电视广告策划与制作文档(8)

电视广告策划与制作文档

称量皇冠的方法那样高兴地大叫"尤里卡尤里卡 我想到了我想到了 " 广告创意的步骤 第六评价与前面的步骤不同是从天马行空的创意阶段又回到理性思考的阶段这时要对照各个已经提出来的广告创意对照营销问题进行认真仔细地检查看是否能真正解决问题 广告创意的步骤 第七雕琢 是创意进行推敲的阶段广告创意初步形成方案后要一再推敲不断打磨才能达到炉火纯青的地步 广告创意的步骤 除电视广告创意的必经步骤外必须考虑以下三个检查点 这个电视广告是卖什么 是针对什么人的 用什么来表现 第四节 广告创意的基木方法 归纳起来主要有 "个人联想洲 和 "集体联想法" 个人联想法 所谓 个人联想法是指通过个人联想进行广告创意的方法对个人而言有 组合法和 经验学习法两种 一 组合法

詹姆斯·韦伯·扬有何名言"创意完全是把原来的许多旧要素作新组合"被简称为 "旧元素新组合"即广告创意的组合法这是平面广告创意最常用的一种方法它是指将生活中的各种元素经新的组合方式产生意想不到的奇妙效果 二 经验学习法 如果说组合法是向自己的内心发问以寻求好 "点子"的话经验学习法则是向成功广告学习向外寻求创意的方法主要做法是收集同类产品的电视或平面广告加以分析结合本产品的情况找出成功广告的要素来为创意提供参考建议大家在遇到具体的创意工作时不妨采用经验学习法多收集好广告自己总结体会自然就会找出好点子同时也可以避免与其他的广告 "撞车" 集体联想法 "集体联想法"是通过集思广益进行广告创意的方法这个方法是美国BBL泪广告公司负责人阿里克斯·奥斯本

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