网络广告不断创新的传播模式(2)

　　
　　3　网络广告的缺点及克服对策
　　
　　首先，网络是迄今为止信息量最大的媒体，每个人每天接触到的信息五花八门，消费者也正在变得“七手八脚“，对于消费者来说，无论是横幅式广告还是按钮式广告，抑或插播式广告，互动游戏式广告，网络广告在挤占新闻信息的同时也决定了其自身的容易淹没在海量的信息之中，因此，网络广告受重视的程度可能要低于传统广告。其次，网络广告海量的信息容易造成受众的厌烦心理。传播心理学研究表明，信息的重复有利于受众记忆，可是单一的信息重复到达一定程度时就将引起这一记忆数值的下降。再次，网络广告低俗化的趋势会造成对产品美誉度的损害。现在互联网领域的法律法规尚不健全，加上传播者与受众的身份开始重合，网络广告的质量时常难以保证，特别是现在中国普遍“性”化，低俗的网络广告不但不能帮助营销主促销，反而会损害产品的美誉度，影响营销。
　　网络广告要客服自身缺点，在强调“不知情权”的今天达到良好的营销效果，主要要在下面几个方面下功夫。首先，加强网络广告的针对性。根据“行为定位”得到较为准确的消费人群，选择适合的广告投放形式，做到“精”“准”“专”的广告投放。其次，与传统广告相结合。不可否认，网络广告具有很大的优势，但是并不是说它就是十全十美的，特别是网络媒体起步晚，网络广告还没有被所有的人接受，所以网络广告要跟传统广告相结合，相互补充，相互促进，才能达到更好的促销效果。再次，要加强网络媒体的法律法规建设。提高网络工作者的素质，使网络广告有一个良好的成长环境，网络广告的健康发展对于营销主来说是至关重要的一环，决定营销最终的成败。

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说管理学网络广告不断创新的传播模式(2)在线全文阅读。