浅析商品包装的创意与文化品位(2)

　　二、包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位

　　在商品竞争激烈的今天包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位。包装是文化的一部分，其中的文化味一定要体现出来。倘若没了文化味，这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳，这样的作品自然起不到应该表达的文化内涵。可以这样说，不管是中国的还是外国的，不管是历史的还是现代的，凡是被人们推崇的包装，都是以健康的积极向上有丰富的文化内涵而取得成功的包装。它的文化艺术性首先就离不开民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既体现了该包装或招贴的独特个性和与众不同性，同时，其明显的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都体现出来了。每个国家每个民族都有自己本民族的文化体系、本民族的产品。在商包装设计创意的同时把本民族的文化体系加进去，形成具有本民族的文化品位。一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读者）对象，有针对性地加入文化含量。要形成独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。例如很多酒的包装，食品的包装，服装的包装，特别是一些礼品的包装，都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱的。像“阿诗玛”香烟和美国的“希尔顿”香烟的包装主题图案，都带有非常明显的民俗特色。法国的“白兰地”酒和中国的“茅台”酒，也同样具有这种特色。因此说，在设计一个商品包装时，要把这种民俗性民族性的特色体现出来，这样的作品才能要达到很高雅的水平，也才能在市场上有一定的竞争力。
　　有了文化意识，作品才能耐人寻味，有了独创意识，才能显得设计人的不庸俗，才能使设计的作品有个性，有特色，有新意，永远保持与众不同；有了品位意识，处处才显得高雅华贵，不落俗套，其设计的作品才有可能成为佳作。
　　三、包装设计创意不容忽视的问题
　　
　　1.光讲究包装，忽视产品质量
　　包装设计不能片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。商品包装与商品本体之间，包装只是辅助手段，是矛盾的次要方面。在市场竞争中，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系市场的需求，始终是企业关注的头等大事。优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。那些商品质量欠佳，包装精美的商品，最终会失去市场。所以，商家在实施包装策略时，一定要摆正包装与商品的关系，切忌制作欺骗性的包装。
　　
　　2. 用料过档、装潢过华、成本过高
　　商品包装设计最不可行的是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。不少精明的商家已经发现包装是关系企业产品有无竞争力的大事，因而过分注重包装。许多商品本身较小，而包装左一层，右一层，消费者层层剥开，才识“庐山真面目”，这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理，而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。
　　
　　3. 包装装潢设计人员要有环保意识
　　设计人员要有环保意识，这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致。因为目前提倡环保，爱护环境，回归自然，崇尚绿色食品是人们越来越迫切的生存需要和追求，包装装潢设计人员更应有责任和义务肩负这个职责，形成这种意识，自觉地维护环保，并体现在实际行动上。
　　包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性。通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，独特的包装材料、图案、颜色、标志等，突出商品的特色，精美的包装会给消费者留下深刻的印象。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。有创意有文化品位的商品包装才具有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者青睐。

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