浅谈广告的社会责任(2)

       老话又被重提，广告为什么永远无法逃脱“社会责任”这个沉重的字眼？难道广告人就无法异想天开天马行空无所顾忌地发挥创造力吗？原因就是广告强大的社会影响，而且即使虚假广告漫天横飞，人们还是得相信广告的。
       相对于传递消费信息来说，广告对消费者产生影响最大的，恐怕还是价值层面的心理影响。次文化的地盘扩张、媒介生态的碎片化造成了宣传影响维度的受众认同感，无论承认与否，我们都生活在一个广告无时无刻无处不在的社会环境中。我们从广告的载体规模以及数量、广告投放量、制作精美度、投放时间长度都可以窥测出广告主的实力以及商品背后的所谓科技研发力、团队专业度。言下之意，连广告都可以做得这么好，产品应该也不会差吧？在多年前的改革开放初期，这一方法或许奏效，但在出版与网络不断开化，传播媒介微型化的今天，信息的获取如此便捷而快速，任何人都能发布信息。世界变得没有秘密，广告那令人目眩神迷的“盲信魔力”也在逐渐消退。
参考文献：
[1] 张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉：武汉大学出版  社，2002.
[2] Rajeev Batra，JohnG.Myers.广告管理[M].北京:清华大学出版社，1999.

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