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浅谈城市节庆活动的营销策略

ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY

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浅谈城市节庆活动的营销策略

摘要

改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。

关键词：城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节，营销策略

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ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY

ABSTRACT

With the development of reforming and opening，our economy is booming. As the result of the development，the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebration has become the focus of academic circles. This essay is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example，further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities，and pose the relevant strategies of festival selling at the base of present status and tendency of city festival celebrations.

KEYWORDS：city festival，festival marketing，chinese bean curd culture festival，marketing strategy

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目录

摘要(中文) ???????????????????????????????Ⅰ 摘要(外文)???????????????????????????????Ⅱ 绪论（引言） ???????????????????????????????1 1城市节庆活动概述 ????????????????????????????2 1.1城市节庆活动引述 ??????????????????????????4 1.2中国城市节庆活动崛起的背景 ?????????????????????5 1.3城市节庆活动的概念及种类 ??????????????????????6 1.4 城市节庆活动的作用 ????????????????????????7 1.5城市节庆活动的发展现状及趋势 ????????????????????9 2城市节庆活动营销理论探讨 ???????????????????????10 2.1城市节庆活动营销的概念 ??????????????????????10 2.2城市节庆活动营销的特征 ??????????????????????11 2.3城市节庆活动营销的意义 ??????????????????????11 3 城市节庆活动的营销管理分析 ??????????????????????12 3.1中国豆腐文化节SWOT分析 ?????????????????????12 3.1.1优势分析（Strength）??????????????????????13 3.1.2劣势分析（Weakness）??????????????????????14 3.1.3 机会分析（Opportunity）????????????????????14 3.1.4威胁分析（Threat）???????????????????????15 3.2 城市节庆活动营销问题聚焦 ?????????????????????15 4 城市节庆活动的营销策略 ????????????????????????17 4.1城市节庆活动营销的原理 ??????????????????????17 4.2城市节庆活动的营销策略 ??????????????????????17 4.2.1定位策略 ???????????????????????????17 4.2.2营销策划 ???????????????????????????18 4.2.3市场化运作策略 ????????????????????????19 4.2.4品牌策略 ???????????????????????????21 4.2.5宣传策略 ???????????????????????????21 4.3城市节庆活动营销的发展策略 ????????????????????22 结论??????????????????????????????????24 附录??????????????????????????????????25 参考文献 ???????????????????????????????26

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谢辞 ?????????????????????????????????27

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