中国电影出路(3)

美国学者珍妮特·瓦斯科的《浮华的盛宴——好莱坞电影产业揭秘》一书通

过探讨好莱坞生产与运作模式，完整的再现了一个电影概念如何通过制作、发行、

放映等环节转换成一部商业电影的全过程。对清晰全面的认识美国电影产业的神

话以及怎样运作使美国电影在国际市场上保持竞争力有很大的帮助。

美国学者巴里·利特曼的《大电影产业》从产业经济学的角度研究了美国电

影的成功。这本书运用供给、需求、价格等简单经济学原理，提供了微观经济学、

产业结构、产业组织、市场推广、市场调研等研究方法。

加拿大学者考林·霍斯金斯，斯图亚特·迈克法蒂耶，亚当·费恩的《全球

电视和电影一产业经济学导论》，运用来自产业组织、产业政策和市场营销领域

的分析工具，解释当今世界影视产业贸易的特色。他们根据影视产品的共同消费

以及文化贴现(即文化折扣)的特征，针对美国电影业在世界的主导优势，解释了

影视产品交易数量、构成和流向等现象，并从四点给予了回答：第一，美国国内

市场规模的优势；第二，英语产品；第三，美国产业和市场的特征；第四，好莱

坞体系。

1.3 本文主旨

本文在国内学者研究的基础上，着重分析了中国电影“走出去”的现状，改

革开放以来，中国电影“走出去”取得了一定的成绩，但仍面临着电影竞争力弱、

缺乏品牌优势等问题。本文利用李嘉图的比较优势论分析我国电影的优势，并探

讨我国电影优势与出口竞争力反差的原因，综合国外学者的研究，总结好莱坞全

球化战略成功的经验。试着借鉴美国好莱坞全球化战略成功的经验，总结出推动

中国电影进一步“走出去”的对策建议。

二、文化产业政策和国家战略

文化是经济发展的重要组成部分，文化业将是世界经济运作方式与条件的重

要因素。特别是信息时代和知识社会的到来，使文化产业迅速发展壮大，并且呈

现出越来越强劲的势头。现在文化产业已经在许多国家成为支柱性产业，因此，

国家在制定国家发展战略的时候，越来越倾向于把文化产业放在突出的位置上。

2009年7月22日，国务院常务会议讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》。

这是我国第一部文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产

业。《文化产业振兴规划》特别提出加强电影产业发展，促进电影产业的大发展

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