刘老根大舞台品牌效应研究(3)

目前，“刘老根”已经被赵本山在国家工商总局申请为注册商标，不仅有效保护了自身的合法权益，也为品牌价值的累积找到了实现的载体。据业内人士估测，“刘老根”这个品牌的价值至少在1000万元以上。

为了做大影视市场，赵本山在沈阳兴建影视基地，这块地按目前的市值计算价值已达7亿元人民币。这也是目前整个赵本山文化产业链条中，含“金”量最高的一个。该影视基地是集影视拍摄、休闲娱乐和文化教育于一体的大型主题娱乐园。2008年6月，该影视城正式对外开放，赵本山的新剧《关东大先生》就在此拍摄，据说《闯关东2》也看好这座影视城，近半的戏将在这里拍摄。

本山传媒还与沈阳市旅游局合作，把东北二人转与沈阳旅游业结合起来。目前，辽宁数十家旅行社与传媒签订了《东北二人转之旅》旅游合作协议，看刘老根大舞台的二人转演出，成为外地游客到沈阳旅游最感兴趣的项目之一。为了拓展集团文化产业领域，2006年3月，成立文化发展有限公司，它以传媒的社会影响力为依托，对内负责演出策划、宣传、包装和涉外演出活动的统筹及电视栏目、电视剧的舞美设计、策划；对外负责承办各类大型文艺演出活动，承接社会各类广告业务。

赵本山是本山艺术学院的校长，赵本山的生意，从头到尾都由他自己掌控。从演员的培养，到最后的产品影视剧和演出场所，形成了一条龙。目前这个产业链的集约效应已经开始显现。由于自身有培养办学机构，赵本山根本不愁后续乏人。想到本山学校念书的年轻人众多，生源不用着急。而由于“刘老根大舞台”的带动，让整个东北方言文化演出市场呈现十分活跃的状态，演员们的收入也不成问题。优秀的演员有望进入赵本山投资的影视剧中担任主角。再加上广告公司对赵本山品牌和东北文化的专业经营，赵本山和以他为龙头的东北特色地域文化，已经实现了良性循环。

（二）纵横扩张型资本运营模式

所谓资本运营，就是对集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。从这层意义上来说，我们可以把企业的资本运营分为资本扩张与资本收缩两种运营模式。

收缩性资本运营是指企业把自己拥有的一部分资产、子公司、内部某一部门或分支机构转移到公司之外 ,从而缩小公司的规模。它是对公司总规模或主营业务范围而进行的重组 ,其根本目的是为了追求企业价值最大以及提高企业的运行效率。

资本扩张是指在现有的资本结构下，通过内部积累、追加投资、吸纳外部资源即兼并和收购等方式，使企业实现资本规模的扩大。根据产权流动的不同轨道可以将资本扩张分为三

种类型：横向型资本扩张、纵向型资本扩张、混合型资本扩张。本山传媒则走出了一条纵向和横向扩张相结合的金融模式。

1、横向资本扩张

横向型资本扩张是指交易双方属于同一产业或部门，产品相同或相似，为了实现规模经营而进行的产权交易。横向型资本扩张不仅减少了竞争者的数量，增强了企业的市场支配能力，而且改善了行业的结构，解决了市场有限性与行业整体生产能力不断扩大的矛盾。[11] 赵本山通过横向的资本运营不仅实现了资本的大幅度增值，而且优化了自身的产业结构。走出了涵盖舞台表演、影视制作、主题乐园、艺术教育等多多领域互生互补的产业格局。 围绕电视打造“笑”产业,影视作品、刘老根大舞台、“刘老根”商标、赵本山影视主题乐园正在成为拉动赵本山财富快速增长的四驾马车。

电视在通过赵本山的牌子赚取大量眼球的同时，也拉动了赵本山的“笑”产业。据悉，赵本山旗下的文化传媒主要包括：辽宁民间艺术团、本山影视公司、影视基地、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院，以及遍布沈阳、哈尔滨、长春、天津等地的8处“刘老根大舞台”连锁剧场以及赵本山影视主题乐园等。可以说，赵本山的财富之路是东北传统地域文化结合电视传媒做强做大的产业之路：赵本山凭借东北二人转走上央视春晚；凭借春晚平台的影响力，另辟蹊径，拍起了影视剧；借电视剧打造自己的演出明星团对，做强做大舞台演出。2002年他的第一部电视连续剧《刘老根》在央视一套播出，从此赵本山便一发不可收拾，先后自编自导了《马大帅》、《刘老根2》和《马大帅2》等多部电视剧，且部部大赚特赚；靠电视剧扩大知名度和影响力后，赵本山果断地将赚来的钱用在新的产业项目上，以“刘老根大舞台”为中心打造绿色二人转。目前“刘老根大舞台”在沈阳、哈尔滨、长春、天津等地已经开设8家连锁店。据悉，2009年5月1日，位于北京前门的第9家“刘老根大舞台”也将高调开张，随后重庆第10家也将开张。在赵本山产业的远景规划中，全国每个省会城市都计划开一家“刘老根大舞台。

“刘老根”已经被赵本山在国家工商总局申请为注册商标,不仅有效保护了自身的合法权益,也为品牌价值的累积找到了实现的载体。而总投资8000万元，占地面积约20公顷,仿照当年沈阳北市场地区风貌建造的赵本山影视主题乐园被一致认定为赵本山整个文化产业链条中,含“金”量最高的一个。据悉，园内包括茶楼、酒楼、戏园子、商铺、鼓楼、民宅等40项建筑物，赵本山的新剧《关东大先生》就在此拍摄完成。

同时，辽宁民间艺术团与沈阳市旅游局合作，把东北二人转与沈阳旅游业结合起来。目前，辽宁数十家旅行社与艺术团签订了《东北二人转之旅》旅游合作协议，看刘老根大舞台的二人转演出，成为外地游客到沈阳旅游最感兴趣的项目之一。为了拓展集团文化产业领域，2006年3月，辽宁民间艺术团成立文化发展有限公司，它以艺术团的社会影响力为依托，对内负责演出策划、宣传、包装和涉外演出活动的统筹及电视栏目、电视剧的舞美设计、策划；对外负责承办各类大型文艺演出活动，承接社会各类广告业务。

赵本山在使市场走向多元化的同时也塑造出了自身链条式循环发展：自身有培养办学机构，后继有人，生源不愁；“刘老根大舞台”带动。整个东北二人转演出市场呈现十分活跃的状态,演员收入有保障；自培的优秀演员能够进入赵本山投资的影视剧中担任主角；广告公司对赵本山品牌和东北文化的专业经营。这里边，赵本山既是演艺明星，又是区域文化产

业发展的成功领军人物。

（2）纵向资本扩张

处于生产经营不同阶段的企业或者不同行业部门之间，有直接投入产出关系的企业之间的交易称为纵向资本扩张。纵向资本扩张将关键性的投入产出关系纳入自身控制范围，通过对原料和销售渠道及对用户的控制来提高企业对市场的控制力。

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