企业名牌战略的对策思考

企业名牌战略的对策思考12367

时间:2010-01-24 来源:应届毕业生网 点击: 105次

摘要：摘 要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循

摘 要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。?

关键词：名牌战略；核心战略；辅助战略；维护战略??

1 企业名牌战略的构成?

名牌意义重大，这一点我国各级政府和企业界已普遍进一步熟悉到名牌的重要性，同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现，很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解，致使实施名牌战略的思路不清、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成。?

1.1 企业创扬名牌的核心战略? 人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。?

1.2 企业创扬名牌的辅助战略?

辅助战略是指企业对创名牌的辅助性工作进行规划，设计和实施的过程。辅助性工作主要有品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力，扩大品牌的着名度，树立品牌形象。在现代经济活动中，一个企业的产品无论质量如何卓越，设计如何精美、服务如何完善，假如没有良好的表现、表达方式和强有力的宣传，也难以为广大消费者所了解，更不可能在消费者心目中树立起良好的独特形象，因此，创名牌的企业除了要实施好核心战略外，还必须认真制定和实施辅助战略，做好辅助性工作。? 1.3 企业名牌维护战略?

名牌蕴含着巨大的利益，很多人对之虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益，如抢注名牌商标，仿冒名牌商标，生产假冒名牌产品等，其结果是破坏了名牌的声誉。因此，创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护，并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落原因的分析，名牌维护战略应当是强化经营治理，不断创新，为名牌提供坚实的基础，并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。?

2 我国企业实施名牌战略的必要性?

品牌，是一种标志，是一种根植于消费者心中的良好形象，它代表水平，代

表竞争力，是进进市场的通行证。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念确当然要求，也是企业立足社会的必要经营理念。?

2.1 实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求 ? 名牌战略是市场经济的产物，又是促进经济发展的有力手段，建立规范的社会主义市场经济要求企业必须有很强的法制观念，社会主义市场经济从根本上来说是法治经济，是信誉经济，是质量经济。名牌已成为当代抢占市场竞争制高点的主要武器，21世纪是名牌竞争的世纪，有关资料表明，消费者在购买商品时，把眼光投向了名牌，产品的市场份额正向名优产品集中，20%的企业控制了80%的市场份额。?

2.2 实施名牌战略是深化企业改革的重要途径 ?

实施名牌战略是深化企业改革进步企业竞争力的重要途径，由于实施名牌战略是一个系统的工程，需要其它相关决策的支持，它的实施必将对企业各方面产生巨大的影响，诸如企业的市场意识、质量意识、形象意识、效益意识、效率意识等都会得到增强，企业文化建设也得到促进，这就使企业树立起向治理要效益，以治理求发展的意识，这样企业改革也随之得到深化，企业经济效益自然会逐渐进步。通过转机建制的企业发展较快，很多企业成为上市公司，进步了企业品牌的着名度和社会形象。? 2.3 实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要 ?

企业名牌战略的对策思考(2)

时间:2010-01-24 来源:应届毕业生网 点击: 106次

摘要：加进WTO后，中国经济融进全球经济之中，我国市场成为国际市场的一部分。我国啤酒企业将更加直接地面对国际至公司的竞争。企业要想求得大发展，必须参与国际竞争，这是历史的要求，按国际流行的对品牌竞争地位的评价

加进WTO后，中国经济融进全球经济之中，我国市场成为国际市场的一部分。我国啤酒企业将更加直接地面对国际至公司的竞争。企业要想求得大发展，必须参与国际竞争，这是历史的要求，按国际流行的对品牌竞争地位的评价，企业只有在全国市场占有25%的份额，才能称为具有稳定竞争地位的名牌。?

3 我国企业的名牌战略之路?

企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须突出创优质、创名牌，走名牌

战略之路。走名牌战略之路，内在的靠产品的质量和功效，让消费者用口碑传播品牌；外在的则靠企业形象宣传和服务，通过市场活动进步品牌着名度和美誉度。?

3.1 质量是实施名牌战略的基础 ?

企业创名牌，质量是内涵。质量是企业的生命，是企业形象的支柱，是企业生存和发展的主题，只有不断进步质量，并保持产品品质的稳定性和持久性，才能给苦心经营的品牌涂上一层亮丽的色彩。产品质量包括原材料质量、设备运行质量、工艺质量、治理质量等，几乎涉及企业的每一个部分，进步产品质量，要求上至企业领导，下至每一位普通员工都要树立强烈的产品质量意识，把产品质量治理贯串于整个企业治理的全过程。建立一套完整有效的质量治理制度，创造条件，积极参加ISO9000系列国际质量治理认证，与国际接轨。? 3.2 创新是实施名牌战略的主题?

企业的发展在于内涵的发展，企业要在日新月异的变化中保持旺盛的生命力，只有不断创新。创新应包括治理创新和科技创新，当然创名牌，不只是大企业需要做的事，小企业同样可以在某一个细分的领域精耕细作，“与众不同”，完全可以大有作为。面对二十一世纪全球一体化的大市场，企业只有通过创新才能为企业提供可持续发展的动力，企业才会有新的经济增长空间，才不至于被变幻莫测的市场竞争形势所吞没。?

3.3 文化内涵是实施名牌战略的灵魂 ?

品牌的一半是文化，文化内涵的深厚与否，决定着品牌的感染力和吸引力。名牌企业经营的不再是单纯的产品，也是在经营一种文化，人们对某种名牌的钟情不单纯是对其产品质量的信任，更重要的是进行一种精神消费。良好的品牌形象是企业实施名牌战略的必要条件。企业不但要经营产品，更要加强企业文化建设，宣扬企业文化，增强品牌的文化内涵和感染力，赋予名牌以生命。? 3.4 服务是实施名牌战略的保证?

随着我国市场经济的不断发展，同类产品的质量、款式、技术含量等日趋接近，这就使品牌之间的竞争逐步转移到了“服务”的焦点上，各名牌企业逐渐重视服务，使自己的品牌在同类产品的竞争中高出一筹。由于市场面积和市场网络的扩大，销售半径的加长，销售服务日渐显得重要，做好服务工作，使经销商无后之忧，使消费者对产品增加品牌忠诚感，是品牌成为名牌的必要条件。? 3.5 人才治理是实施名牌战略依托 ?

名牌不只要创，要保护，还要不断发展，这里除了不断进行技术创新和产品创新，以及做好技术服务外，还要注重对人力资源的配置、迁升、淘汰、激励和教育。对于实施名牌之企业来说人才素质的进步应是全方位的，首先是治理职员的素质，其中企业家的素质最为重要。其次是科技开发人才的培养，只有一流的科技人才才能创造出一流的产品，与大中专院校结合进行科研与教育是人才培养的一个好途径；再次就是营销人才的培养，在买方市场条件下，销售在企业中的地位越来越显得重要，企业销售工作能否搞好是与高水平和高素质的营销职员分不开的。很多企业对工人队伍实行“末位淘汰制”，使工人队伍得以优化组合。?

参考文献?

［1］?陈艳.名牌战略及实施［J］.贸易研究，2000,（１）.? ［2］?李芳.名牌战略与创新［J］.中国名牌，2000，（９）.? ［3］?王二院.一个人管一个品牌［J］.中国名牌，2000，（１）.

因特网上名牌的维护

来源：网络转载 作者：okxy168.com 时间：2008-01-10 浏览：1 字体：【大 中

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一、域名注册与保护

域名是企业和经营者进入因特网的“身份证”，具有在因特网上代表企业形象和商誉的功能，是顾客认知网上名牌的桥梁，并且一个具体的域名在整个因特网上只能有一个唯一的单位使用，因而域名具有重大的商业价值。也正因为如此，域名抢注屡屡发生。所谓域名抢注，是指将他人商标的文字部分、企业字号名称等注册为自己的域名。主要目的在于利用他人商标或商号在市场上已有的商誉来为自己牟取非法利益，实质上是对他人商誉的一种损害。被抢注者的经济利益、社会利益都将蒙受损失。企业尤其是知名企业必须采取有效措施保护自己的域名；政府则要为域名保护营造一个良好的环境。

从企业的角度来考虑，宜从三个方面着手：

1、及早进行域名注册。国际顶级域名注册在全球是统一注册，且采取申请在先的原则，一旦一个域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的域名。我国企业要运用有关国际、国内法规，尽早委托有关机构或专业网络服务商为自己注册域名。域名最好就是自己的商标名称或企业字号名称。一般地讲，我国可以注册两种类型的域名：国际通用顶级域名与中国的通用域名。已有一定国际知名度的跨国企业或有志于开展跨国经营的企业最好在尽量多的国家注册域名。由于我国大多数企业的市场在国内，大多数名牌的价值也只有在国内市场才能得到最大的体现，因而我国企业除注册英文域名外，还应注册汉语拼音域名及中文域名，以在国内、国外市场得到更好的保护。已被抢注域名的企业，则应立即注册与被抢注域名既相关又不完全相同的周边域名。

2、购买与企业商标、字号有关的产品、技术、服务的网络关键字。从而既方便消费者与企业接触，又全方位地预防了域名被抢注。松下电器集团与美国的Realnames公司签署协议，购买了10000个关于Panasonic、Quasar和Technic等品牌下的产品、技术和服务的网络关键字。消费者只要在地址栏中输入简单的字词如“PanasonicDVD”就能查找相关网页，从而可以在网上直接运用他们已经熟知的品牌、商标名称。

3、通过行政的、法律的手段保护域名。如果我国企业国际顶级域名被他国企业、组织、个人抢注，可运用ICANN于1999年8月26日发布的《域名争议解决统一政策》，及其后通过的该政策的实施细则，将域名争议提交到ICANN批准的域名争议行政处理机构（目前仅WIPO组织一家）进行行政处理程序。由该机构挑选专家组进行审理、裁决，并在因特

网上公布。任何一方不服裁决，都可以在规定期限内向法院起诉，由法院判决。也可以不经过行政程序直接向法院起诉。如果域名抢注发生在国内，或CN域名被抢注，则可以运用中国法律解决或由有关行政主管部门协商、裁决。此外，同抢注者交涉，尽量以较小的代价赎回域名，也是保护域名的一条补救措施。

从政府的角度来看，可以在两个方面引导企业保护域名。

1、运用舆论工具唤醒企业域名意识。虽然目前在CN下注册的域名已近十万个，但仍有不少企业对因特网是怎么回事都不甚了了，绝大多数企业域名注册不完整，突出表现为忽视以汉语拼音注册域名。并且许多企业缺乏对域名价值的深刻认识，对域名抢注抱无所谓的态度。政府要进一步动用舆论工具，加大域名宣传力度，通过正反事例对比，唤醒企业域名意识，引导企业主动自觉地及时注册域名、尽力保护域名。

2、建立健全法律法规，敦促企业依法保护域名。一方面，对现有法律扩大范围和作适当变化，作为过渡期的域名保护措施。主要是通过适当扩大《商标法》、《反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》等法规有关条款的解释，制止域名抢注行为。另一方面，从对知识产权保护的角度出发，根据因特网的特点，尽快建立适应因特网时代的相应法规条例，如《域名法》，使域名保护有法可依。此外，对国家驰名商标和冲刺世界名牌的国家级名牌及各省市区级名牌，应实行强制域名注册制度，或作为评比认定的条件，驱使企业重视域名保护。

二、网上商标保护

域名及网页内容都可能涉及到使用商标名称，尤其是驰名商标及知名商标的名称。由于因特网商业应用的历史较短，法律法规残缺，因特网上的商标滥用问题十分突出。如何解决这一问题应成为企业重点关注的问题，也应是政府考虑的事情。

从企业来说，重点要做好三项工作：

1、监测网上商标使用情况。企业的商标管理机构应运用有关工具和技术，随时监测企业的商标在网上使用的情况。了解和掌握企业的商标有没有被他人抢注为域名，未经自己许可是否有人用商标在网页上作广告、进行电子商务交易；是否有人在网上假冒自己的商标进行服务、交易活动等等。发现问题，立即报告企业有关领导，以便迅速采取对策。 2、重视对商标名称进行联合性、防御性注册。在因特网上，域名虽然具有唯一性，但允许存在相似的两个或两个以上域名，这为抢注与他人商标名称近似的域名提供了方便。同时，第一、二产业的商标绝大多数为产品商标，而企业网站为服务性行业，按《商标法》的规定，对产品商标的保护不能及于这一商标用于服务性标记，因而，除非是驰名商标，没有同时注册为服务商标的产品商标在网上被抢注将得不到法律保护。因而，要在网上保护商标，必须对商标进行联合性和防御性注册。联合性注册，是指一个商标所有人，给自己的产品、服务注册若干个近似的商标。目的在于防止他人申请注册，使消费者产生混淆和误认。防御性注册，则是指某一商标所有人在不同类商品、服务上注册同一商标，以防他人利用自己声誉在其他类商品或服务上采用自己的商标名称。进行了这两种注册后，商标在网上就可得到更大范围、更大程度的保护。

3、运用法律手段维护商标的网上权益。企业如果发现他人的域名注册行为或网上广告、电子商务交易行为侵犯了自己的商标权，应依法向有关行政主管部门提出异议及向法院起诉。依《商标法》、《反不正当竞争法》《中国互联网络域名注册暂行管理办法》等法规条例的规定，要求停止侵权、赔偿损失。

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