从“酷儿”看商业卡通角色营销(2)

        “酷儿”品牌形象的塑造过程，是对“酷儿”这个有着清晰性格特征的晶牌的塑造过程。“酷儿”富于感染力和亲和力的角色形象引导并改变着消费者的消费行为，由此达到了市场营销的目的。“酷儿”用角色行销来打造品牌形象，其实是在用心经营一个品牌，力图让品牌与目标消费者架起一道有效的沟通桥梁，让他们在进行品牌消费时，不但得到了产品的直接效益点，同时也得到了一种潜在的心理满足，一种快乐的感受，而后者，往往是最重要的。
        三、卡通品牌角色设计对品牌形象识别的重要意义
        企业品牌形象塑造富有亲和力的所具有的鲜明的个性特征，能有效地把它与其它企业的品牌区分开来，同时吸引具有相同个性特征的消费者，而品牌的这种功能只能通过创造一种“角色”来实现。企业品牌形象的塑造过程，其实也是一个有清晰性格特征的品牌角色的塑造过程，这一“角色形象”通过性格的感染力和亲和力引导和改变着消费者的消费行为，由此达到市场营销的目的。
        相对于阶段性的明星代言，卡通角色能够更长久、更稳定的体现品牌的形象，随着时代的发展，消费者对于品牌形象的要求、对代言品牌的明星的要求越来越来高，有时甚至难以容忍明星的”小瑕疵“。企业吉祥物设计通过憨态可掬，具有极广泛的适用性的角色特点，成为品牌树立品牌形象、帮助产品销售、拓宽产品宣传推广范围的最有力的营销手段，从而越来越多的为中国企业所认可，成为品牌视觉形象识别的角色形象的首要表现形式。
        结论：
        角色营销销实质上是企业品牌形象营销战略的一部分。角色充当了品牌攻心的糖衣弹，它以可亲的形象来迎得消费者的欢心，成为与消费者情感互动的纽带，角色的魅力促进了对品牌形象的塑造，引导和创造了市场消费行为和营销优势。 
        “酷儿”品牌形象的塑造过程，是对“酷儿”这个有着清晰性格特征的晶牌角色的塑造过程。“酷儿”富于感染力和亲和力的角色形象引导并改变着消费者的消费行为，由此达到了市场营销的目的。“酷儿”用角色营销来打造品牌形象，其实是在用心经营一个品牌，力图让品牌与目标消费者架起一道有效的沟通桥梁，让他们在进行品牌消费时，不但得到了产品的直接效益点，同时也得到了一种潜在的心理满足，一种快乐的感受，而后者，往往是最重要的。
        角色行销的关键之处在于角色与目标对象的共鸣。卡通形象往往以简单的线条、和谐的色彩，体现出鲜明、独特的个性，给人留下深刻的印象，具有旺盛的生命力。 
        卡通形象代言传播的范围更广、程度更深，拥有更广阔的消费群体，也有利于文化的植入，进而创造一种良性的商业循环。 
        卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。卡通与广告的结合体现了如今“体验营销”和“娱乐营销”的发展趋势，卡通形象代言人可以让人们在卡通的刺激下感受到娱乐并接受广告信息或认同品牌。卡通角色作为品牌代言人为企业提供了一种营销新思路，一种属于这个时代的营销利器，但并非适合所有的品牌，企业是否适合采用卡通代言人要依据品牌的形象和个性，及品牌所面向的消费群体来确定。 

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