美的空调行业战略分析(19)

品具有相当优势的中国空调企业将会占有更大的市场份额，中国空调企业的国际化进程将会加快。在挑战方面，普遍担心的是，空调进口关税的大幅下调造成的国产空调价格优势的丧失，进而国产空调失去国内市场的主导地位。目前进口空调关税执行标准是，普通税率150%，特惠税率35%，进入中国市场的国外品牌最多的是日本，对从日本进口空调征收的是35%关税，如进入“WTO”以后，关税降至10 %的水平，进口空调价格上的影响，我以三菱重工、松下、三菱电机、夏普、日立、松下等代表性品牌与国产空调美的作比较。

资料来源：根据99年重庆空调市场调研结果

从上表可以看到，入世后，价格优势确实会受到大大削弱，但如今的国内空调企业已不是处于婴儿期了，一些企业在管理水平上已经较为成熟，应变能力也大大增强，价格上的不利因素完全能通过加强内部管理，自身消化吸收，还不至于就此一蹶不振。并且国内消费者的消费心理已经较为成熟，从单纯的价格因素转向价格、品牌、质量、服务多因素考虑，而且国内消费者对国产品牌的质量评估不低于国外品牌，对国产品牌的价值评估却高于国外品牌。因此，以目前国内空调企业的现状而论，入世之后，机遇将远大于挑战，国内空调市场形势并不会发生逆转，然而，现在国内空调行业整体而言，行业集中度过低，市场格局不稳定，至今尚未出现占据绝对优势的空调品牌却是一大隐患，均衡的市场格局容易成为国外品牌冲击市场的空隙。因此，在未来迅速地培育具有国际竞争力，占据市场主导地位的国产空调品牌就显得尤为迫切。

二、美的集团战略分析及战略选择

企业所处的战略环境是制定企业战略的出发点、依据和限制条件。企业在制定战略时，需要分析、预测环境因素的变化及变化趋势，辨别出这些变化哪些可能成为企业发展的有利条件(机遇)，哪些可能成为企业发展的不利因素(威胁)，然后作出趋利避害的反应，即企业制定战略，首先要进行战略环境分析。战略环

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