某项目策划与招商方案(15)

一、广告宣传准备工作：

1、2002/12/01——2003/01/20 由广告公司完成广告推广及创意(创意与预算由广告公司做出)。由公司决策层及相关人员审定并提出修改意见。

2、2002/12/01——2003/01/30 完成所有招商印刷品的设计、排版、印刷。包括《招商文告》、《招商楼书》、名片设计制作、POP广告立牌、拉架、擎天柱、户外广告牌、流动广告、沙盘、3D vision光盘、礼品等。

3、2003/01/30——2003/03/30 DM。

4、2003/01/30——2003/02/01完成广告创意方案，并制作出胶片与平面创意稿。胶片分5″、15″、30″三种，分别为形象广告、主题招商广告、叙述性招商广告几种，并提前做出春节配合公关活动等的公益广告片（针对港澳台胞）。同时由广告公司做出媒体发布的方案及预算。此工作建议由几家公司同时提交，以把握广告发布的费用支出。并保证不会贻误战机。

二、广告宣传实施部分：

1、2003/02/01——2003/02/10 各种媒体发布准备工作就绪。

2、2003/02/10——2003/02/18 完成户外、流动广告的发布。

3、2003/02/15 开始进行立体媒体投放（电视、平面、电台等）。

4、2003/02/18 正式招商开始。同时配合相关的公关活动。

5、2003/02/15——2003/03/30 密集广告轰炸期，海陆空全面协动（包括终端支持）。

6、2003/03/30——2003/05/01 间歇叙述性广告投放，与形象广告穿插进行。根据招商情况调整广告发布力度，总体遵循递减投放的原则。

7、2003/05/01——2003/08/01 间歇性广告投放。配合公关活动。

8、2003/08/01——2003/12/30 根据招商进展情况，顺利的情况下调整大幅减少电视媒体的投放力度（成本控制），保留平面媒体的投放计划。

9、2003/12/30 招商工作进入尾声，完成预定计划任务。

进入后招商期，完成招商工作总体总结，作出总结报告提交公司领导层。保留部分招商部功能设置，招商部其他设置解散，按公司需求，部分继续留用人员转入商业管理编制。

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