构建金融全球化与金融信息化背景下中国商业银行的营销战略体系

第17卷总第51期统计与信息论坛Jan.,2002　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2002年1月Statistics&InformationTribuneVol.17No.1

【财务与金融】

构建金融全球化与金融信息化背景下

中国商业银行的营销战略体系梁文玲

(山东大学威海分校商学系,山东威海　264209)

摘　要:商业银行体系面临着金融全球化和金融信息化的严峻挑战。一方面,中

国加入WTO大大提高了银行业对外开放程度和市场化运作程度,原来处于行政壁

垒之下封闭的国内银行被推向开放的全球金融体系中;另一方面,金融信息化和网络

银行的发展已在很大程度上改变着传统银行业的经营理念、。对

此,,,

切实加强营销战略研究,网络

;;;营销战略

:F文献标识码:A文章编号:1007-3116(2002)01-0039-07

金融全球化与信息化会给中国商业银行带来哪些影响?面对即将到来的竞争冲击,中国商业银行在战略上何以应对?这正是本文研究的内容。

一、金融全球化对我国商业银行的影响

入世加快了外国金融业进入中国和中国金融业走向世界的进程,对中国商业银行的影响是深远的。

(一)中国加入世贸组织提高了中国金融业的对外开放程度。根据WTO近七十个成员国1997年底在日内瓦达成的《金融服务贸易协议》,全球95%的金融服务贸易将被纳入渐进自由化进程中,以消除各国的金融服务贸易壁垒。《协议》对各国金融市场的开放提出了具体要求:一是市场准入问题,要求各成员国应准许外资金融机构进入本国市场开展各类金融服务;二是贯彻国民待遇原则问题,要求成员国对外资金融机构和国内金融机构一视同仁,给与相同的政策安排。按照上述协议精神,我国金融主管部门已制定出银行业对外开放的时间表,即中国入世一年后,外资银行将获准为中国客户提供外汇业务,两年后可为企业商务活动提供人民币业务,五年后可为中国个人居民提供金融服务。可见,加入世贸意味着中国金融业更大程度的对外开放,意味着要将原来封闭的金融体系融入到开放的全球金融体系中,将原来处于高度政策壁垒之下的国内商业银行推向国际金融市场。

　　收稿日期:2001-09-28

作者简介:梁文玲(1965-),女,山东荣成人,经济学硕士,副教授。主要研究方向:市场营销。

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