广告文案写作(19)

第 二 节 广告文案写作策略四、随文写作策略 广告随文对广告正文起补充和辅助的作用，是广告附带的必 要说明，它可以促进销售行为的实施，可产生固定性记忆和认知 铺垫。随文的具体表现内容一般为品牌名称，企业名称，企业标 志或品牌标志，企业地址、电话、邮编、联系人，购买商品或获 得服务的途径和方式，权威机构证明标志等。此外还包括某些特 别的解释和声明。

广告文案策略

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