全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向(3)

总之，这三类被重新结构的受众皆不言而喻地说明：全媒体时代的政治传播，带有更鲜明的民粹主义色彩，政治精英把控媒介组织垄断的政治传播时代在大众眼中已然渐行渐远。政治传播的走向：是媒体偏向还是政治偏向

从世界范围内看，各国的政治传播呈现出多种样态。英美两国的政治传播表现为“媒体偏向”，其商业特质明显，与消费主义和市场规律的联系更为紧密。相比较来说，德国的政治传播则表现为“政治偏向”，对政党、国家的厉害关系更为重视。那么对于中国而言，在全媒体的时代背景下，政治传播的走向和出路在哪里？与西方社会以政治竞选为中心的政治传播不同，我国尚未明晰地分化出相对独立、成熟的社会领域。”在我国， “公共偏向”的政治传播路径不失为一种可行的尝试。

正如表1所示，一方面，政治传播可以走下神坛，走近民众，以一种日常化的形态存在，但同时要与消费主义、商业取向保持冷静的距离，防止过度戏剧化、综艺化。商业媒介借助网络科技，无限放大媒体的政治传播功能，通过制作“政治脱口秀”来迎合受众的娱乐化、感官化的口味，而这类节目大多流于低级趣味而缺乏具有正面变革意义的“公共性”。正如麦克切斯尼在《富媒体穷民主——不确定时代的传播政治》中所表达的一种担忧，浸泡在娱乐世界中的公民，既失去了关心政治问题的兴趣，也失去了判断是非的能力，以致到达作者所说的“政治疏离”的境地，民主也因此变成一种“没有公民”的政治游戏，这种景象绝对不是人们所愿见的。

另一方面，理性主体的公民性建构也是实现政治传播“公共偏向”的重要途径。在网络信息过剩的时代，受众参与政治传播的自主性和可能性确实增大了，但很多政治议题在群情的关注下，经过一番轰轰烈烈的网络讨论之后，往往很快被遗忘，或被新的议题淹没，或瞬间淡出人们的视线，这都反映出参与者缺乏成熟和理性的主体性。如何建构冷静的、反思性的理性主体，是亟待解决的问题之一。除此之外，全媒体时代政治传播的推进，不能仅仅将希望寄托在对传播技术的想象上，互联网技术应用下的政治报道，很多并未超越传统媒体的报道框架，不过是把网民视作单向接收讯息的受众而已。因而，政治传播中介者既要保持传统媒体社会把关人的角色，也要应时而变，为各类政治讯息提供公共平台，保证各类致力于改进民主的努力在这里得到施展。任何一种现代政治制度在面对国家、政府及其成员的利益和公众利益的时候，都难免存在冲突，但只要在允许的范围内，并不妨碍人们利用其创造更美好的现实。政治传播在全媒体时代的变革过程中，需要不断摸索、适应，真正善用每一次技术革新。

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编辑高苑敏

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