市场营销模式的实效性探析论文（共3篇）

　　市场营销课堂教学想必大家应该对它都不会陌生了吧，而且它的有效性能也都是直接决定着教学目标的一个实现，所培养的人才也都应该具备营销素养。本文就整理了关于市场营销的论文范文一起来看看吧。

　　第1篇：现代经济流通环境下商业市场营销模式探讨

　　吴义强（重庆能源职业学院重庆402260）

　　内容摘要：随着当前现代经济流通环境的转变，商业营销及市场营销发展也随之产生了巨大的变化，若在经济流通环境下使商业企业获得更多的经济效益，可以转化企业发展模式，应用新型的商业市场营销模式，以商业营销与市场营销为视角，在现代经济流通环境下推广应用该模式，相对于传统市场经济发展具有无可比拟的优势。本文基于现代经济流通环境下，分析探讨商业市场营销模式，为发展应用商业市场营销模式提供决策参考。

　　关键词：营销经济流通环境商业市场营销模式现代经济

　　引言

　　在创新现代经济流通环境下的商业流通模式不仅能够有效纠正传统营销中的弊端，也可以结合当前我国社会主义市场经济发展需求，及时查找出传统商业市场营销模式存在的弊端，及时对其进行纠正与修改，积极探索革新商业市场营销模式，促进我国商业市场在现代经济流通环境下的流通发展。

　　现代经济流通环境分析

　　（一）社会文化环境因素

　　在当前的经济流通环境下，在制定商业市场营销模式中，能够结合现代人们的文化需求，从现代人类的信仰、知识、艺术、道德等方面，确保设计的营销模式获得现代人们的认同，可以使该营销模式很好地融入到现代社会文化的环境中。在研究商业市场营销模式中，基于社会文化认同，优化营销文化，也可以使商业市场营销模式获得更多人的情感认同，从而使消费者更容易去接受其营销的产品，促使企业产品营销在现代环境下的经济流通更好地发展。

　　（二）经济环境因素

　　一份中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示，加多宝凉茶占据罐装凉茶市场70.6%的销售份额。加多宝创造性地在凉茶罐体印上二维码，让金罐一跃成为新的流量入口，也使得加多宝成为快消品饮料业内率先布局“移动互联网+”的企业。在当前的经济流通环境中，企业在进入经济市场时，市场规模大，则商品流通量、流通需求也大。同样，商品市场营销模式中，也应该从收入水平、通货膨胀以及市场商品供给状况等方面，分析市场中消费者的需求，确保企业经济效益在现代经济流通环境下得到提升。

　　（三）政治法律环境因素

　　对于企业市场营销模式制定中，在现代的经济流通环境下，不同的国家，其政治方面的法律环境也是不同的，也会对企业的市场营销活动产生较为直接的影响，制约企业营销活动的开展。在制定企业商业市场影响模式中，企业应该考虑市场经济流通中的政治环境因素，可以采取适当的方式，公平合理地去解决营销争端，提升我国商业市场模式在国际市场经济流通环境中的应用价值。

　　传统商业市场营销模式弊端

　　（一）对比商业市场营销模式

　　基于现代经济流通环境，分析探讨优化商业市场营销模式的相关问题，以确保企业在现代市场经济中设置良好的商业市场营销模式，促使企业产品在市场中更好的流通。对于我国当前现代经济流通环境下，传统商业市场营销模式主要有终端广告营销模式、直销模式、代理商营销模式，相较于现代商业市场营销模式中的微营销模式、电商营销模式，还存在一些弊端。具体如表1所示。

　　（二）传统商业市场营销模式弊端及因素

　　在现代经济流通环境下，企业商业市场营销模式弊端及因素分析，主要包括以下几个方面的内容：第一，在经济流通环境下，市场变化的加快，产品种类的增加，企业忽略顾客的不成熟性和企业资源的有限性对市场营销的影响。第二，传统营销模式满足市场个性化需求的成本过高；传统的市场营销模式中，容易受到地理条件以及交通工具等物理因素的限制。第三，传统营销模式满足市场需求的时间长、速度慢，将会阻碍企业商品在现代经济市场中的流通。

　　现代经济流通环境对商业市场营销模式的影响

　　（一）“虚拟企业”盛行

　　电子商务的全面发展，滋生了众多的“虚拟企业”。所谓的“虚拟企业”，是指通过网络形式，将一些独立的经营主体形成一个跨越空间局限的经营联合体，而且它们与真实的企业同样具有明确分工功能，并基于供应链科学化管理电商虚拟企业，使得企业的运营效益与实体企业的运营效益无异。“虚拟企业”的出现，体现出市场与竞争的新特点，同时增强了人们对虚拟化经营额内在需求，而且瞬息变化的市场往往以优质服务获取强大竞争力，这就要求无论是真实企业还是虚拟企业必须具备灵敏的市场反应能力，及时调整自身的运行方案，促进可持续发展。

　　（二）商品流通呈扁平化发展趋势

　　电子商务环境下的商品流通与传统商品流通模式相比，往往是以网络服务商为中枢，在众多中间商的合作下形成的垂直渠道，是建立在先进的互联网或者局域网平台之上的，往往与商品生产者、中间商、消费者以及物流企业共同构成网络服务流通活动渠道，而且由于多方存在交互关系，因此，可以利用先进的互联网技术，从商品的销售环节抓起，严格地控制物流，加强信息沟通，在最短的时间内实现供应链、反应链、运行成本的最优化，可见电子商务环境下的流通模式效率高于传统商品流通模式。

　　（三）实现交易虚拟化以提升运行效率及质量

　　电子商务本质上是一个虚拟的市场交易场所，是一种采用先进信息技术的交易方式，可以充分地利用营业窗口、网络等事项营销网络化，且具备跨时空局限的功能，能够与各个用户事项零距离互动交流，为用户提供各种各样的详细服务信息，形成良好的买方和卖方互动市场，以便更加准确地掌握市场动态，及时地调整流通方案。另外，电子商务环境下，企业的客户范围遍布全球，有利于企业的健康、可持续发展。

　　（四）网络分销模式能够促进成本降低

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