市场营销学练习题(6)

A．宏观环境 B．微观环境 C．国际环境 D．国内环境 E．外部环境 10．直接影响营销活动的的经济因素主要有（ ）。

A．消费者收入 B．消费者支出模式 C．价格水平 D．储蓄 E．消费信贷 三、判断题

1．微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 （ V）

2．宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。 （V ）

3．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 （ X）

4．同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ X）

5．市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 （ V）

6．顾客也是企业最重要的环境因素。 （V ）

7．自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。 （V ）

8．我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。 （ X）

9．只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。 （ V）

10．恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（ V）

第七章 竞争者分析与竞争战略

一、单项选择题

1．在中国纯净水市场，“娃哈哈”的竞争地位属于（ ）。 A．市场挑战者 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场补缺者

2．中国碳酸饮料中，“非常可乐”的竞争地位属于（ ）。 A．市场挑战者 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场补缺者

3．根据行业利润的观点，最有吸引力的细分市场应该是（ ）。 A．进入壁垒低、退出壁垒高 B．进入壁垒高、退出壁垒低 C．进入壁垒低、退出壁垒低 D．进入壁垒高、退出壁垒高

4．行业由许多提供相同产品或服务的公司所构成，没有差别，竞争的价格相同，这是哪个行业结构的特征（ ）。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．寡头垄断 D．垄断竞争

5．企业寻求目标市场上的成本领先优势属于（ ）。 A．成本集中战略 B．差异化集中战略 C．总成本领先战略 D．差异化战略

6．市场领导者不仅保卫目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心，这属于哪种防御战略（ ）。 A．侧翼防御 B．阵地防御 C．运动防御 D．收缩防御

7．市场领导者除保卫自己的阵地外，还建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地，这属于哪种防御战略（ ）。 A．侧翼防御 B．阵地防御

C．运动防御 D．收缩防御

8．以下不属于市场领导者战略内容的是（ ）。 A．扩大总市场 B．保护市场份额 C．扩大市场份额 D．选择特定的进攻战略

9．波特的竞争力影响模型中，五种影响因素不包括（ ）。 A．供应商 B．潜在竞争者 C．政府 D．购买者

10．文件处理软件商把钢笔、铅笔、计算机等厂商看作竞争对手。这种辨认公司竞争者的观点是（ ）。 A．行业 B．市场 C．品牌 D．合作

11．娃哈哈推出系列茶饮料，这种做法可称为（ ）。 A．运动防御 B．正面进攻 C．包围进攻 D．侧翼防御

12．以下哪个公司的总体的竞争战略不属于挑战者战略（ ）。 A．百事可乐 B．农夫山泉 C．宝洁 D．伊莱克斯空调

13．以下不属于竞争者识别的条件是（ ）。 A．员工年龄接近 B．定位档次相同 C．生产规模接近 D．产品形式接近

14．下列哪个情况不会使供应商的讨价还价能力变强（ ）。 A．供应商集中 B．替代产品少

C．转换成本低 D．供应的产品是重要的投入要素 15．下列哪种情况不属于企业的退出障碍（ ）。

A．资产利用价值低 B．有法律和道义上的义务 C．可供选择的机会少 D．企业中下层人员的支持 16．关于总成本领先战略，下列说法错误的是（ ）。 A．该战略需要结构分明的组织结构与责任

B．该战略的适用范围广泛，购买转换成本较高时可使用此战略 C．较高的工艺加工技能是实施该战略的基本条件

D．该战略主要依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等因素 17．关于差异化战略，下列说法错误的是（ ）。 A．该战略的实现途径有有形差异化和无形差异化 B．该战略是指企业提供差别化的产品或服务

C．该战略需要营销、研发、生产部门之间进行密切协作 D．该战略不需要企业拥有强大的生产经营能力 18．关于目标集中战略，下列说法错误的是（ ）。 A．该战略是指企业集中力量于某几个细分市场

B．该战略有两种形式，一是成本集中战略，一是差异化集中战略 C．在同一目标细分市场中，竞争对手也打算实行该战略 D．该战略所针对的特定目标领域是企业生存、成长的基点

19．“蒙牛”公司获得超常规发展，可以说得益于公司成功实施（ ）。 A．市场挑战者战略 B．市场追随者战略 C．市场领导者战略 D．市场补缺者战略 20．下列哪一个不是补缺市场的特征（ ）。 A．具有足够的规模和购买力 B．对主要的竞争者不具有吸引力 C．不能抵御竞争者入侵

D．具有成长潜力 二、多项选择题

1．一般来讲，同行业竞争有哪些基本竞争形式（ ）。 A．份额竞争 B．均势竞争 C．差别竞争 D．规模竞争 E．多元化竞争

2．新企业进入某一行业时，相对于行业内原有企业的哪些不利的因素可构成企业进入障碍（ ）。

A．对资本要求高 B．专利和许可条件 C．规模经济 D．有信誉要求 E．场地、原料充足

3．从心理状态角度看，竞争中常见的反应类型有哪些种（ ）。 A．从容型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶狠型竞争者 D．温柔型竞争者 E．随机型竞争者 4．总成本领先战略的实现途径（ ）。

A．实现规模经济 B．做好供应商营销 C．生产技术创新 D．塑造企业成本文化 E．打好“价格战” 5．企业实施差异化战略主要包括哪些途径（ ）。 A．有形差异化 B．价格差异化 C．品牌差异化 D．渠道差异化 E．无形差异化

6．一般来说，市场主导者可从哪些方面扩大市场需求量（ ）。 A．开发新用户 B．寻找新用途 C．建造新渠道 D．塑造新品牌 E．增加使用量

7．根据企业在行业中的竞争地位，可将竞争者分为那些类型（ ）。 A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场补缺者 D．市场跟随者 E．市场插队者

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