市场营销学练习题(4)

D. 分析 E. 预测

8. 用样本数据对总体数据进行估计的内容包括（ ）。 A．一般水平估计 B. 总体水平估计 C. 平均比率的估计 D. 点估计 E. 区间估计

9. 市场资料搜集主要包括（ ）。

A．二手资料搜集 B. 实地调研 C. 问卷调查 D. 确定调研目标 E. 制订调研计划 10. 问卷中问句的形式分为（ ）。

A．事实性问句 B. 态度性问句 C. 原因性问句 D. 开放式问句 E. 封闭式问句 三、判断题

1．应用调研是解决具体问题，或者帮助做出具体行动的决策。2．营销调研是通过提供信息来保证决策的绝对正确。（X ） 3．一般来讲，调研职能的设置越接近基层越好。（ X） 4．焦点小组座谈是一种投射技术。（X ）

5．一手数据一般是历史性的，不需要任何调研对象。（ V） 6．邮寄问卷访问比其他形式的访问费用高。（X ） 7．实验研究主要强调非语言行为。（X ） 8. 随机抽样误差是无法避免的。 ( V)

9.一个问题一次涉及了好几个问题，叫做双管问题。 ( V) 10. 配额抽样属于非随机抽样。（V ）

X ）（

第四章市场营销策划

一、单项选择题

1．按照策划的内容划分，广告属于（ ）。 A．战略策划 B．战术策划 C．产品策划 D．公司策划

2．进行市场营销策划时，机会和问题分析的常用工具是：（ ）。 A．价值链分析 B．波士顿咨询公司模型 C．SWOT分析 D．通用电气公司模型

3．根据波士顿模型，一项业务有较高的市场占有率和较低的市场增长率，它属于（业务。

A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗类

4．对于明星类业务，适合采取的投资战略决策是：（ ）。 A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃

5．通用电气公司模型中，圆圈的大小表示的：（ ） A．该项业务的规模 B．该项业务的市场地位 C．市场规模 D．市场份额

6．通过增加现有使用人的使用频率而达到提高市场份额的战略属于（ ）。 A．产品开发 B．集中化 C．市场开发 D．市场渗透

7．双汇集团收购某一地方生猪养殖厂属于（ ）战略。

）A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化

8．木材公司通过收购家具制造公司进入家具制造领域属于什么战略？（ ） A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化战略

9．一个公司在现有业务领域的基础上增加新的产品或业务的战略属于（ ）。 A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化战略

10．原来只生产冰箱的企业，后来生产了冰柜和空调等产品，这属于（ ）战略。 A．水平一体化 B．同心多角化 C．水平多角化 D．密集增长

11．春兰集团主要生产空调，后来进入摩托车和汽车生产领域，这属于（ ）战略。 A．同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．跨行业一体化

12．娃哈哈集团主要从事儿童乳制品的生产，后来又进入儿童服装市场，采用的是（ ）战略。

A．同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．跨行业一体化

13．某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场销售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（ ）。 A．市场渗透战略 B．市场开发战略 C．产品开发战略 D．产品多元化战略 14．下列情况中属于市场渗透战略的是（ ）。 A．在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿

B．生产彩电取代黑白电视机 C．轻便自行车大量销往农村

D．军工企业在生产军用品的同时也生产民用品

15．企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种成长战略叫做（ ）。 A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略 D.产品多元化战略

16．在波士顿咨询集团法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）。 A．市场吸引力和业务优势 B．市场吸引力和市场占有率 C．业务优势和相对市场占有率 D．市场增长率和相对市场占有率

17．在波士顿咨询公司模型中，问题类的业务不适合采用的战略决策是（ ）。 A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃

18．以下（ ）不是战略业务单位具有的特征。 A．它是一项独立业务或相关业务的集合体 B．它具有独立和完善的组织结构和使命 C．它有自己的竞争者

D．它有一位经理，负责战略计划、利润业绩，并且控制了影响利润的大多数因素 19．在通用电气公司模型中，绿灯区的业务应采取的战略决策是（ ）。 A．投资或成长战略 B．选择或赢利战略 C．收获或放弃战略 D．投资或收获

20．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜何种战略（ ）。 A．紧缩 B．抽资

C．稳定发展 D．维持 二、多项选择

1．策划是组织或者个人对各类事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动，它的主要内容包括（ ）。

A．做什么 B．什么时候做 C．在哪里做 D．由谁做 E．如何做

2．市场营销策划的特征包括（ ）。 A．预知性 B．创造性 C．可行性 D．效益性 E．权变性

3．进行公司层策划时，最高管理层必须要完成的四项任务是什么？（ ） A．确定公司使命 B．建立战略业务单元 C．制定产品策划 D．为每个战略业务单元安排资源 E．计划新业务，放弃老业务 4．任何类型的策划，都是由（ ）等部分组成。 A．部门策划 B．营销环境与现状 C．营销目标 D．行动方案 E．产品策划

5．营销现状主要是提供关于市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景数据，主要包括几个部分。（ ）

A．市场描述 B．产品回顾 C．竞争回顾 D．分销回顾 E．宏观环境分析

6．战略业务单位是企业按照某一战略指导下的一定的业务范围，业务范围可以从以下三个方面加以确定：（ ）。 A．渠道 B．顾客群 C．顾客需要 D．技术 E．产品

7．波士顿矩阵中，用来评定各项战略业务单位的标准是：（ ）。

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