手机文化：第五媒体的崛起 毕业论文

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烟 台 大 学 文 经 学 院

毕 业 论 文

《手机文化：第五媒体的崛起》 ————以《手机报》为例

申请学位： 系 别： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导老师：

2012年5月8日 烟台大学文经学院

《手机文化：第五媒体的崛起》 ————以《手机报》为例

姓 名：

导 师：

2012年5月8日 烟台大学文经学院

烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书

院（系）：

姓名 学号 毕业届别 专业 毕业论文（设计）题目 指导教师 《手机文化：第五媒体的崛起》————以《手机报》为例 学历 职称 所学专业 具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)： 主要内容：手机报从诞生的第一天起，就以及时发送、良性互动、物美价廉等传统媒体所不具备的个性，迅速打开了市场。同时，由于技术门槛低、对想进入新媒体领域的传统媒体来说，可操作性强、收益见效快。因此，手机报市场已成为各大媒体争夺的焦点。 基本要求：本课题主要针对特别的问题加以分析，并做出最好的发展方案，达到传播的最大化。 主要参考资料：[1]匡文波：手机媒体概论》，北京：人民大学出版社，2006年版。 进度安排： 2011年1月，与指导老师见面，讨论主要内容。 2012年1月至3月，按照指导老师要求，收集资料，撰写论文提纲，提交参考文献目录和较详细提纲。 2012年3月至4月中旬，撰写初稿。 2012年4月下旬，根据指导老师意见修改初稿，撰写二稿。 2012年5月，根据指导老师意见，修改二稿，撰写三稿。 2012年5月23日前，完成论文，定稿、上交。 指导教师（签字）： 年 月 日 院（系）意见： 教学院长（主任）（签字）： 年 月 日 备注：

[摘 要]：作为“第五媒体”的代表，手机媒体已引起越来越多的社会关注，而借助于“第五媒体”手机而产生的手机报，正是接驳新媒体与传统媒体最为常见的形式。从诞生的第一天起，就以及时发送、良性互动、物美价廉等传统媒体所不具备的个性，迅速打开了市场。同时，由于技术门槛低、对想进入新媒体领域的传统媒体来说，可操作性强、收益见效快。因此，手机报市场已成为各大媒体争夺的焦点。对手机报进行全方位的解读，分析其发展中存在的种种不利因素，及解决对策，对促进手机报的未来发展有重要的意义。

[关键词]：手机报 背景分析 发展特点 瓶颈 策略及前景 3G

目 录

引言 ........................................................................ 1 一、手机报行业的总体发展状况 ................................................ 1

（一）手机报业务的发展特点 .............................................. 2 （二）手机报的编写特点 .................................................. 2

（1）新闻题材更简练 .................................................. 2 （2）文本结构和内容编排更精简 ........................................ 3 （3）新闻报道更易进行议程设置 ........................................ 3 （4）内容更加生活化、趣味化 .......................................... 3 二、手机报的发展前景 ........................................................ 3 （一）依附性瓶颈——内容千篇一律、形式缺乏创新 .......................... 4 （二）展现率瓶颈——新闻信息孤立、背景缺失 .............................. 4 （三）广告瓶颈——盈利模式单一、利润空间有限 ............................ 4 （四）升级瓶颈——技术不完善、多媒体尚未真正实现 ........................ 5 三、手机报的改进策略 ........................................................ 5

（一）增加手机报的可读性 ................................................ 5 （二）增加手机报的互动性 ................................................ 5 （三）开发适合手机媒体特色的广告模式 .................................... 5 （四）发展3G手机报 ..................................................... 6 结论 ........................................................................ 6

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