已完成。学习笔记：祁明《创新思维与竞争超越》公开课

20151006

一、模仿创新

1. 照葫芦画瓢不是模仿创新

2. 模仿带有创新，可以节省成本、提高效率、减少风险 3. 一定要认清市场 4. 推理型技法（看杀猪场要看到杀猪的生产线；举一反三、由此及彼）、仿生法、复制原理、自服务原理、虚拟模拟法（e.g.电子商务）、局部质量法 总结：

思考：

二、微型创新

1. 一个宽窄、一个大小，一个颜色也是一个微创新，不需要非常伟大，不需要颠覆 2. 单点突破赢得市场，研究大玩家忽视的东西是什么，从这一点去做突破

3. 低成本

4. 单点创新：痛点和需求点 5. 零部件、基本的小原理的发明 6. 组合（硬件和软件的组合...） 7. 微功能的提升 8. 抓到亮点和热点

9. 颜色改变法、动态原理、再生原理、改变物体状态原则、预先作用原理 总结：

思考：

20151007 三、错位创新

1. 差异、与众不同

2. 营销错位。宜家卖家具跟金海马及其他家具卖场的不同做法：把要卖的家具放到一个家庭里头去，你在这个家里头找到你要买的那个家具的感觉，甚至高兴：整个这个装修、整个这个家具都是我想要的，那你可能就全都买了，这是营销的错位。营销方法的不同，使得人们选择商品时在这里更容易选到自己应该买的商品，甚至超越了自己的预期而买到了自己没想到而到这才发现我要买的那个商品

3. 战略错位。面对草根阶层还是富人阶层...综合网与垂直网e.g.亚马逊网和尿布网...有粥有饭有油条豆浆的本地化肯德基...客户群分类上的错位

4. 服务错位。e.g.1）中石化若增加自动快餐和自动加油，就跟中石油有服务错位了；2）C2B（定制） 5. 产品错位

功能错位。e.g. 拍立得相机跟普通数码相机相比，可以马上打印相片；王老吉&加多宝&多样产品的黄振龙，累了喝红牛&怕上火喝王老吉...人们还需要什么东西，还有什么需要而这个饮料没有满足的就是你们的创新点 外形外观错位。e.g. 格兰仕圆盖微波炉 6. 技术错位 7. 管理错位

8. 找到定位，找到错位，找到自己与众不同的地方 9. 逆向原理、曲面原理（柔和化原理）、多维原理、跳跃原理、中介原理、分解原理（垂直网、麦当劳甜品站）

四、越位创新

所谓的真就是敢于跨越自己所在的原有的能力，甚至更广义的跨学界、跨业界、产学研的合作，还有很多企业，跨国界。敢于超越自己的能力，超越自己所在的地域的限制，超越自己所学的专业，敢于跟别人去合作而取得成功。 1. 品牌越位

2. 功能越位、时间越位、跨界的越位、跨国的越位 3. 关联营销

利用大数据做数据分析，做精确营销，能分析客户的消费习惯、分析客户的消费趋势 4. 产业联盟

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