广告文案写作(3)

第一节 广告文案的概念及构成一、广告文案的概念 广告文案是广告作品中全部的语言文字部分，它不仅是广告正文、广告语，所 有在广告作品中出现的语言文字都是广告文案，比如通讯方式、相关说明等

广告文案首先是已经完成的广告作品，这与广告文案的广义概念相区分，它不 是广告计划书不是策划方案，它不是一个思维过程，而是思维成果的集中展示， 那些与广告策划创意有关但不属于已完成的广告作品的语言文字，都不是广告 文案。其次，广告文案是语言文字，这与初期对广告文案的理解相区别，广告 中的图片、画面、配乐等均不属于广告文案，只有广告作品中出现的语言和文 字才是广告文案。

广告文案策略

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