广告文案写作(7)

第 二 节 广告文案写作策略一、标题写作策略 (一)标题的类型 广告的标题按其内容风格与组合形式的不同，可分为直接标题、间接 标题和复合标题 直接标题是用直接简明的语言说明广告的主要内容，标题中受众可以获 取广告的主要诉求内容。在正文与标题合二为一的广告文案中，直接 标题的运用显得尤为重要。创维电视的广告标题是“创维六基色，健 康全中国” 。 间接标题不直接说明广告主题，而是运用间接婉转的方式诱导受众阅读 正文。如

电饭锅的标题是“热气腾腾，蒸蒸日上” 。 复合标题兼具直接标题和间接标题的双重作用，可以使广告更醒目更有 气势，它由引题、正题、副题组成。天府花生广告标题，引题“四川 特产，口味一流”,正题“天府花生”,副题“越剥越开心”。广告文案策略 7

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