试论经济型酒店在聊城的发展前景预测(2)

　　业界认为，经济型酒店打破了酒店“越大越好”的传统观念，成为酒店业细分时代的宠儿。伴随南京旅游、经济的升温，这种类型的酒店将越来越受到市场认可。此外，受到金融危机的影响，许多大公司的出差预算都收紧，经济型酒店的概念带给客户强大的吸引力。可以预见，“物美价廉”的经济型酒店在未来的市场中具有巨大的发展潜力。 
　　下面让我们了解一下经济型酒店在中国的发展情况，凡是常出差或了解酒店的人都知道携程旅行网，它的创始之一季琦对中端市场进行了细分，推出了汉庭客栈这一品牌，其宗旨“酒店如我的家和书房”价位直指百元，受到了极佳的效果，正如季琦所言在中端市场国外品牌没什么优势而言，国内品牌在整合中小酒店形成规模经济我们占据了先机。还有孙坚创建了如家酒店集团，郑雁南创建了7天集团，还有携程的星月酒店等等品牌更是如星火燎原之势迅速给中国住宿业在寒冬中带来暖流，同时给民族酒店管理品牌带来希望。大家想一下为什么在整个住宿业处于低迷状态而经济型酒店却会一枝独秀，占尽风光呢？我们知道在当今全球金融危机的严重影响下，我国的三大旅游市场发生了很大变化，入境市场将进入低谷，最新资料显示受金融危机影响严重的欧美和日本传统旅游客源国趋于保守，临近国受货币贬值的影响出国动机也不旺盛；出境市场保持稳定，08年比07年度仅增长9%，低于往年的14%；只有国内旅游市场仍保持强劲势头，据最新调查有40%的旅游者取消了出国旅游的计划，转向国内游，特别当前国家为抵御金融危机采取了“保增长、扩内需”，而旅游又是刺激消费的最佳选择之一，现在在长三角地区象杭州、南京等旅游名城开始发放旅游消费券以刺激消费扩大内需。就这一点我们能看出经济型酒店恰恰迎合了国内旅游者的需求定位，一枝独秀就不足以为怪了。 
　　下面我们具体分析一下聊城的实际情况，我们在经济基础薄弱的情况下打造旅游业，竖起“江北水城”这一城市品牌，应该说是很有成效的，我们的旅游定位就是京津居民的最佳休闲度假地、济南的后花园。主要目标消费群体就是国内旅游者特别是周边大城市的居民。看一下07年的数据就足以佐证这一点，07年旅游收入28.94亿元，国内游客占到85%以上，有资料显示国内游客的消费额度要远低于国际游客，而经济型酒店推出的99元、199元的价位无疑是很有吸引力的，或者说特别符合我们聊城旅游消费者的需求。 
　　纵观聊城餐饮住宿业，全国有名的餐饮美食连锁店到处都是，可以这么说在我们本地就可以享受全国的美食。可是住宿业却是滞后的很，宾馆饭店虽然数量众多，但都是单兵作战、各自为王，犹如散兵一群，可以说毫无战斗力。现在国内住宿业以国际酒店管理连锁集团占尽风头，在其雄厚资金、规模经营、全球预定的优势下打压的中国饭店几乎没有反抗余地，比如在北京奥运会前夕就有国际资本200亿美元汇聚奥运场馆附近。“像这些国际金融大鳄，国际炒家一旦盯上我们，其后果很快就夸下了。”（郎咸平语），因此我们应该有危机意识，变被动吃掉为主动强身健骨，主动引进一系列有生命力民族经济酒店品牌来整合我们当地的住宿业，让我们迎接挑战特别是满足旅游业发展做出应有的贡献。 
　　综上所诉我分析了经济型酒店的发展历程，发展远景及管理理念，同时结合聊城旅游业实际情况。在当前经济危机严峻形势下，扩大内需旅游业先行是责无旁贷，也是有条件的，因此我从学术研究角度提几点建议仅供参考。 
　　从政府角度，应该从政策上积极引导，加大招商力度，同时维持好社会环境，努力做到招的来、留的住。努力引导企业规模化发展，充分发挥政府的导向功能。 
　　从经济型酒店品牌运作商角度，在不断激化的市场竞争中，专业品牌的市场效益日益呈现，并不断强化。2007年，中国经济型饭店的市场实践也清晰地反映了这个特点。为应对未来追求差异化、个性化的经济型饭店市场需求，企业在研发推出细分品牌的同时，也加大挖掘品牌内涵和服务品质的力度。部分领先企业更是在此基础上推出了一系列节能环保、安全健康的产品和服务，把国家创建节约型社会和谐社会的号召落到了实处，充分彰显了经济型饭店的品牌意识和社会责任感。 

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