手机文化：第五媒体的崛起 毕业论文(3)

烟台大学文经学院毕业论文

于广告的需求不是那些表白式的广告，而是植入式的广告，充分体现出产品性能和特点的广告。因此，手机报的经营者在开展经营活动时，一定要注意把对搜集包的研究同对新媒介资源的研究以及广告模式的研究有机的相结合，凸显手机报作为新媒体的特征，用文化创意产业馆经营手机报。

（四）发展3G手机报

谈到手机报的发展前景，不得不提到3G网络的影响，3G技术为手机报的发展提供了新的机遇。当今手机多媒体化趋势越来越强，集成度越来越高，3G时代的手机功能因为得益于更高速的网络支持，远远超过2G和2.5G时代。手机产品在功能上的多媒体化，更多地体现在功能的扩展和性能的提升上，包括游戏、电子邮件、消息群发、摄像功能、文字识别、音乐娱乐、手机电视、MP3等，手机正在成为拿在手中的掌上电脑。手机的多媒体集成化即可看做手机报的多媒体集成化，手机媒体的这些功能都可以为手机报媒体所用，手机报的多媒体整合使其传播内容进一步多元化，满足不同手机用户的需求，开发更为广阔的市场。同时，随着3G网络应用的成熟和3G终端的普及，手机报的大规模发行将不再局限于彩信方式而将向更加快捷和多元化的WAP方式转化。在这种环境的驱使下，手机报将向舆论宣传阵地、多媒体信息搜索定制和无线服务网站三大趋势发展。在运营商不断扩充的网络功能中，手机报完全可以成为一个满足人们移动生活多种需求的信息终端。

结 论

总之，在这样一个媒介融合的时代，伴随着我国通信技术日益成熟，手机市场的不断壮大，手机逐渐成为了人们在日常生活中不可替代的重要组成部分。因此，手机报作为手机媒体的“心脏”，在未来将会受到社会极高的关注。手机报这种新型的信息发布媒介将来有很大的发展空间，虽然现在还不太成熟，各方面的基础还比较薄弱，但是我们可以预见，随着手机报新闻处理方式的不断改进，手机报一定会展示出它强大的生命力，成为真正的“第五媒体”。

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参考文献

[1]匡文波：手机媒体概论》，北京：人民大学出版社，2006年版。

[2]陈风琴、朱强胜：《手机报的市场现状及前景探析》、《新闻世界》2009（04）。 [3]申琦：《传媒》、《手机报纸发展的瓶颈》，2007年（08期）。

[4]童晓渝、蔡佶、张磊：《第五传媒原理》，人民邮电出版社，2006年版。 [5]尹韵公：《中国新媒体发展报告》，社会科学文献出版社，2011年版。

[6]郝建新、石宝新：《发展科技手机报是科普宣传的必然选择》，科技传播，2010（02）。

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