论知识经济对市场营销的影响(2)

　　5.营销活动准则的改变。知识经济营销也有自己的营销准则，只不过是对传统营销准则的继承与扬弃。
　　知识经济营销战略越来越基于这样一种假设，即购买者至少在一开始并不清楚自己想要什么，而是通过学习知道想要什么，公司在顾客的学习过程中扮演引导的角色。所以知识经济营销的要求是半学半教。在知识经济下，营销准则的改变突出的一点就是消费者通过不断地学习，决定购买行为。
　　6.营销方法的创新。知识经济营销要求公司在营销实践中，一方面应敢于把国际先进的营销做法创造性加以应用;另一方面要大胆提出和实施新的营销方法。营销方法创新主要体现在：（1）柔性营销。即公司适时灵活地调整营销活动适应并满足个性化需求的一种方法。（2）网上营销。即在互联网络上开展营销活动的一种方法。公司可通过国际互联网建立网站，传递商品信息，吸引网上消费者注意并在网上购买。（3）零库存营销。即采用先接订单后生产、库存为零的一种营销方法。网上营销将逐步发展成为一种重要的方法。这种方法既可以节省时间，加快资金周转，也可以减少公司库存成本。（4）事件营销。即通过或借助某一个有重要影响的事件来强化营销、扩大市场的方法。开展事件营销的前提是充分抓好和利用某一有影响的事件，并把它与公司营销有机地结合起来，达到“借助过海”、“借风扬帆”的目的。
　　
　　参考文献:
　　[1][美]菲利普·科特勒:市场营销管理（亚洲版），北京:中国人民大学出版社,1998
　　[2]曾小洋胡维平:市场营销学案例，上海财经大学出版社，2005

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