第二章市场建设必要性评估(3)

2市场建设必要性评估 市场建设必要性评估

市场预测市场情况。目前， 省经营公用移动通信业务的有 家运营公司， 省经营公用移动通信业务的有3家运营公司 市场情况。目前，X省经营公用移动通信业务的有 家运营公司，即 XX移动通信有限责任公司、中国电信 移动通信有限责任公司、 公司和中国联通X分公司 移动通信有限责任公司 中国电信XX公司和中国联通 分公司。XX 公司和中国联通 分公司。 移动通信有限责任公司移动通信系统主要有两种制式：模拟TACS和数 移动通信有限责任公司移动通信系统主要有两种制式：模拟 和数 系统已具有一定规模。 字 GSM900MHZ,GSM1800MHZ系统已具有一定规模 。 中国电信 ， 系统已具有一定规模 XX公司 公司2000年5月刚刚挂牌营运，其基础业务是固定电话，移动业务 年 月刚刚挂牌营运，其基础业务是固定电话， 公司 月刚刚挂牌营运 刚起步。联通X分公司数字移动通信网 分公司数字移动通信网( 刚起步。联通 分公司数字移动通信网(GSM)自1996年开通并与中 ) 年开通并与中 国电信网互联互通以来，已陆续经过了五期扩容建设，已初具规模。 国电信网互联互通以来，已陆续经过了五期扩容建设，已初具规模。目 网频段采用900MHZ,从技术角度出发，本期工程方案采取扩 前GSM网频段采用 网频段采用 ，从技术角度出发， 容原有的GSM900网络， 部分地区新建 网络， 网络， 容原有的 网络 部分地区新建GSM1800网络，可大大改善 网络 联通话务拥挤的状况。 联通话务拥挤的状况。 随着国家对联通在政策上的

进一步扶持， 随着国家对联通在政策上的进一步扶持，以及联通新的战略目标的 实施， 省的移动用户数在2003年完全有可能超过1000万户， 2003年完全有可能超过1000万户 实施，X 省的移动用户数在2003 年完全有可能超过1000 万户， 联通所占 市场份额也会从目前的18 18. 上升到35 --40 35% 40% 市场份额也会从目前的18 . 3 % 上升到35 % -- 40 % ,而联通新增用户的市场 份额将达到甚至超过新增用户数的50%。 份额将达到甚至超过新增用户数的50% 502市场建设必要性评估 市场建设必要性评估

市场预测用户数量预测。根据城市规模、国民收入、地理条件、 用户数量预测。根据城市规模、国民收入、地理条件、人口数量和 通信网络现状等多种因素将城市分类， 通信网络现状等多种因素将城市分类，把在多个方面基本相当的城市进 行类比分析，从而预测出用户的数量和潜在发展能力， 行类比分析，从而预测出用户的数量和潜在发展能力，是目前比较流行 的容量预测方法。 的容量预测方法。 根据信息产业部预测， 2000年全国移动用户将达到 年全国移动用户将达到6800万 ， 根据信息产业部预测 ， 年全国移动用户将达到 万 2005年达到 年达到1.5亿，2010年达到 亿，2015年达到固定网的用户数 年达到3亿 年达到 亿 年达到 年达到固定网的用户数 普及率20%,2016年之后超过固定网用户。据此计算，2000年用户 年之后超过固定网用户。 普及率 ， 年之后超过固定网用户 据此计算， 年用户 增长率为57%,2001-2005年用户年增长率为 年用户年增长率为17.2%,2006年增长率为 ， 年用户年增长率为 ， 年 2010年用户年增长率为 年用户年增长率为14.9%。考虑 省的具体情况，移动用户增长 省的具体情况， 年用户年增长率为 。考虑X省的具体情况 年取46%, 2001年取 年取30.60%,2002年取 年取28.90%, 率 2000年取 年取 ， 年取 ， 年取 ， 2003年取 年取24.60%,2004年取 年取11.34%,2005年取 年取24.2%, 年取 ， 年取 ， 年取 ， 2015年达到 年达到20%的普及率。 全省移动用户近年来的发展情况预测如 的普及率。 年达到 的普及率 下表： 下表：2市场建设必要性评估 市场建设必要性评估

市场预测

年度 1999 2000 2001 2002 2003 2009

用户数( 用户数(万) 296.8 433.33 565.93 729.48 908.93 2814.38

占人口比例 4.11% 5.98% 7.78% 9.99% 12.39% 37.51%

增长率 46.00% 30.60% 28.90% 24.60% 11.34%

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第一节 项目建设必要性评估 的意义和内容一、项目建设必要性评估的意义项目建设必要性评估，就是针对所确定的建设目标， 项目建设必要性评估，就是针对所

确定的建设目标， 采用定性和定量分析方法，重点审查、 采用定性和定量分析方法，重点审查、分析和评价投资项 目是否有必要确立或兴建。 目是否有必要确立或兴建。

意义1、是项目评估的前提和基础 2、为确定投资方向和生产规模提供依据。 为确定投资方向和生产规模提供依据。

2市场建设必要性评估 市场建设必要性评估

二、项目建设必要性评估的内容拟建项目概况评估 拟建项目产品的市场需求和供给评估 拟建项目建设与国家产业政策、国民经济计划、 拟建项目建设与国家产业政策、国民经济计划、行 业规划和地区规划关系的判断 项目建设与企业发展规划关系判断 拟建项目生产规模分析

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第二节市场调查的作用

市场调查

掌握可靠的市场信息，有利于工程项目设想的产生， ⒈ 掌握可靠的市场信息，有利于工程项目设想的产生， 克服盲目性，加强自觉性，使产品适销对路。 克服盲目性，加强自觉性，使产品适销对路。 了解消费者当前的和潜在的需要， ⒉ 了解消费者当前的和潜在的需要，为生产的发展和开 发新产品提供依据。 发新产品提供依据。 了解市场的大小和性质，决定产品的销售量。 ⒊ 了解市场的大小和性质，决定产品的销售量。

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市场调查的主要内容1. 市场商品寿命周期调查 2. 市场商品需求情况调查 3.市场商品供给条件调查 市场商品供给条件调查 4.市场商品变动趋势调查 市场商品变动趋势调查导入期 成长期 成熟期 衰退期销售量

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市场调查的具体内容(l)拟建项目的产品历史消费量、生产量和最终用途调查； 拟建项目的产品历史消费量、生产量和最终用途调查； (2)拟建项目的产品现有生产能力现状和发展规划调查； 拟建项目的产品现有生产能力现状和发展规划调查； (3)拟建项目的产品质量调查； 拟建项目的产品质量调查； (4)替代产品调查； 替代产品调查； (5)拟建项目的产品价格和成本调查； 拟建项目的产品价格和成本调查； (6)目前的市场情况，包括国外进口和国内出口状况； 目前的市场情况，包括国外进口和国内出口状况； (7)竞争对手的状况和用户反映； 竞争对手的状况和用户反映； (8)政治、经济、文化、人口、就业及消费水平变动等资料。 )政治、经济、文化、人口、就业及消费水平变动等资料。

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