中国电影出路(10)

内涵和思想深度的原创文化产品及作品太少。反而其他国家先于我国利用了，1998年，好莱坞取材于中国历史的电影《花木兰》以中国文化的驱壳表现美国文化和女权主义精神，取得了巨大成功，获得了三亿美元的票房。2008年，中国元素的集大成者《功夫熊猫》以中国奥运作为切入点席卷全球获得6．3亿美元的票房。《功夫熊猫》处处充满中国色彩：憨态可掬的熊猫，功夫，中国古代建筑，面条和包子等中国食品，还有山水画、建筑、古典神话、针灸等等。好莱坞套用用中国的形式，却在宣传美国的文化思想，换言之，中国文化及其文化元素经过好莱坞电影的重写、改写，已经在相当程度上与美国的牛活方式、美国的价值观相融合。

2、缺乏知名的电影品牌优势

据调查，全球100 个最有价值的品牌，美国有68个，欧盟有25 个，日本有6 个，中国没有。尽管我们国家有46 个产品占世界同类产品销售的首位，但是还没有一个产品具有世界影响力。好莱坞电影的优势在很大程度上也体现为品牌优势，包括品牌意识、品牌制造以及品牌营销。有了品牌，自然有了票房，甚至就有了一切，可以在电影品牌的后续电影产品开发中，获得无穷无尽的、滚雪球般的市场利益。电影品牌包含电影制作的技术含量、电影创作的艺术含量、电影发行放映的市场含量以及受众对电影产品的认知程度等。电影产品具有独创性和唯一性，单个产品无法形成品牌，电影品牌来自于那些可以重复使用的高知名度、高满意度、高识别度的品牌元素，如电影明星、著名导演、制片人、系列化的题材和类型化的风格等电影元素。目前，我国电影产业还缺少具有国际影响力和票房号召力的大导演、大明星，还没有形成中国电影的创意品牌。

3、中国电影“走出去”商业渠道不足

文化贸易既是内容为王，又是渠道为王。到目前为止，中国电影“走出去”的商业渠道仍显不足，国际商业营运能力还不强，一些电影企业利用港台发行人才开拓国际市场，虽然取得了一些成绩，但自主渠道的建设力度不足；艺术类电影节、国外中小院线仍然是我们“走出去”的主要方式，《英雄》类“商业大片”的海外发行渠道则主要是由海外公司买断发行权的方式。这样就使得我国电影在国际上的影响力大为减弱，世界对中国电影也就缺乏正确的认识，众所周知，今天的国际电影市场是一个竞争越来越激烈的市场，好的产品只有好的渠道才能推

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