某阜南服装公司年产150万套团体服装生产线建设项目可行性研究报(4)

觉，以自己的经济效益为出发点，盲目生产，加工出的服装材料选择不当、款式陈旧、色彩单一、做工粗糙，生产成本较高，产品更新慢，无法满足职业服装的要求，浪费了大量的人力、物力和财力。这造成了职业服装在穿用过程中起不到应有的作用，甚至出现因工作服穿用不当造成或加重了事故的发生，给企业和个人造成不可弥补的经济损失和精神损失；要想使我国职业服装达到世界先进水平，必须加强对职业服装的设计研究与开发。 二、市场发展趋势

（一）团体服装的品味正在全方位提升。党的十六大提了建立新型工业化思想，对于成长中的中国团体服装领域，构筑新的行业发展思路，是一个极好的契机。从新世纪以来的团体服装行业运行轨迹中已经初步显露。团体服装发展线路的基本走向透视国内外经济环境的变化和国家宏观经济战略及政策新的选择，今后几年中国团体服装行业发展总体走热应该是清晰的，即新型工业化道路应该板力推动团体服装行业层次的整体提升，用新型工业化的发展思路，突出行业整体“创新”，抓住国内市场具有巨大潜力的优势。 （二）产业深度发展

今后几年，中国职业服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础。

1、用先进技术缓解劳动力紧缺的矛盾

迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇的优势，新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产

业升级中彰显出来。成熟的中国职业服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的角色，而是通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者，往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提高劳动生产率；化解劳工荒问题；解决熟练技工紧缺问题；解决制造过程中人为因素产生的质量问题；提高制造水平和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门。

2、内陆省份为梯度转移夯实基础。

梯度转移绝不能一蹴而就，大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外，政策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的投资环境成为各个内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地区的服装产此发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份服装产业逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。 （三）国内服装市场面临“洗牌”。

随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”

的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。2009年，中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。

1、品牌和市场细分时代到来。伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和“市场份额”，“差异化”之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出“洗牌”和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生有发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。

2、加工商与经销商进一步分化。近年来，耐克首创的“轻资产运营”模式在中国服装行业大行其道，一个直接结果就是加速了“职业经销商”行业的诞生和成长，从而加速了加工商与经销商的分化。“轻资产运营”模式能够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长，使品牌迅速扩张市场份额，同时降低企业的库存和负债率，使企业有可能将主要力量投入到“产品研发”和“市场推广”环节，而对产品制造和零售分销业务的外包则借力于广阔的产业资源，达到多方共赢的目的。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅

速发展壮大，以个体经营者为主的经销商队伍中，专业的、具有一定规模的“品牌营销公司”已经浮出水面。

3、外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。 2009年，外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争国迅速成长等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上对出口退税下调的顾虑，外贸加工型企业急需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。随着GDP快速增长、扩大内需政策的实施等，目前国内服装市场呈现增值增量的成长，物价指数的上升更加有效刺激了外贸型企业转向国内市场，导致品牌个数急剧增多，市场竞争压力加剧，晶牌更迭速度也将加快。另外，海外品牌也将成为新进的强有力的竞争者。2007-2008年，海外品牌进驻中国服装市场的步伐加快，积累了一些成功的经验和可借鉴的案例，激发了海外品牌对中国市场的拓展期待。经销商、进口商队伍的发展壮大，也为海外品牌进军中国创造了有利条件。

（四）国际资源和国际市场同等重要。

国际对于中国服装产业来说，不仅仅意味着出口，“资源”已经被捉到了一个重要位置上。国际产业资源存在于设计、研发、生产、营销、管理、推广等各个环节，包括了人、财、物、无形资产等各个领域。国际资源的合理有效利用是行业、企业的一大新增利润源泉，更是中国产品打开国际市场大门一把钥匙。国际资源的整合和利用为中

国籍服装跨国集团的形成创造出无限可能。 （五）团体服装应增加科技含量。

团体服装由于小涉及的行业不同，需求不同，功能不同，文化内涵不同，因而团体服装对运用科技提高其特定功能的要求更基于其他种类的服装，这就给团体服装设计和生产以至经营方式，都带来了新的课题。团体服装与普通服装的最大区别就在于团体服装的科技含量。所谓科技含量一是指要符合人体科学，穿着舒适、实用；二是指服装的功能。因此不论是成衣，还是面料，在团体服装这个范畴里，其特殊功能性居首要地位，这正体现了团体服装功能性的空出特点。团体服装的设计生产，不仅是色彩与款式的变化，也不仅仅是变通服装材料的运用，在某种意义上说，团体服装的发展应该从服装材料上表现团体服装设计思想，提供不同环境团体服装所需的特写功能，如阴燃功能，耐压功能，伪装功能，防酸、防槭、防油、防水、防紫外线、防辐射等功能。在某种程度上面料的质量档次制约了团体服装的发展，因而大力提高国产团体服装面辅料的科技含量，满足团体服装使用功能的复杂性势在必行。 （六）团体服装呼唤环保。

随着科技进步，绿色环保日益为企业所重视。近来来许多企业都把环保面料作为团体服装生产中的重头戏加大了研究和开发的力度，以期带动行业的发展，与其配套的辅助材料的环保问题也被提上了团体服装生产的议事日程。北京“梅桂泓”的反光布、反光膜及反光材料，上海“法耐而”纤维技术有限公司先后开发了抗菌、抗尘螨衬衫

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