食品营销学论文(5)

2、推动这一行业发展的有利因素（1）政府的重视和支持是行业发展的永动力（2）中国天然食补的保健传统是行业发展的原动力（3）国家经济持续增长是行业发展的促进力

（4）人口众多，逐步进入老年社会是行业发展的持续增长力

3、制约这一行业发展的不利因素。

（1）假冒伪劣产品，影响整个行业的品牌度（2）缺乏健全的保健功能评价体系，制约了产品的升级换代（3）不负责任的商业广告，影响消费者信任（4）市场监管不力，使高素质、高品牌知名度企业失去竞争力

4、中国的保健食品消费市场分析及市场竞争现状。

中国保健食品消费的主要区域集中在北京、上海、广东等经济发达省市。这与经济发达程度和对保健知识和营养宣传有很大的关系。

《2010年中国保健食品行业研究报告》的统计数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为：

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