国美盈利能力分析报告论文(4)

竞争力在提升。

在日益开放和日趋激烈的市场竞争里，企业重视规模经营和核心技术,建立自己的核心竞争力，使整个企业能保持长期稳定获取利润的能力，也包含获取竞争对手难以取得的超额利润。

（3）在一个经济周期主营业务利润率变化看企业的核心竞争力适应能力。

在一个经济周期里企业的核心竞争力不同，企业适应能力不同，从主营业务利润率可以体现。在经济周期里企业利润率随经济周期变化，在经济萧条期的主营业务利润率高的，适应能力强，核心竞争能力也强。

中国市场经济具有周期性，经济周期特点：高涨、调整、萧条到复苏。经济高涨，固定资产增长明显加快，企业设备更新加快，社会商品的供给能力提高，企业盈利能力明显增长。萧条是经济周期接近低谷部分，其特点是：劳动力失业率高，公众消费水平下降，投资减少，存货积压，企业利润低甚至亏损。

（五）、总资产利润率和总资产盈利能力

总资产利润率反应的是企业的盈利能力。该比例越高，表明单位资产所能获得的利润越多。

总资产盈利能力=EBIT/平均总资产×100%，它表示企业包括净资产和负债在内的全部资产的总体的获利能力，用以评价企业运用全部资产的总体获利能力，是评价企业资产运营效益的重要指标，该指标越高，表明企业投入产出的水平越好，企业的资产运营越有效。

国美电器 总资产利润率 总资产盈利能力

6.90% 6.09% 6.75% 2012年 4.51% 2011年 3.83% 2010年 4.58% 总资产利润率20.00.00.00%5.00%0.00%苏宁国美201212.15%4.51 1111.94%3.83 1010.40%4.58%

该比例越高，表明单位资产所能获得的利润越多。从数据和图表上可以看出，苏宁的总资产利润率较高国美有较大优势，但是却有缓慢的下滑趋势；国美的总资产利润率与苏宁相比有较大的差距，2011年的总资产利润率出现一个比较小的下降，但是2012年就有了一定得回升。

苏宁国美总资产盈利能力30.00 .00.00%0.00%苏宁国美201218.58%6.90 1116.77%6.90 1014.27%6.75%苏宁国美

总资产盈利能力越高说明公司运用现有的资产创造价值的能力越强，公司的盈利能力就越强。从数据和图表上可以看出，苏宁的总资产盈利能力较高国美有较大优势，国美的总资产盈利能力与苏宁相比有较大的差距，2011年的总资产盈利能力出现一个比较小的下降，但是2012年就有了一定的回升。

三、结论及建议

结论：综上所述,从2010年——2012年这三年中，国美在(1)每股净利润（2）销售利润率(3)主营业务毛利率(4)总资产利润率和总资产盈利能力等四个方面均有显著提高,但在各

方面都不如苏宁,由此可看出国美的盈利能力目前不如苏宁。究其原因，可能是由于国美这几年的持续市场扩张，导致很多的资本投入而在很多地区的投资门店的盈利能力较差导致国美近几年整体盈利能力较弱，可以采取削减门店，或在门店选址上面作出更加正确的决策来提高整体盈利能力。

当然，国美针对这一现象已经采取了一系列措施。国美进行了一系列的战略转型，国美电器的战略转型在其财务数据中能够得到一定程度的反映。同时，基于对国美电器10-12 年年度报告的分析，可以看出：国美电器目前正处于成长阶段，发展势头良好，主营业务竞争力强，发展前景可观。其所采取的信息化战略，在初期尚未显示出明显的绩效优势，即使在“黄光裕事件”的影响下自毁长城，无奈让出了头把交椅后国美电器凭借自身实力，稳坐家电行业。国美应不盲目追求规模的扩大，立足当下放眼未来，善于学习行业内标杆企业的管理模式，结合自身实际及时调整战略，并最终取得胜利。然而，战略的适应性需要时间的检验，国美的信息化管理理念固然为其节省了许多物流成本和人力成本，但在长期的发展与运用中也会依赖于科学技术的发展。战略的调整直接影响了固定资产在总资产中的比例，也影响了企业的人员规模等，由此而产生的资本市场对于企业价值的估量尚未完全显露其影响，在后续的发展阶段，仍需结合实际情况使得新战略的优势更显著地表现在企业的盈利能力中。

随着黄光裕在国美控制权的争夺败于陈晓之后，公司便贯彻陈晓的发展战略，即削减盈利不佳的门店，和降低新开门店的速度。同时家电行业也是个红海行业，竞争力强，产品更新快，生命周期短，而且利润都很低。虽然是一个很有活力生命力的行业，但是要想在此生存非常不容易。要想在这个行业立于不败之地，应该采取相应的战略，多开门店，达到规模经营或者垄断的地位，只有这样，才能发展的更好。

以上是本人运用所学知识，多方面收集资料，经过调查和研究后选取国美电器控股有限公司为对象，进行的财务报表分析。由于分析所依据的各类财务报表以及相关的资料都是公开的资料，对其质量可靠性和正确性还有待于验证，所以基于此上的分析也是有很多的局限性。虽然此次财务报表分析在先分析其财务数据的前提下进行，但是毕竟本人水平有限，分析的过程中难免有一些疏漏，望老师多多指教。

致谢信：光匆匆如流水，转眼便是大学毕业时节，离校日期已日趋临近，毕业论文的完成也随之进入了尾声。从开始进入课题到论文的顺利完成，一直都离不开老师、同学、朋友给我热情的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意! 我首先要感谢老师。从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，她给了我耐心的指导和无私的帮助。老师渊博的学识、

严谨的治学态度也令我十分敬佩，是我以后学习和工作的榜样，她循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。同时，感谢所有任课老师和所有同学在这三年来给自己的指导和帮助，是他们教会了我专业知识，教会了我如何学习，教会了我如何做人。正是由于他们，我才能在各方面取得显著的进步，在此向他们表示我由衷的谢意，并祝所有的老师培养出越来越多的优秀人才，桃李满天下！还要再次感谢老师对我的关心和照顾，在此表示最诚挚的谢意。在这我也非常感谢我的同学，他们在我无助的时候鼓励我帮助我，让我在成长的路上不是孤身一人，与他们同行我无比的快乐和自豪！

写作毕业论文是一次再系统学习的过程，毕业论文的完成，同样也意味着新的学习生活的开始。由于时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错误。恳请阅读此篇论文的老师、同学，多予指正，不胜感激！

最后，感谢所有关心我、帮助过我的老师、同学和朋友！

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库国美盈利能力分析报告论文(4)在线全文阅读。