也要相应给予奖励，推动更多的企业争创名牌。依靠主体运作 突出自主创新

实施名牌战略，企业是主体，产品是核心。企业要积极发挥主体作用，要从以下几个方面加强品牌经营:强化品牌意识、切实加强质量管理、提高产品研发水平、提升产品的文化内涵、维护名牌良好形象、加大产品广告宣传。

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